視覺策略助推服務設計

目錄
第1篇 讓視覺成為一種策略
第1章 將意蘊視覺化 3
1.1　視覺概述 5
1.2　視覺思維 5
1.3　視覺元素 10
1.3.1　點、線、面之美 10
1.3.2　必不可少的圖形與文字 16
1.3.3　先聲奪人的色彩 34
1.3.4　不得不提的材質(zhì) 42
1.4　視覺設計的黃金法則 43
1.4.1　靜態(tài)設計的黃金法則 43
1.4.2　視覺動態(tài)流程 50
第2章 將信息視覺化 55
2.1　信息圖像化 55
2.2　信息篩選與信息架構(gòu) 56
2.2.1　信息篩選 56
2.2.2　信息架構(gòu) 57
2.3　信息設計 59
2.3.1　平面設計與信息設計 59
2.3.2　信息設計的不同類型 60
2.4　信息圖展現(xiàn)設計理念 64
2.4.1　信息圖設計原則 64
2.4.2　信息圖的設計流程 68
2.4.3　信息圖的發(fā)展趨勢 69
2.4.4　信息到智慧的升華——案例展示 70
第3 章 將視覺識別進行開發(fā)——VI 設計 77
3.1　話說VI 77
3.1.1　企業(yè)形象識別(CI)
與視覺形象識別(VI) 77
3.1.2　VI 設計方法與策略 79
3.1.3　VI 的設計趨向 82
3.2　VI 的核心——無處不在的Logo 83
3.2.1　Logo 的類別 85
3.2.2　Logo 的特點 90
3.2.3　Logo 與客戶 98
3.2.4　Logo 的創(chuàng)意 102
3.2.5　Logo 的新應用——動態(tài)Logo 106
3.3　VI 的靈魂——基礎要素設計 106
3.3.1　彰顯企業(yè)“個性”的標準字 106
3.3.2　奪人眼球的標準色 107
3.3.3　品牌標志的延伸——輔助圖形 109
3.3.4　組合規(guī)范 120
3.4　VI 的發(fā)散——應用設計 121
3.4.1　版面規(guī)劃 121
3.4.2　版面結(jié)構(gòu)與視覺元素 121
3.4.3　品牌Logo 與品牌觸點 121
3.4.4　品牌觸點的應用設計 122
3.4.5　細節(jié)決定一切 132
第2 篇 用視覺助力服務設計
第4 章 服務設計理念的傳達 135
4.1　服務設計的概念與發(fā)展 135
4.1.1　服務設計的概念 135
4.1.2　服務設計的發(fā)展 136
4.2　服務設計的相關領域 137
4.2.1　視覺設計 137
4.2.2　產(chǎn)品設計 139
4.2.3　交互設計 140
4.2.4　用戶體驗 141
4.2.5　公共設計 143
4.2.6　心理學 144
4.3　服務設計的要素 145
4.3.1　觸點 145
4.3.2　服務設計的五感 149
4.3.3　服務設計的原則 151
第5 章 服務設計的視覺化思考 157
5.1　移情 157
5.1.1　觀察 158
5.1.2　日常生活中的一天 162
5.1.3　文化探測 164
5.1.4　用戶訪談 165
5.1.5　移情圖繪制 171
5.2　定義 174
5.2.1　用戶角色 174
5.2.2　用戶場景 179
5.2.3　故事板 184
5.2.4　用戶旅程地圖 189
5.2.5　服務藍圖 194
5.3　設想 199
5.3.1　思維導圖 200
5.3.2　頭腦風暴 203
5.4　原型 207
5.4.1　桌上演練 207
5.4.2　原型設計 208
5.5　測試 213
5.5.1　專家測評 215
5.5.2　用戶測評 223
第3 篇 視覺策略助推服務設計——案例篇
第6 章 案例一：有思維的Logo——天津建工集團的Logo 設計 233
6.1　著眼于背景的思維導圖 234
6.2　有規(guī)范流程的Logo 設計 237
6.2.1　思維導圖下的頭腦風暴( 分析→草圖) 237
6.2.2　難解的英文名稱( 草圖) 239
6.2.3　篩選的技巧( 草圖) 243
6.2.4　入選方案的思路展示( 草圖→優(yōu)化) 244
6.2.5　色彩選用的完美( 優(yōu)化→完善) 248
6.2.6　看看最終效果( 完善→呈現(xiàn)) 251
6.3　成功Logo 設計的背后 255
第7 章 案例二：小型國際會議形象服務設計——2016 International Design Forum &Joint Design Workshop 257
7.1　核心視覺形象——Logo 和主視覺 258
7.1.1　目標明確的Logo 設計 258
7.1.2　輔助圖形的設計表現(xiàn) 266
7.1.3　主視覺的集中思考 268
7.2　Workshop 的用戶視覺導引 270
7.2.1　視覺服務在住宿地 270
7.2.2　視覺服務在會議舉辦地 278
7.2.3　視覺服務在日常活動地 282
7.3　會議服務中視覺形象設計的重要性 285
第8 章 案例三：小環(huán)境中的豐富視覺——京東- 北洋智能體驗區(qū)的視覺設計 287
8.1　做一次用戶( 移情) 289
8.1.1　走入體驗區(qū) 289
8.1.2　理解你的心 290
8.2　為用戶選擇( 定義) 293
8.2.1　研究數(shù)據(jù)| 跟隨你的腳步 293
8.2.2　聚類分析| 說出你的心聲 294
8.2.3　設計洞察| 發(fā)現(xiàn)你的需求 297
8.2.4　重定需求| 定義你的所需 299
8.3　登場來設計( 設想) 300
8.3.1　創(chuàng)意發(fā)散| 聚焦設計核心 301
8.3.2　概念評估| 初試設計效果 302
8.3.3　設計方案| 勾畫服務藍圖 303
8.4　設想初實現(xiàn)( 原型) 305
8.4.1　呈現(xiàn)三維造型 305
8.4.2　整合App 設計 309
8.5　以體驗視角和視覺策略完善服務 314
第9 章 案例四：校園內(nèi)的設計展覽——第五屆設計年展的視覺服務設計 315
9.1　年展主題的選擇與確定 316
9.2　年展的主視覺設計 318
9.2.1　主視覺的表達思考 319
9.2.2　主視覺的應用規(guī)范及輔助圖形 326
9.3　展場的視覺設計 329
9.3.1 展場規(guī)劃與情緒路線 330
9.3.2　展覽入口區(qū)域 333
9.3.3　各板塊引板及展板模板設計 344
9.3.4　展覽互動區(qū)域 349
9.3.5　展覽結(jié)束區(qū)域 351
9.4　展覽中的視覺與服務 352
9.4.1　展覽——VI 視覺設計的應用實踐 352
9.4.2　以人為中心的視覺服務設計 353
9.4.3　“探索—創(chuàng)造—反思—執(zhí)行”的思考路徑 354
參考文獻 355