品牌異化：高績效品牌的差異化戰(zhàn)略

定　價：￥49.00

作　者：	[美] 馬蒂·諾伊邁爾（Marty Neumeier）著，羅立彬康路譯
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111649427	出版時間：	2020-05-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	205	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　面對大量外觀、功能相似的產(chǎn)品，以及互相“抄作業(yè)”式的服務(wù)，你的品牌如何才能與眾不同呢？答案是差異化。馬蒂·諾伊邁爾認(rèn)為傳統(tǒng)的差異化已經(jīng)不夠了，而是需要“徹底的差異化”，這樣才能為客戶創(chuàng)造持久的價值。本書通過給一個虛擬連鎖酒吧打造品牌為例，詳細(xì)闡述了：為何品牌模仿注定滅亡？如何“閱讀”客戶對新產(chǎn)品和信息的反饋？為品牌設(shè)計“差異化”的17個步驟？產(chǎn)品、服務(wù)和公司命名的秘密？品牌組合面臨的四大致命危險？如何“延伸”品牌且不破壞它？如何在競爭周期的三個階段取得成功？用坐一趟飛機(jī)的時間就能讀完本書，收獲打造高績效品牌的洞察力、具體操作步驟，以及變革的信心和勇氣。

作者簡介

　　馬蒂·諾伊邁爾（Marty Neumeier）作為一名設(shè)計師、作家和商業(yè)顧問，馬蒂·諾伊邁爾的使命為創(chuàng)意行業(yè)帶來一套普遍適用的原理和流程。其著作包括《品牌鴻溝：鏈接商業(yè)戰(zhàn)略與品牌設(shè)計》《品牌異化：高績效品牌的差異化戰(zhàn)略》等。其中《品牌鴻溝》被認(rèn)為是現(xiàn)代品牌建設(shè)的基本范式，《品牌異化》因其對“徹底差異化”的洞察而被評為“史上百大商業(yè)書籍”之一。

圖書目錄

贊譽(yù)
前言
引言 / 2
大提速 / 3
真正的競爭是混亂的 / 8
品牌對品牌的戰(zhàn)斗 / 16
品牌的新定義 / 21
羅瑟·里夫斯：三中取一 / 22
廣告的麻煩 / 23
不是提供更多產(chǎn)品，而是提供不同產(chǎn)品 / 28
第一章　尋找異化之路 / 36
打到他們不在的地方 / 37
與眾不同與質(zhì)優(yōu)價良之間的動態(tài)力學(xué) / 38
尋找空白 / 44
發(fā)現(xiàn)需求 / 45
尋找游行隊伍 / 50
第二章　設(shè)計異化之路 / 52
品牌是系統(tǒng) / 53
檢查點1：你是誰 / 55
檢查點2：你是做什么的 / 60
檢查點3：你的愿景是什么 / 61
檢查點4：你站在哪一個風(fēng)口 / 63
檢查點5：誰分享了這一品牌景觀 / 65
檢查點6：是什么讓你成為“唯一” / 73
檢查點7：你應(yīng)該加減什么 / 78
檢查點8：誰愛你 / 85
檢查點9：誰是敵人 / 91
檢查點10：他們?nèi)绾畏Q呼你 / 92
檢查點11：你如何解讀自己 / 97
檢查點12：你是怎么進(jìn)行傳播的 / 103
檢查點13：人們?nèi)绾闻c你溝通 / 106
檢查點14：他們體驗到什么 / 108
檢查點15：你如何贏得他們的忠誠 / 112
檢查點16：你如何擴(kuò)展成功 / 116
檢查點17：如何保護(hù)你的品牌組合 / 121
第三章　打造異化之路 / 128
石頭、剪刀、布 / 129
結(jié)構(gòu)如何瘦身 / 138
解鎖異化之路 / 141
當(dāng)好股東變壞時 / 146
新的首要指令 / 147
兩級火箭 / 148
以變化的速度異化 / 150
第四章　經(jīng)驗 / 160
推薦閱讀 / 173
致謝 / 194