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內(nèi)容簡介

　　《品牌服裝視覺陳列》是在《品牌服裝視覺陳列實訓》的基礎上全新改版而成。教材的實踐部分以品牌服裝陳列項目為引領，涉及各視覺陳列實訓項目的學時安排、基本程序、項目總結(jié)等內(nèi)容，突出體現(xiàn)學生項目任務練習的過程，強調(diào)提高學生在團隊實踐中操作能力、溝通協(xié)作能力的重要性。教材的理論知識部分講解了各類陳列任務的特點、設計內(nèi)容、設計原則、設計手法等，同時配以大量時尚品牌的陳列案例及教學視頻，包含了視覺陳列概述、視覺陳列構(gòu)成、賣場陳列布局與動線設計、賣場陳列氛圍營造、櫥窗設計、賣場陳列調(diào)研、賣場專題陳列七個部分。本教材強調(diào)理實一體，又兼顧線上線下混合教學，圖文并茂，內(nèi)容生動、形式豐富，利于激發(fā)學生的學習興趣。適用于服裝陳列及相關(guān)課程的學生，也適合有志于從事店鋪陳列等相關(guān)行業(yè)的人員參考和學習。

作者簡介

　　汪鄭連浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學院服裝陳列與展示設計專業(yè)主任。主要研究方向為服裝陳列營銷、服裝品牌策劃。主持編著《品牌服裝視覺陳列實訓（第2版）》，曾獲中國紡織服裝教育學會“十二五”部委級優(yōu)秀教材；參與編寫《服裝陳列技藝》、《服裝商品企劃理論與實務》教材，發(fā)表論文多篇，主持省、市級教科研課題十余項。自2007年至今從事服裝陳列專業(yè)教學，培養(yǎng)行業(yè)能手遍布省內(nèi)各大服裝企業(yè)。曾多次指導在校學生設計企業(yè)櫥窗，服務的企業(yè)有寧波唐獅服飾有限公司、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司，寧波雅戈爾服飾有限公司、寧波百慕服裝管理有限公司、寧波酷樂潮玩文化創(chuàng)意有限公司等，具有豐富的陳列和營銷實踐經(jīng)驗。

圖書目錄

項目一視覺陳列概述 ……………………………………… 1
知識點一：視覺營銷和陳列的概念………………………………… 4
知識點二：陳列方案和手冊制定…………………………………… 9
知識點三：視覺陳列部門的職責和管理………………………… 19
項目二視覺陳列構(gòu)成 …………………………………… 27
知識點一：陳列構(gòu)成原則………………………………………… 30
知識點二：陳列色彩構(gòu)成………………………………………… 31
知識點三：陳列形態(tài)構(gòu)成………………………………………… 36
知識點四：陳列組合構(gòu)成 ……………………………………… 46
項目三賣場陳列布局與動線設計 ……………………… 53
知識點一：賣場陳列布局工作內(nèi)容……………………………… 55
知識點二：賣場陳列空間構(gòu)成…………………………………… 57
知識點三：賣場陳列布局………………………………………… 64
知識點四：賣場動線通道規(guī)劃…………………………………… 69
項目四賣場陳列氛圍營造 ……………………………… 75
知識點一：燈光照明……………………………………………… 78
知識點二：道具設計……………………………………………… 88
知識點三：POP 海報設計 91
知識點四：其他…………………………………………………… 93

項目五櫥窗設計 ………………………………………… 97
知識點一：櫥窗分類和作用……………………………………… 99
知識點二：櫥窗設計的基本原則………………………………… 104
知識點三：櫥窗主題提煉………………………………………… 105
知識點四：櫥窗設計創(chuàng)意靈感和表達…………………………… 107
知識點五：櫥窗設計法則………………………………………… 111
項目六賣場陳列調(diào)研 …………………………………… 117
知識點一：賣場陳列調(diào)研作用…………………………………… 119
知識點二：賣場陳列調(diào)研原則…………………………………… 120
知識點三：賣場陳列調(diào)研內(nèi)容…………………………………… 121
知識點四：賣場陳列調(diào)研報告的撰寫…………………………… 123
項目七賣場專題陳列 …………………………………… 135
知識點一：女裝陳列……………………………………………… 138
知識點二：男裝陳列……………………………………………… 143
知識點三：童裝陳列……………………………………………… 150
知識點四：休閑運動裝陳列……………………………………… 155
參考文獻