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內(nèi)容簡介

　　在當(dāng)今世界經(jīng)濟全球化的背景下，中國企業(yè)品牌面臨國際化的競爭越來越激烈。改革開放以來，中國取得的經(jīng)濟建設(shè)成就舉世矚目，但中國發(fā)展模式存在著嚴(yán)重的缺陷——大國寡品，即在經(jīng)濟高速發(fā)展的同時忽視品牌建設(shè)，多數(shù)企業(yè)僅僅只是世界加工廠，是國外品牌的原始貼牌制造商或原始設(shè)計制造商，自有品牌生命期短，可持續(xù)發(fā)展能力嚴(yán)重不足。而在當(dāng)前，各國企業(yè)在世界范圍內(nèi)開展的知識產(chǎn)權(quán)“爭奪戰(zhàn)”、“保衛(wèi)戰(zhàn)”、“圈地運動”尤為激烈。因此重視知識產(chǎn)權(quán)保護制度建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟，是我國產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個重要戰(zhàn)略措施；也是我國實施走出去戰(zhàn)略，參與國際競爭，開拓海外市場的必要前提。2016年是我國品牌經(jīng)濟建設(shè)的推進年，國家出臺了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》和《國務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》。對推進我國品牌經(jīng)濟建設(shè)有重要的指導(dǎo)作用。

作者簡介

　　姜衛(wèi)紅，上海社會科學(xué)文獻中心副秘書長、《長三角觀察》雜志副主編、上海中小企業(yè)品牌促進中心常務(wù)副主任、上海社會科學(xué)院中小企業(yè)研究中心副主任、長三角中小企業(yè)品牌建設(shè)推進委員會常務(wù)副秘書長。安翊青，安翊青律師，現(xiàn)任上海里格律師事務(wù)所首席合伙人。90年代赴日本留學(xué)，獲學(xué)士學(xué)位， 1996年10月取得律師執(zhí)業(yè)證。先后在上海市毅石律師事務(wù)所、英國洗基利律師事務(wù)所駐上海代表處工作。 2004年2月，安翊青律師創(chuàng)設(shè)上海里格律師事務(wù)所。

圖書目錄

第一章　總論／1
　　第一節(jié)　品牌與品牌經(jīng)濟的定義及理論基礎(chǔ)／1
　　第二節(jié)　品牌經(jīng)濟與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系／36
第二章　品牌創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)／50
　　第一節(jié)　中國企業(yè)品牌的創(chuàng)立、創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)／50
　　第二節(jié)　中國企業(yè)品牌發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)／75
第三章　品牌運用與知識產(chǎn)權(quán)／110
　　第一節(jié)　品牌經(jīng)濟發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)運作／110
　　第二節(jié)　知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)對中國品牌經(jīng)濟的促進／145
第四章　品牌保護與知識產(chǎn)權(quán)／154
　　第一節(jié)　品牌經(jīng)濟發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)行政保護／154
　　第二節(jié)　品牌經(jīng)濟發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)司法保護／167
第五章　國際經(jīng)驗借鑒與啟示／198
　　第一節(jié)　美國品牌與知識產(chǎn)權(quán)（IP）發(fā)展的中國啟示／198
　　第二節(jié)　韓國品牌與知識產(chǎn)權(quán)借鑒／223
第六章　典型案例分析／243
　　第一節(jié)　“非誠勿擾”案——反向混淆理論運用／243
　　第二節(jié)　專利保護下新能源汽車的發(fā)展／253
　　第三節(jié)　從網(wǎng)絡(luò)自制劇看樂視企業(yè)文化IP建立／261
第七章　熱點分析——迪士尼品牌／271
　　第一節(jié)　迪士尼品牌與知識產(chǎn)權(quán)的運用與保護／272
　　第二節(jié)　迪士尼運作模式／276
　　第三節(jié)　上海迪士尼主題公園的思考與借鑒／282
后記／289