國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第二版）

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	湯定娜著
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷立體化系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568063258	出版時(shí)間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	276	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)系21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷立體化教材中的一種。本教材共有十章，具體包括導(dǎo)論、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念、構(gòu)成要素及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)、戰(zhàn)略類型及戰(zhàn)略計(jì)劃的制定過(guò)程，以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略投資組合的分析、評(píng)價(jià)和選擇的方法；國(guó)際市場(chǎng)分析與評(píng)估，主要內(nèi)容有國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定量和定性方法，以及國(guó)際環(huán)境的分析要素和國(guó)際市場(chǎng)的主要類型及特點(diǎn)；國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇，包括國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概念、層次及其意義，以及國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇方法和評(píng)估方法及程序；國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式，主要是介紹進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的各種方式、影響國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式的因素和國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的選擇策略；國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)促銷策略和國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略，闡述了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后采用的營(yíng)銷組合策略；以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理，包括國(guó)際營(yíng)銷管理導(dǎo)向和原則、國(guó)際營(yíng)銷組織形式及其選擇以及國(guó)際營(yíng)銷審計(jì)的特征和步驟。此次修訂重在對(duì)全書(shū)案例進(jìn)行全面更新修訂。修訂量占比一半左右

作者簡(jiǎn)介

　　湯定娜，女，企業(yè)管理博士，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授，營(yíng)銷管理專業(yè)博士生導(dǎo)師。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事、中國(guó)管理學(xué)會(huì)營(yíng)銷管理專業(yè)委員會(huì)委員、中國(guó)高校市場(chǎng)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。主持并完成國(guó)家自然科學(xué)基金多渠道零售環(huán)境下研究型購(gòu)物者的感知價(jià)值與渠道轉(zhuǎn)換行為研究——零售商與購(gòu)物者互動(dòng)視角以及湖北省社會(huì)科學(xué)基金可持續(xù)發(fā)展下湖北企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)研究等項(xiàng)目研究。

圖書(shū)目錄

目錄

第1章導(dǎo)論 1
1.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概念 2
1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其發(fā)展歷程 5
1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策 9
本章小結(jié) 13
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 13
思考題 14
參考文獻(xiàn) 14
案例研討 14
第2章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃 18
2.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略要素和目標(biāo) 19
2.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃 23
2.3 國(guó)際市場(chǎng)投資組合戰(zhàn)略 31
本章小結(jié) 35
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 35
思考題 35
參考文獻(xiàn) 36
案例研討 36
第3章國(guó)際市場(chǎng)分析與評(píng)估 41
3.1 國(guó)際市場(chǎng)的測(cè)量與預(yù)測(cè) 43
3.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與評(píng)估 48
3.3 國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與不同市場(chǎng)類型 55
本章小結(jié) 59
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 59
思考題 60
參考文獻(xiàn) 60
案例研討 60
第4章國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 65
4.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 66
4.2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 74
4.3 國(guó)際市場(chǎng)定位 79
本章小結(jié) 80
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 80
思考題 80
參考文獻(xiàn) 80
案例研討 81
第5章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式選擇 84
5.1 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式 85
5.2 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式的選擇 109
本章小結(jié) 116
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 116
思考題 116
參考文獻(xiàn) 116
案例研討 117
第6章國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 121
6.1 國(guó)際產(chǎn)品生命周期 122
6.2 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 130
6.3 國(guó)際市場(chǎng)品牌和包裝策略 139
6.4 國(guó)際市場(chǎng)質(zhì)量保證和服務(wù)策略 148
本章小結(jié) 150
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 151
思考題 151
參考文獻(xiàn) 151
案例研討 152
第7章國(guó)際市場(chǎng)渠道策略 155
7.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道模式 156
7.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì) 160
7.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道管理 165
7.4 國(guó)際市場(chǎng)物流管理 167
7.5 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)渠道 169
本章小結(jié) 171
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 172
思考題 172
參考文獻(xiàn) 172
案例研討 172
第8章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略 176
8.1 國(guó)際市場(chǎng)促銷組合 178
8.2 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略 182
8.3 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略 189
8.4 國(guó)際公共關(guān)系策略 194
8.5 國(guó)際會(huì)展 197
8.6 國(guó)際市場(chǎng)促銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 203
本章小結(jié) 205
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 205
思考題 205
參考文獻(xiàn) 206
案例研討 206
第9章國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略 209
9.1 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成與價(jià)格階升 210
9.2 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的影響因素 213
9.3 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的方法 218
9.4 跨國(guó)公司的定價(jià)取向 221
9.5 傾銷與轉(zhuǎn)移定價(jià) 222
本章小結(jié) 228
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 229
思考題 229
參考文獻(xiàn) 229
案例研討 230
第10章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理 234
10.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的全球化與本土化 235
10.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理的戰(zhàn)略要素 236
10.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理的組織結(jié)構(gòu) 240
10.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理控制 250
本章小結(jié) 254
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 254
思考題 254
參考文獻(xiàn) 255
案例研討 255
主要參考文獻(xiàn) 259
后記 261