爆款創(chuàng)意文案：營(yíng)銷策劃、撰寫技巧及實(shí)例全書

第一章??文案是個(gè)什么鬼
五個(gè)“W”帶你認(rèn)識(shí)文案 / 2
也許你認(rèn)為的文案并不是真的文案 / 4
從文案小白到大神這條路到底要走多久 / 9
杜蕾斯這樣做讓品牌廣泛傳播 / 12
銷售文案快速變現(xiàn)的幾個(gè)關(guān)鍵要素 / 18

第二章??10萬(wàn)+文案大佬動(dòng)筆前必做的功課
這幾份調(diào)研清單務(wù)必先羅列出來(lái) / 24
又不是人民幣，討好核心目標(biāo)用戶就好了 / 28
用BFD深度解析客戶的消費(fèi)思維 / 33
別克昂科威高銷量背后的群像分析 / 40
尋找爆款文案選題的幾個(gè)方法 / 44

第三章??標(biāo)題的價(jià)值=整個(gè)廣告預(yù)算的80%
為什么你絞盡腦汁，標(biāo)題卻差強(qiáng)人意？ / 50
使用這幾個(gè)技巧可以讓標(biāo)題的點(diǎn)擊率提高10倍 / 53
勤用這幾個(gè)標(biāo)題類型，讓客戶欲罷不能 / 59
特殊字符在標(biāo)題中的妙用 / 62
那些閱讀10萬(wàn)+的文案標(biāo)題 / 67

第四章??爆款文案是語(yǔ)言的藝術(shù)
文案抽象化=廢話 / 72
不做作的文字更能直抵人心 / 75
“由不得你不信”的“西納特拉測(cè)試” / 79
帶有銷罄體質(zhì)的“房子小三”論 / 83
會(huì)說(shuō)人話的椰汁可以收割戛納銀獎(jiǎng) / 85

第五章??高顏值的文案長(zhǎng)什么樣子
文案的三個(gè)表現(xiàn)形式 / 94
這幾個(gè)另類的色彩搭配請(qǐng)你繞道 / 97
安利幾個(gè)吸睛的版面設(shè)計(jì)要點(diǎn) / 100
電視廣告：如何打造完美的視聽效果 / 102
優(yōu)秀的文案不僅僅有一副好看的皮囊 / 105

第六章??創(chuàng)意營(yíng)銷文案：用戶眼球聚集器
好的創(chuàng)意讓文案事半功倍 / 110
制造創(chuàng)意文案的10個(gè)套路 / 114
引爆創(chuàng)意，你需要具備這樣的思維方式 / 120
扎心了！支付寶這組創(chuàng)意海報(bào)很能打 / 122
知名創(chuàng)意廣告人給你的50個(gè)忠告 / 124
第七章??每一個(gè)揮筆成金的文案人都是營(yíng)銷大師
從這四個(gè)寫作的維度撩撥用戶的購(gòu)買欲 / 132
同質(zhì)化的產(chǎn)品如何寫出眼前一亮的感覺？ / 138
賣點(diǎn)星羅棋布？這三個(gè)撰寫要點(diǎn)為你厘清方向 / 142
欲讓其剁手，必先安其心 / 144
臨門一腳，有這四個(gè)黃金寫作法則就夠了 / 149

第八章??偷師高手的創(chuàng)意布局
篇首：點(diǎn)燃用戶閱讀欲望的關(guān)鍵所在 / 154
篇中：客戶讀完率的重要環(huán)節(jié) / 157
篇尾：以客戶為導(dǎo)向，引發(fā)好感 / 162
實(shí)力賣貨女王咪蒙的這篇文案結(jié)構(gòu)值得借鑒 / 166
解析淘寶店主首頁(yè)面架構(gòu)策略 / 170

附錄：企業(yè)營(yíng)銷文案范本展示 / 173