網(wǎng)絡營銷（第三版）

定　價：￥58.00

作　者：	劉新燕，陳志浩著
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568060530	出版時間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡營銷是市場營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展與創(chuàng)新，其在短短20年的發(fā)展歷程中不斷實現(xiàn)的理論與實踐創(chuàng)新成果，不僅讓越來越多的企業(yè)認識到了這種新營銷模式的強大生命力，同時也成為促進營銷理論與實踐發(fā)展的直接驅動力。在此背景下，作為一本關于網(wǎng)絡營銷的教科書，將圍繞網(wǎng)絡營銷的相關理論及實踐應用問題進行較為全面、系統(tǒng)的研究與探討。全書共分十章，詳細闡述了網(wǎng)絡營銷的基本概念、特點及功能，網(wǎng)絡營銷的相關支撐理論，網(wǎng)絡環(huán)境下的營銷戰(zhàn)略及規(guī)劃，網(wǎng)絡市場特征與購買行為，產(chǎn)品與品牌、價格、渠道、網(wǎng)絡促銷策略與實現(xiàn)方法，網(wǎng)絡環(huán)境下的服務運營，網(wǎng)絡營銷風險管理，網(wǎng)絡營銷績效評價等內(nèi)容。同時，結合網(wǎng)絡市場及營銷發(fā)展的現(xiàn)狀，本書將營銷4.0、社會化媒體營銷、新媒體營銷等新營銷理論以及經(jīng)濟學、管理學、社會學、心理學等理論在網(wǎng)絡營銷中的應用成果也編入其中，以拓展讀者視野，啟迪創(chuàng)新思維。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷（第三版）》作者簡介

圖書目錄

第1章導論 1
1.1 概述 3
1.2 網(wǎng)絡營銷的理論基礎 15
1.3 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系 33
本章小結 39
關鍵術語 39
思考題 39
參考文獻 40
案例研討 41
第2章網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃 43
2.1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析 44
2.2 網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃 51
2.3 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃實施的保障措施 60
本章小結 64
關鍵術語 64
思考題 64
參考文獻 65
案例研討 66
第3章網(wǎng)上市場與購買行為 69
3.1 網(wǎng)絡消費者市場及購買行為 70
3.2 基于涉入理論的網(wǎng)絡消費者行為分析 82
3.3 網(wǎng)上組織市場的購買行為 85
3.4 網(wǎng)上有效購買行為的實現(xiàn) 90
本章小結 100
關鍵術語 100
思考題 101
參考文獻 101
案例研討 102