邵春旅游叢書(shū)之四市場(chǎng)推廣篇：案例剖白說(shuō)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	邵春
出版社：	中國(guó)旅游出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787503262531	出版時(shí)間：	2019-09-01	包裝：
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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《邵春旅游叢書(shū)之四·市場(chǎng)推廣篇：案例剖白說(shuō)營(yíng)銷》為邵春旅游叢書(shū)之四，市場(chǎng)推廣篇。在國(guó)家旅游局做過(guò)9年市場(chǎng)工作，以后做記者，也是用報(bào)紙做市場(chǎng)營(yíng)銷，幫助地方做市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃和營(yíng)銷案例，有一些案例在國(guó)際和國(guó)內(nèi)有一定影響。把案例總結(jié)出來(lái)，上升到理論高度進(jìn)行分析，可能對(duì)同行們有一定參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　邵春，原中國(guó)國(guó)家旅游局巡視員、中國(guó)旅游報(bào)社原代總編輯。中國(guó)社科院特約研究員。十省市及著名企業(yè)營(yíng)銷策劃咨詢顧問(wèn)。美國(guó)沃頓商學(xué)院商務(wù)論壇和新加坡南洋商學(xué)院EMBA班特邀演講和授課嘉賓。由*****頒牌的“中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物”“案例雙金獎(jiǎng)”和“中國(guó)策劃二十年貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者；2008年改革開(kāi)放30年年度“十大品牌專家”。為全國(guó)各地做營(yíng)銷策劃案例近100例；參與和評(píng)審規(guī)劃近1000部；授課600多場(chǎng)。中國(guó)旅游標(biāo)志“馬超龍雀”的策劃人之一；具有國(guó)際影響的營(yíng)銷案例《無(wú)錫旅情》和“中日櫻友誼林活動(dòng)”的策劃者。寧波經(jīng)驗(yàn)、焦作現(xiàn)象、欒川模式的培育者和倡導(dǎo)者。

圖書(shū)目錄

Part 1 拓市篇
海外市場(chǎng)是初創(chuàng)時(shí)期的營(yíng)銷方向
章關(guān)于加強(qiáng)對(duì)日旅游宣傳的調(diào)查報(bào)告
節(jié) 日本旅游市場(chǎng)的若干情況及分析
第二節(jié) 日本旅游市場(chǎng)的若干情況及分析
第三節(jié) 關(guān)于今后加強(qiáng)對(duì)日宣傳的意見(jiàn)
第二章屆香港國(guó)際旅游博覽會(huì)參展后記
節(jié) 博覽會(huì)概況
第二節(jié) 參加這次展覽是必要的、成功的
第三節(jié) 今后赴港展覽需注意的問(wèn)題
第三章對(duì)聯(lián)邦德國(guó)旅游宣傳戰(zhàn)略初探
節(jié) 聯(lián)邦德國(guó)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)
第二節(jié) 聯(lián)邦德國(guó)游客赴遠(yuǎn)東旅游的現(xiàn)狀和趨勢(shì)
第三節(jié) 聯(lián)邦德國(guó)來(lái)華旅游市場(chǎng)的發(fā)展前景
第四節(jié) 對(duì)聯(lián)邦德國(guó)宣傳的幾點(diǎn)意見(jiàn)
第四章對(duì)歐美市場(chǎng)的開(kāi)拓
Part 2 學(xué)習(xí)篇
第五章基本概念點(diǎn)評(píng)
節(jié) 關(guān)于市場(chǎng)的定義
第二節(jié) 關(guān)于營(yíng)銷的定義
第六章世界營(yíng)銷理論及發(fā)展歷程的梳理
節(jié) 百年?duì)I銷理論的回顧
第二節(jié) 重要理論觀點(diǎn)分析
Part 3 創(chuàng)新篇
第七章建立“轉(zhuǎn)化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”理論的必要性
節(jié) 產(chǎn)品建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系
第二節(jié) 轉(zhuǎn)化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
第八章營(yíng)銷理論在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的提升
第二節(jié) 在幾個(gè)重要理論節(jié)點(diǎn)上的學(xué)習(xí)創(chuàng)新
第九章市場(chǎng)細(xì)分理論的創(chuàng)新
節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分是促銷理論的核心和基礎(chǔ)
第二節(jié) 在實(shí)踐中摸索的幾種市場(chǎng)細(xì)分的方法
第三節(jié) 市場(chǎng)訴求的因子
第十章市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的創(chuàng)新
節(jié) 基礎(chǔ)薄弱的起步階段
第二節(jié) 從從業(yè)人員素質(zhì)抓起
第三節(jié) 旅游營(yíng)銷創(chuàng)新
第十一章城市營(yíng)銷
節(jié) 概述
第二節(jié) 如何解讀城市營(yíng)銷
第三節(jié) 實(shí)際工作中如何營(yíng)銷城市
第十二章品牌營(yíng)銷
節(jié) 塑造形象
第二節(jié) 提煉口號(hào)
第三節(jié) 開(kāi)展活動(dòng)
第四節(jié) 科學(xué)評(píng)價(jià)
第五節(jié) 找出接口
第十三章危機(jī)處理
節(jié) 指導(dǎo)危機(jī)處理的“海恩法則
第二節(jié) 實(shí)時(shí)應(yīng)急方法
第三節(jié) 旅游營(yíng)銷管理中的危機(jī)處理
第十四章記者訪談
節(jié) 必須完成對(duì)營(yíng)銷主體和客體的再認(rèn)識(shí)——鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編孫小榮采訪錄之一
第二節(jié) 判斷旅游品牌是否值得營(yíng)銷的“張五可”——鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編孫小榮采訪錄之二
第十五章編制營(yíng)銷規(guī)劃
節(jié) 編制市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃的重要性
第二節(jié) 案例分析：林州旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案（摘要）
Part 4 例說(shuō)篇
第十六章口號(hào)提煉——招資本找賣點(diǎn)：為象山口號(hào)創(chuàng)作和釋義，4個(gè)月招商100億元
第十七章標(biāo)志遴選——萃取核心價(jià)值：中國(guó)旅游標(biāo)志“馬超龍雀”的誕生過(guò)程回顧和解析
第十八章黃龍騰飛——品牌營(yíng)銷插翅膀：活動(dòng)策劃和資本運(yùn)營(yíng)使黃龍洞在旅游市場(chǎng)上刮起旋風(fēng)
第十九章寧波經(jīng)驗(yàn)——城市營(yíng)銷變形象：寧波市成為景點(diǎn)景區(qū)營(yíng)銷向城市營(yíng)銷轉(zhuǎn)變的引領(lǐng)者
第二十章焦作現(xiàn)象——結(jié)構(gòu)調(diào)整成典型：營(yíng)銷推景區(qū)，旅游帶產(chǎn)業(yè)，焦作成為城市轉(zhuǎn)型成功者
第二十一章欒川模式——“16字訣”成真經(jīng)：欒川通過(guò)旅游業(yè)發(fā)展甩掉貧困縣帽子
第二十二章嵐皋特色——黨政齊抓“十圍繞”：嵐皋找到經(jīng)濟(jì)發(fā)展突破口，成為陜西省縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展典型
第二十三章高端策劃——寫(xiě)文章送“兩會(huì)”：一篇來(lái)自沙塵暴風(fēng)源的報(bào)道引起全國(guó)兩會(huì)代表、委員強(qiáng)烈關(guān)注
第二十四章形象再造——挽頹勢(shì)于既倒：“天盡頭”更名“好運(yùn)角”，使祖國(guó)東極旅游業(yè)迎來(lái)新生
第二十五章作歌傳情——擢無(wú)名為大牌：《無(wú)錫旅情》使無(wú)錫名滿東瀛，成為國(guó)際著名的營(yíng)銷案例
第二十六章以花為媒——化干戈為玉帛：“中日櫻友誼林活動(dòng)”增進(jìn)中日兩國(guó)民間友好功不可沒(méi)
第二十七章借船出海——引盛會(huì)到邊陲：中俄國(guó)際象棋對(duì)抗賽讓北疆邊陲小城額爾古納一舉成名
第二十八章尋覓時(shí)機(jī)——借名人以揚(yáng)名：“總統(tǒng)之旅”策劃讓桂林在歐美市場(chǎng)走紅
第二十九章媒體選擇——變錯(cuò)位為對(duì)稱：策劃央視《夕陽(yáng)紅》連續(xù)報(bào)道使德天瀑布養(yǎng)生度假地一床難求
第三十章營(yíng)銷預(yù)算——欲取之先與之：《WTO報(bào)告》讓空手套白狼的人臉紅自省
附錄一市場(chǎng)營(yíng)銷100個(gè)接口
附錄二營(yíng)銷口號(hào)舉例