本書是阿里巴巴CBU技術部(1688.com)深耕B2B電商15年的經驗總結。阿里巴巴B2B在戰(zhàn)略形態(tài)上經歷了信息平臺、交易平臺和營銷平臺的升級迭代,本書聚焦營銷平臺商業(yè)形態(tài)背后的算法和技術能力,試圖從技術和商業(yè)互為驅動的視角闡述技術如何賦能業(yè)務,并結合阿里巴巴集團在基礎設域和算法創(chuàng)新上的沉淀,打造出智能B2B商業(yè)操作系統(tǒng)。 具體內容方面,結合阿里巴巴B2B電商業(yè)務場景,深度解析算法對用戶、商品、商家的 精準刻畫,圍繞搜索、推薦、營銷、直播、端智能等場景建模,還原商業(yè)視角的技術思考和落地方法。 第1章從技術的角度介紹了阿里提出的“人、貨、廠、商”四位一體的電商核心要素,揭秘了阿里是如何同時做到在消費端和供給端提高效率的。主要介紹電商四位一體的人、貨、場、商核心要素; 第2章重點講解了算法落地依賴的工程系統(tǒng),包括搜索引擎、推薦引擎和實時數據工程; 第3章聚焦搜索算法,核心是基于Query理解的導航和搜索排序算法; 第4章重點剖析推薦算法,從召回和排序兩個環(huán)節(jié)展開; 第5章介紹任何商業(yè)平臺都離不開的營銷算法,以及紅包和優(yōu)惠券等營銷工具的使用; 第6章講解了當下在各電商平臺盛行的新興電商內容呈現(xiàn)形式背后的算法,包括直播推薦算法、短視頻推薦算法、榜單算法、首圖個性推薦算法、端智能等; 第7章以知識圖譜開篇,重點講解了阿里巴巴B2B在電商結構化信息挖掘和場景應用等 方面的經驗; 第8章從流量效率*大化的角度闡述了全域中控技術框架和核心算法。