創(chuàng)新設(shè)計前沿：公益廣告的設(shè)計與視覺傳播力

第一章 公益廣告概述
第一節(jié) 什么是公益廣告
第二節(jié) 公益廣告的分類
第三節(jié) 公益廣告的特征
第四節(jié) 研究的意義與價值
第二章 公益廣告相關(guān)傳播理論
第一節(jié) 前景理論之得失框架
第二節(jié) 保護動機理論
第三節(jié) 卷入度理論之精細(xì)加工可能性模型
第四節(jié) 擴展并行過程模型
第五節(jié) 視覺注意力理論
第三章 公益廣告的設(shè)計要素
第一節(jié) 訴求
第二節(jié) 創(chuàng)意
第三節(jié) 圖形
第四節(jié) 影像
第四章 公益廣告的語篇分析
第一節(jié) 視覺語法
第二節(jié) 再現(xiàn)意義、互動意義與構(gòu)圖意義
第三節(jié) 語料分析案例（一）
第四節(jié) 語料分析案例（二）
第五節(jié) 視覺傳播力的重構(gòu)
第五章 公益廣告的傳播效果：基于眼動實驗
第一節(jié) 視向心理實驗
第二節(jié) 基于眼動實驗的公益廣告研究
第三節(jié) 視覺元素的四個象限
第四節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)：注意力與視覺路徑
第五節(jié) 實驗結(jié)論總結(jié)
第六章 不同文化下公益廣告對比研究
第一節(jié) 研究背景與方法
第二節(jié) 分析結(jié)果：主題與表現(xiàn)手法
第三節(jié) 創(chuàng)意路徑對比研究
第四節(jié) 焦點小組訪談研究
第七章 城市公益廣告?zhèn)鞑チφ{(diào)研
第一節(jié) 城市公益廣告：以上海莘莊為例
第二節(jié) 調(diào)查結(jié)果：從設(shè)計到信息
第三節(jié) 改善公益廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh
第八章 人工智能與算法技術(shù)對廣告的影響
第一節(jié) 技術(shù)發(fā)展與革命
第二節(jié) 研究背景與問題
第三節(jié) 用戶畫像與創(chuàng)意生產(chǎn)
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱盹L(fēng)險
第五節(jié) 結(jié)語
參考文獻
索引