抖音營銷系統(tǒng)：未來抖商

定　價：￥99.00

作　者：	劉大賀
出版社：	中華工商聯合出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787515825151	出版時間：	2019-09-01	包裝：
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內容簡介

　　本書寫作的核心，就是為了幫助大家掌握抖音系統(tǒng)的實戰(zhàn)營銷知識，完整地學會抖音營銷的各項技能，幫助大家創(chuàng)造出優(yōu)質的抖音內容，借勢抖音，快速發(fā)展。本書*的特色就是“實戰(zhàn)、系統(tǒng)”。書中囊括了上百個從零做大的經典案例，深度剖析了抖音的發(fā)展趨勢，解讀了抖音運營的內部規(guī)則，總結了抖音內容創(chuàng)作的系統(tǒng)經驗，以及抖音矩陣的實操策略、抖音變現的實戰(zhàn)經驗，手把手教你學會抖音系統(tǒng)營銷。本書總共分為11章，分別解讀了抖音的趨勢、抖音的規(guī)則、抖音矩陣的策略、抖音賬號的設計、抖音內容創(chuàng)作系統(tǒng)、抖音養(yǎng)號技巧、抖音變現策略、抖音電商運營策略、抖音禁忌、DOU 和多閃、抖音的商業(yè)趨勢等；解答了賬號被限流、視頻沒有閱讀量、視頻被封號等核心困惑，以及分享了如何創(chuàng)作出優(yōu)質的視頻內容、如何做抖音電商、如何通過抖音快速賺錢等干貨內容，并分析了中國目前全媒體的格局和發(fā)展趨勢，開闊讀者的經營視野，徹底了解抖音現狀、掌握抖音營銷。

作者簡介

　　劉大賀（原名劉賀）中國移動互聯網營銷專家、中國快消品新媒體人、中國食品報品牌研究院理事、中國海洋大學雙創(chuàng)導師、原納食集團創(chuàng)始人?，F任上海藍狙互聯網科技董事長、鄭州藍狙網絡科技董事長、大單品策劃專家、微商導師、抖音營銷專家。輔導過的企業(yè)：匯源集團、北大荒集團、久大鹽業(yè)、山東膠州工信廳、中國食品報、納食集團、華英農業(yè)、江中、恒大高鑫等。

圖書目錄

目錄導讀 1
目錄 3
章抖音的巨大營銷價值 7
一、利用抖音直接賣貨 9
二、利用抖音引流轉化 15
三、利用抖音傳播品牌 19
第二章抖音特殊的規(guī)則設計 23
一、長視頻及電商開啟權限 24
1.抖音視頻長度權限規(guī)則 24
2.抖音電商、直播權限規(guī)則Ø 24
二、抖音賬號和內容評判標準 29
1.垂直度 32
（1）內容定位。 32
（2）風格定位。 37
（3）視覺定位。 39
2.原創(chuàng)度 40
3.健康度 41
4.活躍度和互動度 44
第三章抖音矩陣的運營思維 46
一、建立抖音矩陣的兩大目的 47
1.化搶占行業(yè)媒體資源，實現垂直領域的小型壟斷 47
2.化搶占定位資源，搶奪精準粉絲 49
二、企業(yè)抖音矩陣布局策略 52
1.抖音相關賬號的媒體定位 52
（1）通過行業(yè)及產品相關的關鍵詞，確定媒體定位。 52
（2）借鑒成熟媒體號的定位。 54
2.組建專業(yè)團隊 56
第四章競爭定位與賬號設計 57
一、充分了解對手，找準行業(yè)痛點 61
二、結合自身特長，提煉傳播焦點 62
1.銷冠經歷 62
2.微商導師經歷 63
3.微信營銷經歷 63
4.新媒體經歷 63
5.抖音營銷經歷 63
三、抖音賬號的專業(yè)設計 64
1.如何起抖音名字 64
2.抖音的裝修設計 67
（1）頭像設計。 67
（2）背景墻的設計。 68
（3）個性資料設計。 70
3.抖音認證介紹 74
（1）具有專屬V型標識，并且昵稱會置頂。 77
（2）具有外鏈跳轉、聯系電話功能。 78
（3）營銷型視頻內容，不會被過度打壓。 80
（4）抖音為實體店提供了豐富的店鋪營銷功能。 80
（5）一分鐘權限、視頻置頂、私信特權。 83
（6）商品信息分享及購物車功能。 85
（7）三大維度數據監(jiān)測。 86
第五章抖音熱門內容創(chuàng)作系統(tǒng) 87
一、抖音賬號的內容定位 87
1.差異化的IP定位 87
2.八大受歡迎的短視頻類型 90
（1）顏值類 91
（2）搞笑娛樂類 92
（3）萌寶萌寵類 93
（4）專業(yè)技能、經驗類 94
（5）絕美畫面和風景類 95
（6）心靈雞湯類 96
（7）愛情和情感類 97
（8）有關人身安全的內容。 98
二、內容獲取的三大策略 99
1.揉碎策略 100
2.搬運策略 100
3.100%原創(chuàng) 101
三、火爆視頻的創(chuàng)作與發(fā)布技巧 102
1.八大抖音視頻策劃技巧 102
（1）劇情反轉。 103
（2）集成創(chuàng)新。 103
（3）角色扮演。 105
（4）行業(yè)揭秘。 106
（5）關聯創(chuàng)意。 107
（6）技術流。 107
（7）標題黨技巧。 108
（8）忽略技巧，直接上干貨。 109
2.短視頻創(chuàng)作與發(fā)布技巧 110
（1）視頻要精簡，三秒內抓住觀眾眼球。 110
（2）優(yōu)先用熱門音樂，參與相關熱門話題。 112
（3）務必重視發(fā)布時間。 112
（4）引導關注的鋪墊很關鍵。 113
3.高質量短視頻拍攝及剪輯工具 114
（1）抖音自帶的拍攝功能。 114
（2）翻轉動態(tài)的文字型視頻編輯軟件。 116
（3）更豐富的移動端視頻編輯軟件。 116
（4）繪聲繪影、AE、PR等專業(yè)視頻剪輯軟件。 116
（5）更多工具介紹。 117
（6）熱點搜集平臺。 119
四、爆粉經驗，漲粉策略 120
1.優(yōu)質內容的創(chuàng)作理念 122
（1）學習愛迪生的精神。 122
（2）作品好壞，讓粉絲去評價。 123
2.超級有效的三大漲粉技巧 124
（1）視頻結尾埋設懸念。 124
（2）提前設計“神評”。 125
（3）評論回復更具爭議性。 127
第六章抖音養(yǎng)號技巧 128
一、新賬號的注冊技巧 128
1．一機一卡一號 128
2．賬號資料的完善技巧 128
3．注冊方式與綁定技巧 129
二、高權重賬號的養(yǎng)號技巧 129
1．養(yǎng)號周期 129
2．關注與觀看技巧 129
3．互動技巧 130
三、養(yǎng)號注意事項 130
1．賬號與登錄注意事項 130
2．登錄網絡注意事項 130
3．觀看視頻注意事項 130
4．資料修改注意事項 130
四、賬號檢測 131
1．檢測技巧一 131
2．檢測技巧二 131
第七章粉絲互動與抖音變現 132
一、粉絲互動與營銷轉化的四點建議。 132
1．重視每一個粉絲的互動 132
2．內容根據粉絲需求針對性調整 133
3．轉變?yōu)橛谰眯苑劢z 134
4．先建立好感和信任，不要急于變現 134
二、六大實戰(zhàn)抖音變現方式 136
1.電商帶貨 136
2.微商變現 139
3.培訓及知識付費 142
4.直播變現 144
5.廣告變現 145
6.實體店引流 148
第八章抖音電商與抖音廣告 149
一、抖音電商功能簡介 150
1.抖音電商功能包括內容 150
2.如何申請 150
3.購物車和抖音小店、淘寶店的區(qū)別 151
4.如何在個人主頁櫥窗和視頻中添加商品 152
5.抖音小店的入駐流程 153
6.抖音小店能否讓達人帶貨 157
二、抖音四大廣告方式介紹 158
1.品牌廣告 158
2.競價廣告 159
3.達人合作 161
4.挑戰(zhàn)賽 162
第九章抖音四大死亡禁忌 164
一、違規(guī)視頻內容禁忌 164
1．內容全是粗暴生冷的硬廣 164
2．內容不美觀 164
二、非抖音平臺的引流禁忌 164
1．抖音賬號的作弊禁忌 165
2.抖音內部規(guī)則禁忌 166
第十章 DOU 和多閃 168
一、如何投放 DOU 169
二、什么樣的視頻不能投放DOU 171
1．違反“社區(qū)內容規(guī)范” 171
2．違反版權法 171
3．違反未成年人相關規(guī)定 172
4．違反抖音內容營銷規(guī)范 172
三、DOU 的價值和問題 173
四、多閃介紹 175
第十一章抖音的商業(yè)趨勢 176
一、中國的三大流量機遇 176
1．線下流量的爭奪戰(zhàn) 176
2．PC流量的替代之路 177
3．移動互聯網的爭霸潮 178
（1）中國即將進入5G時代。 179
（2）短視頻崛起的原理。 179
二、抖音兇猛的發(fā)展趨勢 180
附錄：中國新媒體平臺的三大類型 186
1．封閉式媒體 186
2．開放式平臺 188
3．視頻媒體 189
后記 191