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內(nèi)容簡介

　　《場營銷原理與實訓》是為了滿足普通高等院校經(jīng)濟管理類業(yè) 學的需要而編寫的，分11章。 1章場營銷總述，要介紹場與場營銷概念、場營銷核概念、場營銷觀念的演變，并著重介紹外場營銷的新觀點、新理。 2章場營銷環(huán)境，括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、營銷環(huán)境分析方法等。 3章購買者行為分析，括各類費者的購買行為分析。 4章場營銷研與測，括對研的總概述、研程序、研方法及測研報告撰寫。 5章目標場營銷策略，括場細分、場選擇及場定位。 6章場營銷戰(zhàn)略，括戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷戰(zhàn)略概述、營銷戰(zhàn)略實施法等。 7-10章是場營銷組合4Ps內(nèi)容，即產(chǎn)品策略、定價策略、銷策略營銷渠策略。產(chǎn)品策略一章，在原有產(chǎn)品整概念、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品開發(fā)、品牌與商標的基本概念、品牌策略裝策略的基礎增設品牌建設與管理部分；營銷渠策略一章，括分銷渠職能與類型、渠選擇與評估、渠管理。 11章是場營銷管理?！?場營銷原理與實訓》可作為普通高等院校財經(jīng)類、工商管理類業(yè)“ 場營銷”課程的學用書，還可作為繼續(xù) 育學院場營銷類業(yè)用書，并可作為從事場營銷工作的人員學習場營銷基礎識及作技巧的入書參考書。

作者簡介

暫缺《市場營銷原理與實訓》作者簡介

圖書目錄

1章場營銷總述
1．1 場與場營銷的義
1．2 場營銷觀念的演變
1．3 場營銷理的新發(fā)展
【能力基本實訓綜合實訓】
2章場營銷環(huán)境
2．1 場營銷環(huán)境概述
2．2 宏觀場營銷環(huán)境
2．3 微觀場營銷環(huán)境
【能力基本實訓綜合實訓】
3章購買者行為分析
3．1 費者場購買行為分析
3．2 組織場購買行為分析
【能力基本實訓綜合實訓】
4章場營銷研與測
4．1 場營銷信息系統(tǒng)
4．2 場營銷研
4．3 大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)時
4．4 場需求的測
【能力基本實訓綜合實訓】
5章目標場營銷策略
5．1 場細分
5．2 目標場細分的標準與方法
5．3 目標場選擇
5．4 場定位
【能力基本實訓綜合實訓】
6章場營銷戰(zhàn)略
6．1 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷戰(zhàn)略概述
6．2 營銷戰(zhàn)略實施法
6．3 不同競爭者的競爭戰(zhàn)略
【能力基本實訓綜合實訓】
7章產(chǎn)品策略
7．1 產(chǎn)品整概念
7．2 產(chǎn)品的組合策略
7．3 產(chǎn)品生命周期策略
7．4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
7．5 品牌的基本概念
7．6 品牌與商標策略
7．7 裝策略
【能力基本實訓綜合實訓】
8章定價策略
8．1 影響定價的要因素
8．2 定價的一般方法
8．3 產(chǎn)品定價策略
8．4 價整策略
【能力基本實訓綜合實訓】
9章銷策略
9．1 銷與銷組合
9．2 人員推銷
9．3 告宣
9．4 公關系
9．5 營業(yè)推
【能力基本實訓綜合實訓】
10章營銷渠策略
10．1 分銷渠的概述
10．2 渠選擇與評估
【能力基本實訓綜合實訓】
11章場營銷管理
11．1 場營銷劃
11．2 場營銷組織
11．3 場營銷控
【能力基本實訓綜合實訓】
參考文獻