無(wú)互動(dòng)，不營(yíng)銷

目錄


第一部分營(yíng)銷的互動(dòng)之意
003撥動(dòng)互動(dòng)之弦
005互動(dòng)營(yíng)銷的變與不變
第二部分互動(dòng)營(yíng)銷之我見(jiàn)
015【業(yè)界機(jī)構(gòu)——媒體平臺(tái)】
015數(shù)字營(yíng)銷已進(jìn)入“下半場(chǎng)”
——專訪原騰訊副總裁鄭香霖
022阿里媽媽： “品銷合一”，智變未來(lái)營(yíng)銷
——專訪原阿里媽媽首席市場(chǎng)官沈威
028Google： 移動(dòng)為體，技術(shù)為用
——專訪Google中國(guó)銷售副總裁林妤真
034【業(yè)界機(jī)構(gòu)——企業(yè)品牌】
034體育營(yíng)銷熱潮中的冷思考
——專訪原安踏品牌管理中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷
039英特爾： 用智能思維玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷
——專訪原英特爾中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷廣告經(jīng)理凌晨
045【業(yè)界機(jī)構(gòu)——營(yíng)銷機(jī)構(gòu)】
045社交、內(nèi)容、電商，三大主題解讀互動(dòng)營(yíng)銷
——對(duì)話原凱絡(luò)媒體（中國(guó)）首席執(zhí)行官侯靜雯
049移動(dòng)化和大數(shù)據(jù)雙驅(qū)動(dòng)下的品效合一
——專訪尚揚(yáng)媒介北京董事總經(jīng)理董雁秋
053數(shù)字智能化： 國(guó)雙科技開創(chuàng)營(yíng)銷新局面
——國(guó)雙聯(lián)席總裁李峰專訪
第三部分互動(dòng)營(yíng)銷精選案例
059【數(shù)字整合營(yíng)銷】
060小眾汽車如何營(yíng)銷？全新高爾夫GTI深耕粉絲并向電商導(dǎo)流
068紅海市場(chǎng)如何營(yíng)銷？華為隨行WiFi提升消費(fèi)者認(rèn)知并向電商導(dǎo)流
075肯德基“紅色鼓勵(lì)”，借力奧運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
082“一碗面的功夫”助力康師傅老壇“反客為主”
089奧利奧新玩法，創(chuàng)新餅皮全民玩轉(zhuǎn)
096【電商營(yíng)銷】
097品牌傳播新玩法？小熊電器品銷聯(lián)合“有養(yǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)”
106開拓玩具市場(chǎng)，費(fèi)雪打造金牌活動(dòng)
114慕思全球聯(lián)動(dòng)，打造無(wú)“螨”生活
120讓社交與電商并駕齊驅(qū)
——SKⅡ數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新
126【社交營(yíng)銷】
127肯德基如何做社交營(yíng)銷？從Paid Media到Owned Media
136【視頻營(yíng)銷】
137IP營(yíng)銷新玩法？愛(ài)錢進(jìn)牽手《老九門》定制創(chuàng)意廣告
142【戶外新媒體營(yíng)銷】
143創(chuàng)意戶外營(yíng)銷，奧迪TTS聲控感應(yīng)燈箱
148傳統(tǒng)戶外廣告新價(jià)值: 紅牛謎題廣告“線下開花線上香”
154【公關(guān)營(yíng)銷】
155數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新，上汽大眾先行
159【智能電視大屏營(yíng)銷】
160數(shù)字營(yíng)銷新力量，一汽豐田卡羅拉智能電視推廣
165【內(nèi)容營(yíng)銷】
166雙立人打造《好先生》品牌內(nèi)容盛宴
171【移動(dòng)營(yíng)銷】
172“神州專車”正反雙向入手并直擊出行安全問(wèn)題
179麥當(dāng)勞、小米、一點(diǎn)資訊三方跨界營(yíng)銷“全民充電飽”
188品牌價(jià)值新入口： 伊利創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷
197戶外創(chuàng)意如何做整合營(yíng)銷？Xbox打造“廣告牌生存挑戰(zhàn)賽”