融合創(chuàng)新：廣播電視媒體發(fā)展之道

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	王海智
出版社：	北京郵電大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787563555413	出版時(shí)間：	2019-02-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢，新媒體以其載體豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。因此，傳統(tǒng)媒體如何在與新媒體的競爭中轉(zhuǎn)型發(fā)展是擺在傳統(tǒng)媒體從業(yè)者面前*嚴(yán)峻的問題之一。本書通過對廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀的梳理，結(jié)合新媒體市場的特點(diǎn)，探究傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之道，打造媒體平臺(tái)在內(nèi)容、技術(shù)、資源、運(yùn)營、組織上的融合，幫助傳統(tǒng)媒體認(rèn)識(shí)自身所處的發(fā)展階段，并調(diào)整相應(yīng)的策略，在轉(zhuǎn)型升級中堅(jiān)守自己，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體在后融合時(shí)代的真正作用。結(jié)合具體案例對深度融合下新舊媒體的媒體環(huán)境進(jìn)行了反思并預(yù)測未來媒體發(fā)展新環(huán)境。

作者簡介

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圖書目錄

1.1廣播媒體1
1.1.1廣播的起源與發(fā)展1
1.1.2傳統(tǒng)廣播媒體的受眾及收聽概況2
1.1.3現(xiàn)階段廣播的制作內(nèi)容與技術(shù)手段6
1.1.4傳統(tǒng)廣播媒體的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀8
1.2電視媒體10
1.2.1電視媒體的起源與發(fā)展10
1.2.2電視媒體受眾及收視概況11
1.2.3電視媒體的制作內(nèi)容及技術(shù)手段17
1.2.4電視媒體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀26
1.3傳統(tǒng)廣電媒體生存危機(jī)28
1.3.1傳統(tǒng)廣電媒體存在的主要問題28
第2章廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀研究31
2.1新媒體概況31
2.1.1新媒體的內(nèi)涵特點(diǎn)31
2.1.2新媒體的承載形式的特點(diǎn)及優(yōu)缺點(diǎn)34
2.2新媒體發(fā)展現(xiàn)狀37
2.2.1網(wǎng)絡(luò)新媒體概述37
2.2.2網(wǎng)絡(luò)多媒體節(jié)目類型39
2.2.3網(wǎng)絡(luò)新媒體的贏收方式41
2.2.4網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響力41
2.2.5移動(dòng)端新媒體43
2.3新媒體案例研究45
2.3.1PPTV45
2.3.2搜狐視頻PPTV48
2.3.3喜馬拉雅53
2.4本章小結(jié)58
第3章傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合之道61
3.1傳統(tǒng)廣電媒體自有屬性與特點(diǎn)61
3.1.1傳統(tǒng)廣電媒體的自有屬性61
3.1.2傳統(tǒng)廣電媒體的特點(diǎn)62
3.2新媒體自有屬性與特點(diǎn)64
3.2.1新媒體的微型化屬性64
3.2.2新媒體的即時(shí)化屬性66
3.2.3新媒體的海量化屬性67
3.2.4新媒體的傳播特點(diǎn)68
3.3技術(shù)融合70
3.3.1傳輸技術(shù)融合的兩大方面是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)70
3.3.2交互方式的融合72
3.3.3媒體屬性的融合74
3.4內(nèi)容融合76
3.4.1傳統(tǒng)廣電媒體的主要節(jié)目內(nèi)容76
3.4.2新媒體的主要內(nèi)容77
3.4.3傳統(tǒng)媒體和新媒體如何相互借鑒取長補(bǔ)短77
3.5贏利模式的融合80
3.5.1傳統(tǒng)贏利模式探討81
3.5.2新媒體贏利模式多樣化82
3.5.3傳統(tǒng)媒體與新媒體贏利模式的融合83
3.6制作融合84
3.6.1制作者融合85
3.6.2制作理念融合86
3.6.3表現(xiàn)形式的融合88
3.7營銷融合89
3.7.1傳統(tǒng)媒體內(nèi)容分發(fā)渠道單一89
3.7.2新媒體分發(fā)渠道廣泛但缺乏權(quán)威性91
3.7.3兩者融合帶來營銷方式的優(yōu)化93
3.8傳播渠道的融合94
3.8.1傳播渠道的分類94
3.8.2新形勢下傳播渠道的融合95
3.9大數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)挖掘帶來的融合96
3.9.1點(diǎn)播及播放數(shù)據(jù)的反饋97
3.9.2內(nèi)容的準(zhǔn)確分發(fā)98
3.9.3廣告及內(nèi)購產(chǎn)品的推送99
第4章傳統(tǒng)廣電媒體的生機(jī)100
4.1國內(nèi)外廣電媒體的收視數(shù)據(jù)及分析100
4.1.1國內(nèi)電視媒體概況100
4.1.2各級頻道競爭現(xiàn)狀及變化102
4.1.3國內(nèi)廣播電視媒體基本數(shù)據(jù)103
4.1.4國外廣播電視媒體104
4.2傳統(tǒng)廣電媒體再現(xiàn)生機(jī)的案例探索110
4.2.1案例分析：2016—2017年典型傳統(tǒng)廣電媒體節(jié)目的構(gòu)建110
4.3強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，為廣電媒體注入新活力135
4.3.1國外互聯(lián)網(wǎng)模式融合總結(jié)135
4.3.2樹立平臺(tái)思維，主動(dòng)擁抱新媒體136
4.3.3建構(gòu)跨界思維，賦予節(jié)目靈魂137
4.3.4轉(zhuǎn)向用戶思維，注重節(jié)目互動(dòng)138
4.3.5建立社會(huì)化思維，創(chuàng)新傳播途徑139
第5章深度融合下媒體環(huán)境的反思及未來媒體環(huán)境的預(yù)測141
5.1媒體的后融合時(shí)代141
5.1.1傳統(tǒng)媒體在后融合時(shí)代的地位141
5.1.2新媒體在后融和時(shí)代的地位145
5.2深度融合下媒體環(huán)境反思151
5.2.1內(nèi)容低俗化151
5.2.2無序競爭155
5.2.3內(nèi)容同質(zhì)化159
5.2.4傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)、公信力減少161
5.3未來媒體環(huán)境展望165
5.3.1媒體微觀環(huán)境預(yù)測165 5.3.2傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)一步走向深度融合170