活動策劃與文案寫作實(shí)用手冊

1 價(jià)值：策劃讓活動更具影響力
1.1 活動策劃的目的和要點(diǎn) 2
1.2 活動策劃的價(jià)值 4
1.3 活動策劃的優(yōu)勢 9
1.4 活動策劃的類型 12
2 思路：思路決定方向，方向決定效率
2.1 掌控活動節(jié)點(diǎn) 18
2.2 遵守活動原則 22
2.3 迎合用戶思維 26
2.4 活動要“師出有名” 36
2.5 列出活動注意事項(xiàng) 39
3 步驟：按部就班，確?；顒禹槙尺_(dá)效
3.1 確定活動目的 42
3.2 明確活動時(shí)間和地點(diǎn) 46
3.3 確定活動流程 48
3.4 強(qiáng)化活動宣傳 50
4 主題：用明確的信息點(diǎn)亮用戶的活動預(yù)期
4.1 主題為誰設(shè)計(jì) 54
4.2 易理解、有趣味、能共鳴 57
4.3 明確用戶所得 60
4.4 融入沉浸感 64
4.5 打造口碑證明 67
5 文案：個性、創(chuàng)意、品牌，一個都不能少
5.1 文案的作用 72
5.2 七種吸睛活動標(biāo)題法 77
5.3 五個文案內(nèi)容寫作技巧 86
5.4 文案就是講故事 95
5.5 一句話、一幅圖直達(dá)營銷核心 98
5.6 文案品牌化 103
5.7 營銷推廣文案的撰寫 107
6 引爆：集中造勢，擴(kuò)大活動影響力
6.1 剛需、高頻、痛點(diǎn) 116
6.2 走心才更易傳播 120
6.3 引爆的三個炸點(diǎn) 122
6.4 緊貼熱點(diǎn) 125
6.5 注入儀式感 129
6.6 文案引爆技巧 131
7 社群：增強(qiáng)連接性，完美地?cái)U(kuò)大活動影響力
7.1 構(gòu)建社群流程 138
7.2 提升社群門檻 150
7.3 策劃高互動的社群活動 153
7.4 超級社群的四個技巧 160
8 聚焦：新媒體讓活動無邊無際
8.1 團(tuán)購活動策劃 170
8.2 微博活動策劃 175
8.3 微信朋友圈活動策劃 180
8.4 微信公眾號活動策劃 186
8.5 短視頻平臺活動策劃 192
附錄 各類活動策劃技巧
1. 節(jié)假日活動策劃技巧 200
2. 促銷活動策劃技巧 201
3. 會展活動策劃技巧 203
4. 企業(yè)活動策劃技巧 204
5. 公關(guān)活動策劃技巧 205
6. 行業(yè)活動策劃技巧 206