營銷策劃：原理與方法

定　價：￥45.00

作　者：	左仁淑，朱麗萍，楊澤明編
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	"十三五"普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300283852	出版時間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	268	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《營銷策劃原理與方法（市場營銷十三五普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材）》基于營銷策劃崗位能力，以基礎(chǔ)知識和理論為頂層設(shè)計，以左仁淑教授負(fù)責(zé)的中國大學(xué)慕課——營銷策劃為主線，以營銷策劃比賽優(yōu)秀方案為案例，形成了全書的主要內(nèi)容。

作者簡介

　　左仁淑，四川大學(xué)商學(xué)院市場營銷與電子商務(wù)系主任兼四川大學(xué)錦城學(xué)院工商管理院院長，碩士導(dǎo)師、教授。中國市場學(xué)會理事，全國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育萬名優(yōu)秀指導(dǎo)教師專家?guī)鞂＜?。長期教授營銷策、營銷管理等課程；主持***精品在線開放課程“市場營銷”和中國大學(xué)MOOC“營銷策劃”。獲得四川省教學(xué)成果一等獎及國家教學(xué)成果二等獎。主持/參與國家和省級項目30多個。擔(dān)任多家企業(yè)營銷顧問，策劃和組織四川省大學(xué)生營銷策劃大賽。

圖書目錄

第1篇基礎(chǔ)篇
第1章營銷策劃概論
1．1營銷策劃的基本認(rèn)知
1．2營銷策劃的理論基礎(chǔ)
1．3營銷策劃的內(nèi)在依據(jù)
第2章營銷策劃的原則與思維
2．1營銷策劃的原則
2．2營銷策劃的思維
第3章營銷策劃的工作流程
3．1營銷策劃的團(tuán)隊建設(shè)
3．2項目計劃書的撰寫
3．3營銷策劃方案的設(shè)計
第2篇策略篇
第4章新產(chǎn)品上市策劃
4．1新產(chǎn)品開發(fā)的程序
4．2新產(chǎn)品上市策劃的執(zhí)行流程
4．3新產(chǎn)品上市策劃方案的內(nèi)容
4．4新產(chǎn)品上市推廣策劃
第5章品牌策劃
5．1品牌認(rèn)知
5．2品牌價值
5．3品牌創(chuàng)建
第6章企業(yè)形象策劃
6．1個人形象與企業(yè)形象認(rèn)知
6．2企業(yè)形象設(shè)計原則
6．3企業(yè)形象識別系統(tǒng)
6．4企業(yè)形象法律保護(hù)
第7章營銷傳播策劃
7．1營銷傳播概述
7．2識別目標(biāo)受眾
7．3營銷傳播內(nèi)容策劃
7．4營銷傳播媒體和接觸點(diǎn)策劃
7．5大眾傳播策劃
7．6人員傳播策劃
第8章終端促銷策劃
8．1終端促銷策劃概述
8．2終端促銷策劃的常見類型
8．3節(jié)假日促銷策劃
第9章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
9．1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述
9．2網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營策劃
9．3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
9．4社會化媒體營銷策劃