新品牌的未來：新流量驅(qū)動用戶運(yùn)營

　　《新品牌的未來》一書顛覆性地提出了“品牌是一種認(rèn)知效率的結(jié)果，品牌創(chuàng)建的過程就是認(rèn)知效率形成的過程”這個概念，并分為上下兩篇對當(dāng)下新品牌的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理。 上篇基于弘章資本多年來對于大消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)研究，從新品牌涌現(xiàn)的背景，新流量的運(yùn)營方式，新品牌的打造策略與營銷方法等多個角度，結(jié)合泡泡瑪特、鷹集咖啡、貓王收音機(jī)等當(dāng)下國內(nèi)極具代表性的新品牌案例，系統(tǒng)分析了新品牌的成長路徑。 下篇選取了26 家海內(nèi)外消費(fèi)品品牌上市公司作為重點研究案例，主要覆蓋了服裝、日化、酒水飲料、食品、寵物等板塊，梳理出海外品牌成長過程中基礎(chǔ)的市場變革因素和品牌發(fā)展趨勢，并回答了新品牌從哪兒來和到哪兒去的問題。

　　翁怡諾●弘章資本創(chuàng)始合伙人，擁有20年股權(quán)投資經(jīng)驗，經(jīng)歷過3輪完整經(jīng)濟(jì)周期。長期專注于消費(fèi)行業(yè)，對行業(yè)擁有前瞻性洞察，是消費(fèi)行業(yè)公認(rèn)的行業(yè)專家。投資的多家公司已成功在美國、香港地區(qū)以及國內(nèi)A股資本市場上市，為基金創(chuàng)造了豐厚回報。 ●擔(dān)任上海國際股權(quán)投資基金協(xié)會副秘書長，上市公司家家悅董事，一汽金融集團(tuán)獨立董事，上海百聯(lián)商投獨立董事。 ●中國國際金融有限公司（CICC）直接投資部創(chuàng)始團(tuán)隊成員之一，曾擔(dān)任直接投資部執(zhí)行總經(jīng)理。曾任美國私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投資董事。 ●弘章消費(fèi)基金主導(dǎo)投資了家家悅、藍(lán)月亮、錢大媽，紫燕百味雞，好享家等大消費(fèi)項目 。 ●曾就讀于英國倫敦城市大學(xué)，從卡斯商學(xué)院取得了金融投資管理碩士學(xué)位。