創(chuàng)業(yè)維艱
節(jié) 心懷夢想，何必遠方
01 被改變的人生起點
02 人都應該有夢，有夢就別怕疼
第二節(jié) 躁動的創(chuàng)業(yè)熱情
01躁動的創(chuàng)業(yè)歲月
02任何一個企業(yè)家的成功，都離不開其時代
03 “在農村的環(huán)境下，除了做生意我別無選擇”
第三節(jié) 困難的兩年與“豬圈”工廠
01漫漫創(chuàng)業(yè)
02緣來“木梳”
03困難的兩年初創(chuàng)歲月
第四節(jié) “譚木匠招聘銀行”現(xiàn)象
01一篇新聞稿引發(fā)的“蝴蝶效應”
02一個小時托起梳子王國
03一石激起千層浪的100萬貸款
第五節(jié) 做大木梳的縫隙市場
01特許經營的商業(yè)神話
02空白的高端梳子市場沒有競爭者
03細分高端木梳市場的優(yōu)勢
品牌塑造
譚木匠匠人文化的品牌張力
01譚木匠的傳統(tǒng)匠人文化
02譚木匠的品牌傳播與譚傳華的家史
不會做品牌就不會做企業(yè)
01幾經易名，敲定“譚木匠”
02“老字號”擁有的歷史厚重感
品牌策略更是獨具匠心
01更換LOGO和VI形象系統(tǒng)
02更簡約，更現(xiàn)代感的LOGO和VI形象系統(tǒng)
特許經營
譚木匠銷售渠道的進化
01從沿街叫賣進化到商場渠道
02拓展直營店銷售
03開啟特許加盟
精選加盟商
01加盟譚木匠的程序
02對加盟商的監(jiān)督
全國統(tǒng)一價與整齊劃一
01實行完全統(tǒng)一的價格政策
02拒絕價格戰(zhàn)
03整齊劃一的品牌形象
第四章 上市
節(jié) 登錄港交所
01譚木匠香港上市首日漲幅過半
02 21名主要股東成百萬富翁
第二節(jié) 上市不為圈錢，意在品牌提升和國際化
01上市不是圈錢，而是致力于打造譚木匠品牌
02香港上市，更好地謀求譚木匠的海外發(fā)展
03 “我們的目標是做成全世界的一把梳子”
第三節(jié) 做有價值的上市公司
01蟄居資本市場
02堅守“現(xiàn)金為王”，積極分紅
第五章 專攻木梳
節(jié) “我善治木”
01世代傳承的“我善治木”
02“天意不可違，我仍然還是做木匠的命”
第二節(jié) “不炒股票和地皮，錢一多心就亂了”
01 “錢一多了心就亂了，就對梳子不感興趣了”
02“仍然要專注于做木梳，暫時不會大規(guī)模進軍家具業(yè)”
03 “一把梳子也可以做得很不錯，其實靠的就是專注”
第三節(jié) 譚木匠VS老干媽：做本行，不跨行
01不要去貪大，要先把自己做強
02滴水成河，把一個行業(yè)做精
第六章 貼近顧客
節(jié) 譚傳華與譚木匠的匠人精神
01諾基亞銷售的不是情懷，是匠人精神
02譚傳華的匠人精神得到國際市場認可
03用心做產品比炒作更重要
第二節(jié) “我善治木”VS“我善治本”
01從“我善治木”到“我善治本”
02“治木”到“治本”的變化
第三節(jié) 讓譚木匠重新引領行業(yè)設計
01更加開放的設計心態(tài)
02重啟設計部
第七章 布局電商
節(jié) 渠道變革，線上銷售補位
01消費者需求變化，銷售渠道的互聯(lián)網化
02精簡線下加盟商，拓展線上直銷
第二節(jié) 改造電商中心
01設立分倉，實現(xiàn)貨單合一
02布局電商市場
第三節(jié) 線上線下交叉發(fā)展
01線上線下交叉發(fā)展我
02消費者到哪兒就跟到哪兒
03 在線保持著強勁的增長
第八章 做好做久
節(jié) 不求做大做強，只求做好做久
01“不要想去做‘大’公司，做一家‘好’公司就可以了”
02做500強不如做500年
第二節(jié) 做百年老店，誠實，賺錢其次
01誠實就是：“誠”代表誠實守信；“實”代表實事求是
02 含淚燒掉30萬元梳子
第三節(jié) 搬遷總部，激活“休克魚”
01 拋去浮躁，重新審視自己的顧客和市場
02“慣性忙碌”被財報數(shù)字所掩蓋
03讓聽得見炮火的人呼喚炮火
發(fā)展簡史
參考文獻
后記
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