投資寫(xiě)作手冊(cè)：與投資者有效溝通（新時(shí)代·職場(chǎng)新技能）

目錄

第1章

投資寫(xiě)作基礎(chǔ) 1

一、什么是投資寫(xiě)作？ 1

二、將新聞原則應(yīng)用于投資寫(xiě)作 3

1. 5W原則和金字塔原則 3

2.孜孜以求，尋根問(wèn)底 5

3.領(lǐng)先一步，足智多謀 8

三、投資寫(xiě)作的戰(zhàn)略意義 9

注釋 10

第2章

為獲得和挽留投資者而寫(xiě)作 11

一、把投資建議設(shè)計(jì)為解決方法 14

1.定義要約 15

2.確定客戶的問(wèn)題 15

3.指出問(wèn)題所在 17

4.按照投資者的問(wèn)題修改要約 18



投資寫(xiě)作手冊(cè)：與投資者有效溝通XX
二、挽留投資者：一切盡在溝通中 19
1. 為挽留客戶而進(jìn)行溝通的機(jī)會(huì) 21
2. 事實(shí)是關(guān)鍵，讓你的投資者放心 25
三、安撫投資者的其他考慮 35
注釋 40
第3章
為中介寫(xiě)作 41
一、與中介該如何溝通 42
1. 持續(xù)不斷地溝通 42
2. 明確公司產(chǎn)品的細(xì)節(jié) 44
3. 提供及時(shí)、全面的投資文獻(xiàn) 44
4. 保持溝通的針對(duì)性 47
二、中介不容易，幫幫他們 48
第4章
投資寫(xiě)作的文體 49
一、采用恰當(dāng)?shù)奈捏w 52
1. 投資公司或?qū)I(yè)人士所希望表達(dá)的形象和聲音 53
2. 區(qū)分所寫(xiě)的文獻(xiàn)類(lèi)型 55
3. 投資者對(duì)該主題事務(wù)所具備的知識(shí) 59
二、術(shù)語(yǔ)的使用 60
1. 不要向老練的投資者解釋某些術(shù)語(yǔ) 61

2. 區(qū)分三大層次的投資素養(yǎng) 62

3. 解釋術(shù)語(yǔ)的替代方法 65

4. 忽略無(wú)關(guān)的技術(shù)細(xì)節(jié) 67

5. 清楚地犯錯(cuò)好過(guò)含糊不清 68

6. 用新的說(shuō)法代替陳腐的說(shuō)法 71

7. 注意細(xì)微差別 72

8. 使用平實(shí)的語(yǔ)言—即使是技術(shù)性語(yǔ)言 78
三、激發(fā)投資者的興趣 80

1. 打造一個(gè)令人嘆服的故事 81

2. 精心設(shè)計(jì)一個(gè)誘人的標(biāo)題 81

3. 把故事和逸事結(jié)合起來(lái) 82

4. 引用別人的話、使用比喻和其他參考資料，使作品生動(dòng) 84
四、投資寫(xiě)作文體指南的價(jià)值 84
五、公司文體規(guī)則中需要涵蓋的關(guān)鍵領(lǐng)域 85

1. 句法、措辭和格式 86

2. 第一人稱代詞和所有格 87

3. 圖表標(biāo)注 88

4. 國(guó)際因素 90

5. 幾句無(wú)關(guān)緊要的話 91

6. 啰唆的結(jié)構(gòu) 92

7. 法律方面的因素 93

8. 語(yǔ)氣 93

9. 創(chuàng)建文件以便于瀏覽為原則 96

10. 解決常見(jiàn)的語(yǔ)言錯(cuò)誤 96


六、關(guān)于文體的最后贈(zèng)言 97
注釋 97

第5章
建構(gòu)投資內(nèi)容 99
一、基礎(chǔ)文獻(xiàn) 100

1. 公司概況和投資能力宣傳冊(cè) 101

2. 策略和產(chǎn)品簡(jiǎn)介 108

3. 用其他文獻(xiàn)包裝你的戰(zhàn)略或產(chǎn)品簡(jiǎn)介 132

4. 招標(biāo)書(shū) 133

5. 宣傳冊(cè) 142

6. 案例研究 145

7. 專(zhuān)題手冊(cè) 150

8. 以呼吁讀者有所行動(dòng)來(lái)結(jié)束基礎(chǔ)文獻(xiàn) 155
二、智力資本 156

1. 智力資本的戰(zhàn)略性運(yùn)用 157

2. 智力資本的基本要素 161

3. 智力資本的包裝 164

4. 寫(xiě)作長(zhǎng)篇文獻(xiàn)的過(guò)程174
三、教育型文獻(xiàn) 179
四、數(shù)字和社交媒體 182
五、股東報(bào)告 185
基金業(yè)績(jī)?cè)u(píng)論 186
注釋 190


第6章
如何簡(jiǎn)化復(fù)雜的投資問(wèn)題 191

一、循序漸進(jìn)，而不是囫圇吞棗 191
二、把概念形象化 193
三、從序言開(kāi)始 195
四、列表格 196
五、使用參考、類(lèi)比或隱喻 198
六、舉一例 199
注釋 200

第7章
如何讓投資寫(xiě)作合法 201

一、避免絕對(duì)、最高級(jí)和肯定語(yǔ)氣的陳述 203
二、可以預(yù)測(cè)，但不能承諾 207
三、要足夠具體、明確，但也要足夠?qū)挿阂苑烙欣?209
四、給所有不能持久的東西加上期限 211
五、無(wú)法追求完美—安全是要付出代價(jià)的 211
六、與法律審查員協(xié)商灰色地帶 212
七、在使用文字副標(biāo)題時(shí)要小心 213
八、避免冗余 214
九、除非得到允許，否則不要給投資建議 215
十、社交（媒體）紅人也要遵守規(guī)定 216
十一、在撰寫(xiě)有關(guān)投資業(yè)績(jī)的文章時(shí)，請(qǐng)咨詢法律專(zhuān)家217


十二、尋求精簡(jiǎn)法律審查的方法 218
十三、使語(yǔ)言多樣化 219
十四、關(guān)于合法性、創(chuàng)造性和誠(chéng)信 219
注釋 220

后記
21
世紀(jì)的投資寫(xiě)作將何去何從？ 221

注釋 224