整合營(yíng)銷傳播學(xué)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的IMC新論

定　價(jià)：￥78.00

作　者：	暫缺
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
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ISBN：	9787313210951	出版時(shí)間：	2019-08-01	包裝：
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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《整合營(yíng)銷傳播學(xué)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的IMC新論》結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與融媒體時(shí)代的營(yíng)銷及傳播特點(diǎn)，在整合營(yíng)銷傳播學(xué)研究的基礎(chǔ)上，嫁接了傳播學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、人際傳播學(xué)、信息科學(xué)等多門學(xué)科新的知識(shí)構(gòu)架及實(shí)踐活動(dòng)，全面展示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整合營(yíng)銷傳播特色?！墩蠣I(yíng)銷傳播學(xué)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的IMC新論》既是高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和傳播專業(yè)學(xué)生的必修課教材，也適合作為從事市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌宣傳、內(nèi)容營(yíng)銷、公關(guān)及廣告等專業(yè)人士使用的書籍。

作者簡(jiǎn)介

　　薛可，上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院新聞與傳播系系主任，網(wǎng)絡(luò)信息傳播與社會(huì)發(fā)展研究中心主任、教授，博士生導(dǎo)師。余明陽(yáng)，上海交通大學(xué)教授，博導(dǎo)，上海交通大學(xué)發(fā)展聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)、上海交通大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)、中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)

圖書目錄

第一章整合營(yíng)銷傳播學(xué)科界定
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的基本概念
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播學(xué)科的基本問題
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的背景學(xué)科
第二章整合營(yíng)銷傳播發(fā)展軌跡
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的西方發(fā)展軌跡
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播學(xué)的本土發(fā)展歷程
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下整合營(yíng)銷傳播學(xué)科的發(fā)展趨勢(shì)
第三章整合營(yíng)銷傳播理論框架研究
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播背景學(xué)科理論模型
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播經(jīng)典模型
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播一般流程模型研究
第四章整合營(yíng)銷傳播之戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的整體戰(zhàn)略協(xié)同
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略協(xié)同
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的營(yíng)銷戰(zhàn)略協(xié)同
第五節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的品牌戰(zhàn)略協(xié)同
第六節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的盈利模式協(xié)同
第五章整合營(yíng)銷傳播之預(yù)算制定
第一節(jié) 成本管理理論概述
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播預(yù)算的概念
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播預(yù)算的考慮因素
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播預(yù)算的常用方法
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代整合營(yíng)銷傳播預(yù)算
第六章整合營(yíng)銷傳播之市場(chǎng)環(huán)境分析
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播市場(chǎng)環(huán)境分析概念與框架
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播外部環(huán)境分析框架
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播消費(fèi)者行為分析框架
第四節(jié) 基于市場(chǎng)信息的精準(zhǔn)營(yíng)銷與傳播
第七章整合營(yíng)銷傳播的信息設(shè)計(jì)
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播信息設(shè)計(jì)的基本概念
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播信息的形成模式
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播生成信息的類型
第四節(jié) 信息主題的類型
第五節(jié) 信息訴求類型
第八章整合營(yíng)銷傳播之方法及選擇
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播方法的概念及分類
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播方法之廣告
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播方法之銷售促進(jìn)
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播方法之公共關(guān)系
第五節(jié) 整合營(yíng)銷傳播方法之直復(fù)營(yíng)銷
第六節(jié) 整合營(yíng)銷傳播方法之人員促銷
第七節(jié) 整合營(yíng)銷傳播方法之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第八節(jié) 整合營(yíng)銷傳播方法之植入式營(yíng)銷
第九節(jié) 整合營(yíng)銷傳播方法之物化互動(dòng)模式
第十節(jié) 整合營(yíng)銷傳播之體驗(yàn)營(yíng)銷
第十一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播之共鳴營(yíng)銷
第九章整合營(yíng)銷傳播的媒介選擇
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播媒介概述
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介的新媒體營(yíng)銷轉(zhuǎn)型
第三節(jié) 樓宇媒體與交通媒體的發(fā)展
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介的整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐
第十章整合營(yíng)銷傳播之傳播效果分析
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播效果的概況
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播效果測(cè)量模型
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播效果的測(cè)量方法
參考文獻(xiàn)