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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷理論與實務(wù)》以市場營銷學的經(jīng)典理論框架為基礎(chǔ)，全書由八個項目組成，詳細介紹了市場營銷學的核心策略。教材將公共關(guān)系策略提煉單獨成章節(jié)，為后續(xù)課程的教學做好鋪墊。同時，教材以項目式編寫方法為主線，遵守學生學習的基本路徑即從職業(yè)認知到理論基礎(chǔ)，再到實務(wù)操作后到能力提升。每個任務(wù)由“知識掃描+知識訓練+知識拓展”三個部分構(gòu)成，注重由基本理論到技能訓練再到知識延伸的路徑去培養(yǎng)學生良好的學習。教材編寫的邏輯有利于教師進行有條理的教學過程，對于學生而言的訓練環(huán)節(jié)既有傳統(tǒng)的教學方式，又有案例分析、情境訓練、游戲等教學方法，有利于學生的自我學習和深度思考?！妒袌鰻I銷理論與實務(wù)》結(jié)合市場營銷學經(jīng)典教程和營銷工作現(xiàn)實，以必須、夠用為原則突出實踐實訓式教學，強調(diào)對學生素養(yǎng)和能力的培養(yǎng)，既保證理論體系的完整性、系統(tǒng)性，又凸顯高等學校教育的要求，吸收了技能型人才的教育教學方法，圍繞“提升學生就業(yè)核心競爭力”的宗旨開展教材體系編排。

作者簡介

暫缺《市場營銷理論與實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

項目一市場營銷基本理論
任務(wù)一掌握市場營銷概念
任務(wù)二了解市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
任務(wù)三認知顧客價值
項目小結(jié)
項目二市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一市場營銷環(huán)境概述
任務(wù)二宏觀市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)三微觀市場營銷環(huán)境分析
項目小結(jié)
項目三市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一了解企業(yè)戰(zhàn)略
任務(wù)二掌握STP目標市場營銷戰(zhàn)略
項目小結(jié)
項目四產(chǎn)品策略
任務(wù)一了解產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二掌握產(chǎn)品的生命周期理論
任務(wù)三新產(chǎn)品開發(fā)與管理
任務(wù)四品牌與包裝
項目小結(jié)
項目五價格策略
任務(wù)一了解影響定價的因素
任務(wù)二掌握定價方法
任務(wù)三運用定價策略制定與調(diào)整價格
項目小結(jié)
項目六分銷策略
任務(wù)一了解分銷渠道
任務(wù)二設(shè)計分銷渠道
任務(wù)三管理分銷渠道
項目小結(jié)
項目七促銷策略
任務(wù)一促銷與促銷組合
任務(wù)二廣告策略
任務(wù)三人員推銷策略
項目小結(jié)
項目八公共關(guān)系策略
任務(wù)一認識公共關(guān)系
任務(wù)二掌握公共關(guān)系策略中處理的多維關(guān)系
任務(wù)三對營銷危機進行危機公關(guān)處理
項目小結(jié)
參考文獻