15天變身廣告設(shè)計(jì)師

第1章 廣告設(shè)計(jì)必知——入門基礎(chǔ)知識
1.1 什么是廣告設(shè)計(jì) 2
1.2 廣告的作用 2
1. 樹立品牌 2
2. 拓展知名度 2
3. 推廣新產(chǎn)品 2
4. 傳遞公益信息 2
1.3 廣告的內(nèi)容要素 2
1.4 廣告的設(shè)計(jì)要素 3
1. 圖形 3
2. 色彩 3
3. 文字 4
1.5 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法 4
1. 直接展示產(chǎn)品 4
2. 突出廣告重點(diǎn) 4
3. 藝術(shù)化夸張 4
4. 比擬借用 5
5. 對比展示 5
6. 取得情感共鳴 5
7. 制造緊張氣氛 5
8. 浪漫、綺麗、夢幻 5
9. 添加偶像效應(yīng) 5
1.6 廣告設(shè)計(jì)的基本原則 6
1. 排版簡潔 6
2. 圖片形象 6
3. 易于閱讀 6
4. 主題醒目 6
1.7 廣告制作的流程 6
1. 市場調(diào)研分析 7
2. 確定構(gòu)思定位 7
3. 確定設(shè)計(jì)理念 7
4. 突出表達(dá)主題 7
5. 確定設(shè)計(jì)內(nèi)容 7
6. 設(shè)計(jì)視覺元素 7
7. 選擇表現(xiàn)手法 7
8. 選擇投放方式 8
9. 制作廣告 8

第2章 廣告設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用
2.1 色彩構(gòu)成基礎(chǔ)知識 10
1. 色彩的分類 10
2. 色彩的屬性 11
3. 影響物體色彩的因素 11
4. 色彩搭配 12
5. 色彩對比關(guān)系 13
6. 色彩在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 14
2.2 版式設(shè)計(jì)基本原理 16
1. 什么是版式設(shè)計(jì) 16
2. 版式設(shè)計(jì)的原則 17
3. 版式設(shè)計(jì)的形式法則 17
4. 版式的基本類型 19
5. 文字與版式 22
6. 圖形與版式 23
2.3 文字設(shè)計(jì)基本原理 25
1. 什么是文字設(shè)計(jì) 25
2. 字體設(shè)計(jì)原則 25
3. 文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法 26
案例01 水墨字效果 31
案例02 粉筆字效果 34
案例03 霓虹字效果 36
案例04 金屬字效果 41
案例05 星云文字效果 45

第3章 實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——標(biāo)志設(shè)計(jì)
3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念 50
1. 標(biāo)志的功能 50
2. 標(biāo)志的分類 51
3.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路與策略 51
1. 調(diào)查研究競爭者 51
2. 選擇LOGO的種類 51
3. 設(shè)計(jì)過程中保持靈活 52
4. 尊重品牌傳統(tǒng) 53
案例01 云音樂標(biāo)志設(shè)計(jì) 53
案例02 牙科標(biāo)志設(shè)計(jì) 60

第4章 實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——名片設(shè)計(jì)
4.1 名片設(shè)計(jì)的概念 64
1. 分類 64
2. 主要作用 65
3. 名片設(shè)計(jì)的要點(diǎn) 65
4.2 名片設(shè)計(jì)的規(guī)范 65
1. 名片的構(gòu)成要素 65
2. 名片的常見尺寸 66
3. 名片的常見構(gòu)圖方式 67
案例01 個性名片設(shè)計(jì) 68
案例02 業(yè)務(wù)名片設(shè)計(jì) 73

第5章 實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——宣傳單、折頁設(shè)計(jì)
5.1 宣傳單設(shè)計(jì)的概念 80
1. 宣傳單的分類 80
2. 宣傳單設(shè)計(jì)的定位 80
5.2 宣傳單的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 81
案例01 超市宣傳單頁設(shè)計(jì) 83
案例02 招生宣傳單頁設(shè)計(jì) 88
案例03 SPA會所宣傳單頁設(shè)計(jì) 96
5.3 折頁設(shè)計(jì)的概念 103
案例04 二折頁設(shè)計(jì) 105
5.4 卡券設(shè)計(jì) 112
案例05 VIP會員卡設(shè)計(jì) 113
案例06 代金券設(shè)計(jì) 118

第6章 實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——雜志廣告設(shè)計(jì)
6.1 雜志廣告設(shè)計(jì)的概念 126
1. 雜志廣告的優(yōu)點(diǎn) 126
2. 雜志廣告的局限性 126
6.2 雜志廣告設(shè)計(jì)原則 127
1. 商業(yè)性強(qiáng) 127
2. 明確廣告的受眾群體 127
3. 與雜志的風(fēng)格匹配 127
6.3 雜志廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn) 128
1. 形象設(shè)計(jì) 128
2. 色彩運(yùn)用 128
3. 版式運(yùn)用 128
4. 創(chuàng)意的運(yùn)用 129
案例01 美食類雜志廣告 129
案例02 文化類雜志廣告 138
案例03 化妝品雜志廣告 142
案例04 旅游雜志廣告 147
案例05 汽車雜志廣告 153
案例06 服裝雜志廣告 162

第7章 實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——海報(bào)設(shè)計(jì)
7.1 海報(bào)設(shè)計(jì)的概念 168
7.2 海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn) 168
1. 尺寸大 168
2. 遠(yuǎn)視強(qiáng) 168
3. 藝術(shù)性高 169
7.3 海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)用技巧 169
1. 堅(jiān)持“一個重點(diǎn)” 169
2. 嘗試大膽的顏色 170
3. 使用比例來強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢 170
4. 考慮距離因素 170
5. 用線引導(dǎo)眼睛 171
6. 使用干凈的字體和排版 171
7. 對于空間的思考 171
8. 混合真實(shí)和設(shè)計(jì)元素 172
9. 平衡與不對稱 172
10. 打破邊界 172
案例01 演出海報(bào)設(shè)計(jì) 173
案例02 會員招募海報(bào)設(shè)計(jì) 177
案例03 賽事活動海報(bào)設(shè)計(jì) 183
案例04 節(jié)日海報(bào)設(shè)計(jì) 191

第8章 電商廣告基礎(chǔ)
8.1 電商廣告的種類與特點(diǎn) 202
1. 橫幅式廣告 202
2. 豎幅式廣告 202
3. 按鈕式廣告 203
4. 彈出式廣告 203
5. 懸浮廣告 204
6. 翻卷廣告 204
7. 活動推廣式廣告 204
8. 郵件廣告 204
8.2 從視覺營銷分析電商廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn) 205
1. 提高廣告的關(guān)注度 205
2. 提高廣告圖片的信任度 205
3. 提高廣告轉(zhuǎn)化率 206
8.3 選擇合適的廣告素材 207
1. 判斷素材照片的好壞 207
2. 選擇合適主題的素材 208


第9章 實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——電商廣告設(shè)計(jì)
9.1 Banner設(shè)計(jì) 210
1. Banner設(shè)計(jì)的常用風(fēng)格 210
2. Banner設(shè)計(jì)的要點(diǎn) 212
案例01 橫幅式Banner設(shè)計(jì) 216
案例02 豎式Banner設(shè)計(jì) 219
案例03 正方形Banner設(shè)計(jì) 223
9.2 商品詳情頁廣告設(shè)計(jì) 225
1. 商品詳情頁的設(shè)計(jì)思路和框架 225
2. 商品詳情頁的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 227
案例04 實(shí)物類產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì) 228
案例05 線下體驗(yàn)類產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì) 239

第10章 實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——H5廣告設(shè)計(jì)
10.1 什么是H5 252
1. H5廣告的特點(diǎn) 252
2. 使用H5廣告的優(yōu)勢 252
3. H5廣告的發(fā)展方向 253
10.2 H5頁面的類型 255
1. 活動運(yùn)營型 255
2. 品牌宣傳型 255
3. 產(chǎn)品介紹型 255
4. 總結(jié)報(bào)告型 256
10.3 H5頁面的版式設(shè)計(jì) 256
1. H5版式設(shè)計(jì)的原則 256
2. H5頁面的網(wǎng)格設(shè)計(jì) 257
3. H5頁面的視覺流程設(shè)計(jì) 258
10.4 H5頁面的字體設(shè)計(jì) 259
1. 設(shè)置H5頁面的字體 259
2. 設(shè)置H5頁面的字號 260
3. 設(shè)置H5頁面的字間距 260
4. 設(shè)置H5頁面的行間距 260
10.5 H5頁面的配色技巧 261
1. H5中的對比色配色技巧 262
2. H5中的調(diào)和配色技巧 262
10.6 產(chǎn)品推廣的H5頁面設(shè)計(jì) 263
案例01 飾品推廣的H5頁面設(shè)計(jì) 264
案例02 果醬新品的H5頁面設(shè)計(jì) 268
10.7 品牌展示的H5頁面設(shè)計(jì) 271
案例03 移動支付產(chǎn)品的H5頁面設(shè)計(jì) 272
案例04 手機(jī)產(chǎn)品的H5頁面設(shè)計(jì) 276
10.8 節(jié)日活動的 H5頁面設(shè)計(jì) 278
案例05 三八婦女節(jié)的H5頁面設(shè)計(jì) 279
案例06 電商購物節(jié)的H5頁面設(shè)計(jì) 285