本土化妝品品牌塑造研究

目錄
章化妝品業(yè)的發(fā)展歷史與行業(yè)現(xiàn)狀1
一、化妝品業(yè)的發(fā)展歷史1
二、本土化妝品品牌塑造勢在必行3
第二章化妝品品牌個(gè)性7
一、品牌12原型理論與品牌原型塑造8
二、品牌個(gè)性的含義與塑造案例12
三、品牌個(gè)性的維度研究20
四、化妝品品牌個(gè)性的測量24
（一）化妝品品牌個(gè)性量表的開發(fā)方法與流程24
（二）化妝品品牌個(gè)性量表的設(shè)計(jì)25
（三）數(shù)據(jù)的收集分析與維度及詞匯的確定28
第三章女性消費(fèi)者的自我概念37
一、自我概念37
（一）自我概念的結(jié)構(gòu)38
（二）自我概念的測量39
（三）消費(fèi)者的自我概念39
二、女性消費(fèi)者自我概念的測量44
（一）我國女性消費(fèi)者自我概念量表45
（二）修訂后的我國女性消費(fèi)者自我概念量表46
（三）數(shù)據(jù)分析49
第四章化妝品品牌個(gè)性與女性消費(fèi)者個(gè)性59
一、女性消費(fèi)者自我概念與化妝品品牌個(gè)性相關(guān)分析59
（一）女性消費(fèi)者自我概念5個(gè)層面的內(nèi)部相關(guān)分析60
（二）化妝品品牌個(gè)性5因子的內(nèi)部相關(guān)分析61
（三）女性消費(fèi)者自我概念與化妝品品牌個(gè)性的交叉相關(guān)分析62
（四）人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量與女性消費(fèi)者自我概念的方差分析63
本土化妝品品牌塑造研究
目錄
二、女性消費(fèi)者自我概念與化妝品品牌個(gè)性關(guān)系研究總結(jié)73
（一）女性消費(fèi)者自我概念包含5個(gè)層面73
（二）化妝品品牌個(gè)性存在5個(gè)維度74
（三）女性消費(fèi)者自我概念與所選化妝品品牌個(gè)性存在相關(guān)關(guān)系76
（四）人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素對女性消費(fèi)者自我概念的不同層面產(chǎn)生影響79
（五）研究小結(jié)80
三、企業(yè)塑造鮮明的品牌個(gè)性81
（一）企業(yè)塑造鮮明品牌個(gè)性的重要性81
（二）品牌個(gè)性的塑造要關(guān)注消費(fèi)者的自我概念82
（三）用品牌故事講述品牌個(gè)性83
第五章消費(fèi)者感知與化妝品品牌塑造91
一、消費(fèi)者的感知研究91
二、消費(fèi)者感知與品牌塑造的互動(dòng)關(guān)系92
（一）消費(fèi)者感知是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的橋梁92
（二）品牌是企業(yè)對消費(fèi)者的承諾94
（三）消費(fèi)者感知與本土化妝品品牌塑造互動(dòng)模型95
第六章消費(fèi)者對化妝品品牌感知的調(diào)研97
一、消費(fèi)者對化妝品品牌感知的調(diào)查問卷設(shè)計(jì)97
二、調(diào)查方法與流程101
（一）問卷發(fā)放與樣本情況101
（二）問卷回收篩選102
（三）信度分析102
三、消費(fèi)者感知分析103
（一）人口統(tǒng)計(jì)學(xué)與消費(fèi)需求分析103
（二）消費(fèi)者對本土化妝品品牌感知各因素重要性評價(jià)的分析107
（三）消費(fèi)者對本土化妝品品牌表現(xiàn)評價(jià)的分析112
（四）數(shù)據(jù)分析小結(jié)115
第七章本土化妝品品牌塑造119
一、品牌塑造的內(nèi)涵119
二、品牌塑造模型框架120
三、本土化妝品品牌塑造思路122
（一）通過技術(shù)創(chuàng)新提升品質(zhì)功效是塑造的關(guān)鍵123
（二）通過優(yōu)化設(shè)計(jì)革新外觀形象是塑造的助推力124
（三）通過升級體驗(yàn)服務(wù)創(chuàng)造良好口碑是塑造的新要求128
（四）運(yùn)用傳播組合拳宣傳品牌主張是塑造的保障129
（五）本土品牌應(yīng)當(dāng)塑造消費(fèi)者心理共筑品牌自信130
四、典型的品牌塑造案例131
（一）草本與技術(shù)共振以提升品質(zhì)功效132
（二）時(shí)尚與經(jīng)典融合以革新品牌面貌133
（三）整合傳播提升傳播效率134
（四）百雀羚品牌塑造小結(jié)135
附錄1化妝品品牌個(gè)性特質(zhì)詞139
附錄2化妝品品牌個(gè)性維度量表開發(fā)問卷143
附錄3女性消費(fèi)者自我概念與化妝品品牌個(gè)性調(diào)查問卷149
附錄4本土化妝品品牌感知調(diào)查問卷155
附錄5深度訪談樣例161
附錄6化妝品標(biāo)識管理規(guī)定165
參考文獻(xiàn)171