時(shí)裝買(mǎi)手實(shí)用手冊(cè)（第3版）

第一章 買(mǎi)手概述 001
第一節(jié) 中西方零售業(yè)態(tài) 003
一、服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈 003
二、服裝行業(yè)主要零售渠道 007
三、國(guó)內(nèi)外服裝零售商主要區(qū)別 014
四、國(guó)內(nèi)外服裝買(mǎi)手職能的主要區(qū)別 016
第二節(jié) 時(shí)裝買(mǎi)手的分類(lèi)、組織架構(gòu)、工作流程與關(guān)聯(lián)部門(mén) 019
一、時(shí)裝買(mǎi)手的分類(lèi)及組織架構(gòu) 019
二、時(shí)裝買(mǎi)手的主要工作流程 023
三、時(shí)裝買(mǎi)手的關(guān)聯(lián)部門(mén) 024
重點(diǎn)總結(jié) 028
練習(xí) 031
第二章 時(shí)裝商品基礎(chǔ)知識(shí) 033
第一節(jié) 時(shí)裝商品的文化屬性 034
第二節(jié) 時(shí)裝商品的商業(yè)屬性 035
一、目標(biāo)消費(fèi)群 035
二、產(chǎn)品類(lèi)別 037
三、產(chǎn)品潮流感定位 039
四、價(jià)格定位 039
第三節(jié) 時(shí)裝商品的技術(shù)屬性 043
一、服裝產(chǎn)品線(xiàn)的分類(lèi) 043
二、服裝板型 043
三、服裝設(shè)計(jì)常用款式及款式學(xué)名 044
四、紡織面料常識(shí)及常規(guī)面料的辨識(shí) 056
五、色彩基本常識(shí) 073
第四節(jié) 時(shí)裝商品的其他特性 095
第五節(jié) 單款時(shí)裝商品分析 097
重點(diǎn)總結(jié) 098
練習(xí) 101
第三章 零售數(shù)學(xué) 103
第一節(jié) 銷(xiāo)售收入 104
第二節(jié) 毛利率 114
第三節(jié) 庫(kù)存 122
重點(diǎn)總結(jié) 124
練習(xí) 127
第四章 時(shí)尚流行趨勢(shì)的調(diào)研與預(yù)測(cè) 129
第一節(jié) 時(shí)尚流行趨勢(shì)基礎(chǔ)知識(shí) 130
一、基本概念 130
二、影響時(shí)尚流行趨勢(shì)的因素 132
第二節(jié) 時(shí)尚流行趨勢(shì)調(diào)研方法與渠道 136
第三節(jié) 時(shí)尚流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法及內(nèi)容 141
重點(diǎn)總結(jié) 142
練習(xí) 149
第五章 商品企劃（基礎(chǔ)）151
第一節(jié) 商品上市計(jì)劃 152
第二節(jié) 商品細(xì)分分析與計(jì)劃 158
一、按商品大類(lèi)細(xì)分 158
二、按面料細(xì)分 164
三、按顏色細(xì)分 165
四、按價(jià)格細(xì)分 165
五、按尺寸細(xì)分 168
六、必備款 169
第三節(jié) 銷(xiāo)售預(yù)測(cè) 170
一、銷(xiāo)售預(yù)測(cè)應(yīng)考慮因素 170
二、銷(xiāo)售預(yù)測(cè)流程 173
第四節(jié) 采購(gòu)預(yù)算 174
第五節(jié) 采購(gòu)預(yù)算的細(xì)分 176
一、按商品大類(lèi)細(xì)分采購(gòu)預(yù)算表 176
二、按面料細(xì)分采購(gòu)預(yù)算表 178
三、按色彩細(xì)分采購(gòu)預(yù)算表 178
重點(diǎn)總結(jié) 178
練習(xí) 181
第六章 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與跟進(jìn) 183
第一節(jié) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)日歷表 184
第二節(jié) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期、方法及流程 186
一、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期 186
二、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)頻率 186
三、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程 186
第三節(jié) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)討論會(huì)及會(huì)議主要內(nèi)容 188
一、商品企劃溝通會(huì) 188
二、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向討論會(huì) 189
三、產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)初稿討論會(huì) 191
四、產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)修改稿及樣衣討論會(huì) 193
重點(diǎn)總結(jié) 193
練習(xí) 195
第七章 貨源及商品采購(gòu) 197
第一節(jié) 自有品牌企業(yè)買(mǎi)手 198
第二節(jié) 知名品牌公司經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)手 203
第三節(jié) 經(jīng)銷(xiāo)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的買(mǎi)手 204
一、尋找渠道 204
二、了解設(shè)計(jì)師的途徑 205
三、和國(guó)外設(shè)計(jì)師聯(lián)系的注意事項(xiàng) 205
第四節(jié) 與供應(yīng)商談判及合約條款 207
一、簡(jiǎn)單合約 207
二、合約的主要商業(yè)條款 208
重點(diǎn)總結(jié) 209
練習(xí) 217
第八章 訂貨會(huì)及訂單管理 219
第一節(jié) 訂貨會(huì)前的準(zhǔn)備 220
第二節(jié) 訂貨會(huì) 221
一、訂貨及收（訂）單方法 221
二、訂貨會(huì)一般流程 221
三、訂貨方法 222
第三節(jié) 訂單匯總、對(duì)比與分析 225
第四節(jié) 訂單跟進(jìn)與管理 228
第五節(jié) 配貨單 230
重點(diǎn)總結(jié) 231
練習(xí) 232
第九章 銷(xiāo)售跟蹤及促銷(xiāo)支持 233
第一節(jié) 貨品到店前檢查 234
第二節(jié) 常用銷(xiāo)售報(bào)表 235
一、銷(xiāo)售日?qǐng)?bào)表 235
二、銷(xiāo)售周、月報(bào)表 238
第三節(jié) 日常貨品補(bǔ)充、調(diào)配及促銷(xiāo) 241
一、補(bǔ)貨 241
二、貨品調(diào)配 241
三、貨品促銷(xiāo) 242
重點(diǎn)總結(jié) 242
練習(xí) 245
第十章 品牌集合店的運(yùn)營(yíng) 249
第一節(jié) 品牌集合店簡(jiǎn)介 250
第二節(jié) 制作開(kāi)店預(yù)算 251
第三節(jié) 選擇店址 253
第四節(jié) 開(kāi)店 254
第十一章 綜合練習(xí) 257
練習(xí)1 258
練習(xí)2 260
練習(xí)3 270
參考文獻(xiàn) 274
附錄 買(mǎi)手專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)中英文對(duì)照 275