廣告效果測評(píng)

定　價(jià)：￥39.90

作　者：	楊雪睿著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300280936	出版時(shí)間：	2020-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	242	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　如何測評(píng)廣告效果一直是廣告行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，在廣告學(xué)研究領(lǐng)域，不斷有新的模型、新的方法被開發(fā)以用于廣告效果的測評(píng)?！稄V告效果測評(píng)/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列》首先對(duì)廣告效果的含義進(jìn)行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作力劃分依據(jù)，對(duì)如何進(jìn)行廣告效果測評(píng)進(jìn)行了詳細(xì)闡述。對(duì)于電視廣告、廣播廣告、報(bào)刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，《廣告效果測評(píng)/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列》在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，進(jìn)一步探討傳統(tǒng)媒體廣告形式的延展與效果測評(píng)的應(yīng)對(duì)。對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)為依托涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、社交媒體廣告，《廣告效果測評(píng)/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列》更多介紹了國外在廣告效果測評(píng)指標(biāo)方面的相關(guān)研究?！稄V告效果測評(píng)/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列》的亮點(diǎn)在于搜集了大量國內(nèi)外廣告效果測評(píng)案例，以期對(duì)國內(nèi)廣告效果研究提供參考。《廣告效果測評(píng)/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列》可以作為國內(nèi)大專院校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生“廣告效果”相關(guān)課程的教材，也可以為廣告從業(yè)人員在廣告效果測評(píng)方面提供借鑒和指引。

作者簡介

　　楊雪睿　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)博士，現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師。２０１５—２０１６年在美國北卡羅來納大學(xué)教堂山分校（ＵＮＣ-ＣｈａｐｅｌＨｉｌｌ）媒體與新聞學(xué)院做訪問學(xué)者。主要研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者研究、市場研究、廣告效果研究。自２００１年開始進(jìn)行城市居民消費(fèi)行為與生活形態(tài)研究，先后參與組織、編撰２００１年至２００６年歷年《ＩＭＩ消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》。２００７年至２００９年，研究方向轉(zhuǎn)為城市受眾新媒體研究，并作為項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人之一參與組織、編撰２００７年、２００８年、２００９年城市受眾新媒體接觸系列研究報(bào)告。２０１１年至２０１６年，研究方向聚焦于中國都市年輕消費(fèi)人群研究，尤其是針對(duì)當(dāng)代大學(xué)生有較為深入的研究。２０１７年至今，研究側(cè)重于廣告效果和品牌國際化傳播。代表性著作有《分化與重聚：對(duì)城市居民消費(fèi)行為的重新解構(gòu)》，代表性譯著有《廣告調(diào)查：理論與實(shí)務(wù)》（第２版）。

圖書目錄

第一章　廣告效果測評(píng)概述
第一節(jié)　廣告效果的含義
第二節(jié)　如何測評(píng)廣告效果
第三節(jié)　廣告效果測評(píng)的困難與意義
第二章　廣告效果的影響因素
第一節(jié)　廣告本體
第二節(jié)　消費(fèi)者認(rèn)知與卷入度
第三節(jié)　廣告媒體的選擇
第三章　電視廣告效果測評(píng)
第一節(jié)　電視媒體的發(fā)展與傳播方式的變化
第二節(jié)　電視媒體和電視廣告的效果評(píng)價(jià)
第三節(jié)　ＩＰＴＶ廣告與互聯(lián)網(wǎng)電視廣告
第四章　廣播廣告效果測評(píng)
第一節(jié)　廣播媒體與廣播廣告
第二節(jié)　傳統(tǒng)廣播時(shí)期廣播媒體與聽眾的測評(píng)
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)音頻的發(fā)展及收聽測量
第五章　報(bào)刊廣告效果測評(píng)
第一節(jié)　報(bào)刊媒體與報(bào)刊廣告
第二節(jié)　報(bào)刊廣告效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)及方法
第三節(jié)　數(shù)字報(bào)刊的發(fā)展與廣告效果測量
第六章　戶外廣告效果測評(píng)
第一節(jié)　戶外廣告概述
第二節(jié)　戶外廣告效果測評(píng)
第三節(jié)　場景營銷
第七章　互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測評(píng)
第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展歷程
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展與分類
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)及監(jiān)測
第八章　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲廣告效果測評(píng)
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的分類及效果測評(píng)
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的分類及效果測評(píng)
第九章　社交媒體廣告效果測評(píng)
第一節(jié)　社交媒體與社交媒體廣告
第二節(jié)　社交媒體廣告的類型與表現(xiàn)形式
第三節(jié)　社交媒體廣告的效果測評(píng)
第十章　廣告效果測評(píng)的方法及案例
第一節(jié)　調(diào)查法
第二節(jié)　觀察法
第三節(jié)　消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)
參考文獻(xiàn)
后記