市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	彭虹，黃瑋
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787030611505	出版時(shí)間：	2019-09-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	320	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)理論基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，科學(xué)地構(gòu)建了循序漸進(jìn)的課程體系。全書(shū)共分為十二章，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織與控制等內(nèi)容。同時(shí)，本書(shū)還緊密結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新熱點(diǎn)，引入了體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、博弈營(yíng)銷(xiāo)等新的營(yíng)銷(xiāo)理念。每章均有小結(jié)、課后思考題和案例分析討論，有助于增強(qiáng)學(xué)生的思辨及分析能