新品牌的未來(lái)：新流量驅(qū)動(dòng)用戶運(yùn)營(yíng)

　　《新品牌的未來(lái)》一書(shū)顛覆性地提出了“品牌是一種認(rèn)知效率的結(jié)果，品牌創(chuàng)建的過(guò)程就是認(rèn)知效率形成的過(guò)程”這個(gè)概念，并分為上下兩篇對(duì)當(dāng)下新品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理。 上篇基于弘章資本多年來(lái)對(duì)于大消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)研究，從新品牌涌現(xiàn)的背景，新流量的運(yùn)營(yíng)方式，新品牌的打造策略與營(yíng)銷(xiāo)方法等多個(gè)角度，結(jié)合泡泡瑪特、鷹集咖啡、貓王收音機(jī)等當(dāng)下國(guó)內(nèi)極具代表性的新品牌案例，系統(tǒng)分析了新品牌的成長(zhǎng)路徑。 下篇選取了26 家海內(nèi)外消費(fèi)品品牌上市公司作為重點(diǎn)研究案例，主要覆蓋了服裝、日化、酒水飲料、食品、寵物等板塊，梳理出海外品牌成長(zhǎng)過(guò)程中基礎(chǔ)的市場(chǎng)變革因素和品牌發(fā)展趨勢(shì)，并回答了新品牌從哪兒來(lái)和到哪兒去的問(wèn)題。

　　翁怡諾●弘章資本創(chuàng)始合伙人，擁有20年股權(quán)投資經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷過(guò)3輪完整經(jīng)濟(jì)周期。長(zhǎng)期專(zhuān)注于消費(fèi)行業(yè)，對(duì)行業(yè)擁有前瞻性洞察，是消費(fèi)行業(yè)公認(rèn)的行業(yè)專(zhuān)家。投資的多家公司已成功在美國(guó)、香港地區(qū)以及國(guó)內(nèi)A股資本市場(chǎng)上市，為基金創(chuàng)造了豐厚回報(bào)。 ●擔(dān)任上海國(guó)際股權(quán)投資基金協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，上市公司家家悅董事，一汽金融集團(tuán)獨(dú)立董事，上海百聯(lián)商投獨(dú)立董事。 ●中國(guó)國(guó)際金融有限公司（CICC）直接投資部創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員之一，曾擔(dān)任直接投資部執(zhí)行總經(jīng)理。曾任美國(guó)私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投資董事。 ●弘章消費(fèi)基金主導(dǎo)投資了家家悅、藍(lán)月亮、錢(qián)大媽?zhuān)涎喟傥峨u，好享家等大消費(fèi)項(xiàng)目 。 ●曾就讀于英國(guó)倫敦城市大學(xué)，從卡斯商學(xué)院取得了金融投資管理碩士學(xué)位。