營銷策劃（第2版）

定　價：￥42.00

作　者：	任錫源，鄭麗楠著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	"十三五"普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300282206	出版時間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	297	字數：

內容簡介

　　《營銷策劃（第2版）/“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷》力求體現(xiàn)以下特點：1.針對性。根據營銷策劃科學性與實踐性相結合的特點，本著培養(yǎng)市場所需營銷策劃人才的目的，在借鑒國內外營銷策劃領域研究成果的基礎上，緊密聯(lián)系中國實際和特定市場營銷環(huán)境，結合企業(yè)營銷策劃活動實踐，詳細、系統(tǒng)、簡明扼要地闡述現(xiàn)代營銷策劃的基本概念、原理和方法。2.實用性。書中所用的多數案例來自營銷策劃工作的實踐，具有一定的普遍性和典型性。在理論講解中配以案例，讓讀者能夠感受理論知識的魅力，并體會到理論在實踐中運用的技巧；在每章的后面配有綜合案例，讓讀者能夠系統(tǒng)運用理論知識。3.體現(xiàn)新變化。以移動互聯(lián)網為代表的新媒體對社會生活、經濟活動的滲透越來越深，營銷策劃的陣地也出現(xiàn)從線下向線上轉移的趨勢。順應這一趨勢，書中總結了新媒體營銷的特點和方法，以便讀者更快速地掌握相應的知識。

作者簡介

　　任錫源，中華女子學院管理學院副教授，著有《營銷管理——理論實務案例》《零售管理》等著作十多部；在期刊上發(fā)表文章十多篇；主要研究方向為口碑營銷、交叉銷售和性別營銷。

圖書目錄

第1篇營銷策劃理論篇
第1章營銷策劃概述
1．1策劃與營銷策劃
1．2營銷策劃的種類
1．3營銷策劃學概述
第2章營銷策劃理論
2．1營銷策劃創(chuàng)意
2．2營銷策劃方法
2．3營銷策劃過程
第3章營銷策劃書寫作
3．1營銷策劃書概述
3．2營銷策劃書的結構和內容
3．3營銷策劃書的寫作技巧
3．4營銷策劃書的模式與范例
第2篇營銷要素策劃篇
第4章產品上市策劃
4．1產品上市策劃概述
4．2產品概念策劃
4．3產品包裝策劃
第5章品牌策劃
5．1品牌策劃概述
5．2品牌定位
5．3品牌命名
5．4品牌設計與表達
第6章分銷渠道策劃
6．1分銷渠道選擇策劃
6．2分銷渠道整合策劃
第7章廣告策劃
7．1廣告策劃概述
7．2廣告總體策劃
7．3廣告媒體策劃
7．4廣告設計策劃
第8章公關策劃
8．1公關策劃概述
8．2公關專題活動策劃
8．3公關新聞策劃
8．4公關危機活動策劃
第9章營業(yè)推廣活動策劃
9．1營業(yè)推廣活動策劃概述
9．2店頭推廣活動策劃
9．3展會推廣活動策劃
9．4節(jié)假日推廣活動策劃
第3篇營銷專題策劃篇
第10章口碑營銷活動策劃
10．1口碑營銷策劃要點
10．2口碑營銷推廣策劃
10．3培養(yǎng)口碑傳播者
第11章其他營銷專題活動策劃
11．1網絡營銷活動策劃
11．2服務營銷活動策劃
11．3文化營銷活動策劃
11．4關系營銷活動策劃
11．5新媒體營銷策劃
參考文獻