玩賺今日頭條：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+高效運(yùn)營(yíng)+精準(zhǔn)變現(xiàn)（新時(shí)代 營(yíng)銷新理念）

第1章　增添文章吸引力的“秘訣”
1.1　9種標(biāo)題類型，總有一種適合你 / 003
1.1.1　隱晦式標(biāo)題：讀者都有獵奇心理 / 003
1.1.2　疑問式標(biāo)題：制造懸念是一門學(xué)問 / 004
1.1.3　方法式標(biāo)題：致力于問題的解決 / 006
1.1.4　對(duì)比式標(biāo)題：讓反差激發(fā)閱讀欲望 / 007
1.1.5　式標(biāo)題：重視數(shù)字的威力 / 007
1.1.6　評(píng)價(jià)式標(biāo)題：表達(dá)觀點(diǎn)，引起共鳴 / 009
1.1.7　借勢(shì)式標(biāo)題：學(xué)會(huì)“蹭”名人的影響力 / 009
1.1.8　數(shù)字式標(biāo)題：將抽象轉(zhuǎn)化為具體 / 010
1.1.9　熱點(diǎn)式標(biāo)題：標(biāo)題也要“與時(shí)俱進(jìn)” / 011
1.2　標(biāo)題設(shè)計(jì)三大技巧 / 014
1.2.1　體現(xiàn)趣味性，抓住讀者眼球 / 014
1.2.2　組合打法，多種類型同時(shí)出現(xiàn) / 015
1.2.3　與文章中心點(diǎn)高度契合 / 016
1.3　經(jīng)典標(biāo)題大盤點(diǎn) / 018
1.3.1　十點(diǎn)讀書：愛一個(gè)人的好方式…… / 018
1.3.2　同道大叔：這三個(gè)星座欠下的情債多！ / 019
1.3.3　大象公會(huì)：GPS導(dǎo)航會(huì)讓我們變路癡嗎？ / 021
篇
如何在今日
頭條完成高
質(zhì)量輸出
 
第
2 
章　內(nèi)容：體現(xiàn)文章優(yōu)劣的“法寶”
2.1　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容四大特征 / 024 
2.1.1　啟發(fā)性：你認(rèn)為的也許并不是你認(rèn)為的 / 024 
2.1.2　預(yù)見性：把握未來，搶占先機(jī) / 026 
2.1.3　趣味性：沒有讀者愿意接受枯燥 / 027 
2.1.4　原創(chuàng)性：有特色才能引起讀者注意 / 028 
2.1.5　【案例】羅輯思維：有種、有趣、有料 / 030 
2.1.6　【案例】思想聚焦：用經(jīng)典語錄啟發(fā)人生 / 032 
2.2　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作流程 / 034 
2.2.1　召開選題會(huì)議：頭腦風(fēng)暴，求同存異 / 034 
2.2.2　追蹤當(dāng)下熱點(diǎn)：時(shí)刻關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài) / 035 
2.2.3　搜集整理素材：保留價(jià)值部分 / 038 
2.2.4　分析讀者心理：知彼是一個(gè)必要環(huán)節(jié) / 040 
2.2.5　研究對(duì)手文章：探索一條新的出路 / 042 
2.2.6　【案例】橘子娛樂：精準(zhǔn)切入年輕人群 / 043 
2.2.7　【案例】一條：為中產(chǎn)階級(jí)打造生活方式 / 045 
2.3　內(nèi)容有風(fēng)格，讀者更喜歡 / 047 
2.3.1　學(xué)院派：重理論，偏教科書 / 047 
2.3.2　實(shí)戰(zhàn)派：傳授方法和技能 / 048 
2.3.3　清新派：不做作，體現(xiàn)真性情 / 049 
2.3.4　潮流派：喜歡使用網(wǎng)絡(luò)詞匯 / 049 
2.3.5　【案例】36 氪：提供“干貨”才是王道 / 050 
2.3.6　【案例】李子柒：連續(xù)造就3 篇爆款文章 / 052 
第
3 
章　版式：提升文章美感的“利器”
3.1　封面圖片設(shè)計(jì)技巧 / 056 
3.1.1　體現(xiàn)交互性，突出文字 / 056 
3.1.2　把握好尺寸和比例，謹(jǐn)防違規(guī) / 057 
3.1.3　統(tǒng)一風(fēng)格，彰顯品牌形象 / 058 
3.1.4　添加故事，增強(qiáng)代入感 / 059 
3.1.5　【案例】鑒動(dòng)漫：用封面圖提高文章點(diǎn)擊量 / 060 
3.2　內(nèi)文圖片搭配技巧 / 062 
3.2.1　保證清晰度，統(tǒng)一色調(diào) / 062 
3.2.2　切合文章主題，提升效果 / 063 
3.2.3　不要帶有水印和廣告 / 064 
3.2.4　數(shù)量適中，確保閱讀體驗(yàn) / 065 
3.2.5　【案例】手工拾光：通過內(nèi)文圖片傳授技能 / 066 
3.2.6　【案例】創(chuàng)業(yè)邦：講什么主題配什么圖片 / 068 
3.3　文字使用注意事項(xiàng) / 070 
3.3.1　字號(hào)以14px 
～ 
16px 為佳 / 070 
3.3.2　字體切勿超過3 種顏色 / 070 
3.3.3　行距控制在1.5 
～ 
1.75 倍 / 071 
3.3.4　首行無須縮進(jìn)，段落空行 / 071 
3.3.5　【案例】文案：短句成行的魅力 / 071 
第
4 
章　用短視頻輸出，你做好準(zhǔn)備了嗎
4.1　短視頻為什么會(huì)成為一個(gè)大“風(fēng)口” / 074 
4.1.1　能夠迎合互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化趨勢(shì) / 074 
4.1.2　更新速度快，所需成本少/ 075 
4.1.3　可以迅速進(jìn)入或者離開 / 076 
4.2　選好短視頻門類，發(fā)展快人一步 / 078 
4.2.1　生活類：挖掘生活的種種顏色 / 078 
4.2.2　電影解說類：用短的時(shí)間講述電影 / 079 
4.2.3　實(shí)用類：傳遞實(shí)用的技能 / 079 
4.2.4　訪談?lì)悾和ㄟ^訪談感受真實(shí)想法 / 080 
4.2.5　搞笑類：搞笑更需要認(rèn)真 / 080 
4.2.6　文藝類：小清新越來越受歡迎 / 081 
4.3　掌握“套路”，制作“精致”短視頻 / 082 
4.3.1　做好準(zhǔn)備工作：購(gòu)置器材 合理分工 / 082 
4.3.2　控制鏡頭的轉(zhuǎn)換和流動(dòng)：順暢 自然 / 084 
4.3.3　設(shè)計(jì)分鏡頭劇本：迎合故事 簡(jiǎn)單易懂 / 085 
4.3.4　進(jìn)行后期剪輯：突出重點(diǎn) 彰顯核心 / 085 
4.3.5　添加背景音樂：貼合畫面 張弛有度 / 085 
4.3.6　安排開頭和結(jié)尾：相互呼應(yīng) 體現(xiàn)變化 / 086 
4.4　“大咖”如何在今日頭條“玩”短視頻 / 087 
4.4.1　辦公室小野：發(fā)現(xiàn)生活中的可用食材 / 087 
4.4.2　谷阿莫AmoGood：五分鐘領(lǐng)略一部電影 / 088 
4.4.3　罐頭視頻：從多個(gè)場(chǎng)景獲取技能 / 089 
4.4.4　歪果仁研究協(xié)會(huì)：了解外國(guó)人眼中的中國(guó) / 091 
4.4.5　說方言的王子濤：將方言轉(zhuǎn)化成笑料 / 093 
4.4.6　二更：深入探索被忽略的人和事 / 094 
第
5 
章　直播這么火，怎么能不趕緊“上車”
5.1　直播三大特征 / 099 
5.1.1　互動(dòng)性：雙向溝通，迅速反饋 / 099 
5.1.2　實(shí)時(shí)性：提升新鮮感以及參與感 / 100 
5.1.3　個(gè)性化：小眾趨勢(shì)的加強(qiáng) / 101 
5.1.4　【案例】papi 醬：直播首秀創(chuàng)造新紀(jì)錄 / 102 
5.2　如何打造一場(chǎng)優(yōu)秀直播 / 104 
5.2.1　選擇正確的直播方向 / 104 
5.2.2　擺脫教條主義，增強(qiáng)趣味性 / 106 
5.2.3　用小節(jié)目做點(diǎn)綴 / 106 
5.2.4　全面展示自己擅長(zhǎng)的才藝 / 107 
5.2.5　【案例】杜子建：攜手“格格駕到”新品發(fā)布會(huì) / 108 
5.3　直播不可觸碰的三大紅線 / 110 
5.3.1　政治問題 / 110 
5.3.2　黃賭毒 / 110 
5.3.3　違背倫理道德 / 111 
 
第
6 
章　問答成為今日頭條的發(fā)力點(diǎn)
6.1　如何找到需要回答的問題 / 113 
6.1.1　主動(dòng)搜索：輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞 / 113 
6.1.2　導(dǎo)航標(biāo)簽：跟隨標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)問題 / 114 
6.1.3　受邀問題：源自網(wǎng)友或者今日頭條 / 114 
6.2　“玩”問答有大作用 / 115 
6.2.1　進(jìn)一步提升影響力和知名度 / 115 
6.2.2　獲得獎(jiǎng)金，增加收益 / 115 
6.2.3　留住和吸引更多忠實(shí)粉絲 / 116 
6.2.4　【案例】差評(píng)：如何成為問答領(lǐng)域的翹楚 / 
6.3　根據(jù)類型回答問題 / 120 
6.3.1　事實(shí)性問題：只有一種回答 / 120 
6.3.2　偏好性問題：充分發(fā)揮自己的觀點(diǎn) / 121 
6.3.3　判斷性問題：不需要苛求標(biāo)準(zhǔn) / 121 
6.4　回答問題四大要點(diǎn) / 123 
6.4.1　謹(jǐn)慎推廣，不要刻意植入廣告 / 123 
6.4.2　合理使用加粗字體 / 124 
6.4.3　有理有據(jù)，附上案例和圖片 / 125 
6.4.4　把控字?jǐn)?shù)，關(guān)注有效閱讀時(shí)間 / 126 
6.4.5　【案例】備胎說車：認(rèn)真回答每一個(gè)問題 / 
117 
126 
第二篇
如何“玩賺”
今日頭條
第
7 
章　定位：“玩賺”今日頭條的關(guān)鍵
7.1　兩大定位策略 / 131 
7.1.1　空位策略：找到痛點(diǎn)，放大特點(diǎn) / 131 
7.1.2　競(jìng)爭(zhēng)策略：垂直細(xì)分，抓住契機(jī) / 134 
7.2　五大定位方法 / 135 
7.2.1　人群定位：分析并了解目標(biāo)人群 / 135 
7.2.2　地域定位：更加精細(xì)的本土化 / 137 
7.2.3　功能定位：分析需求，找準(zhǔn)領(lǐng)域 / 138 
7.2.4　行業(yè)定位：三百六十行，行行出狀元 / 140 
7.2.5　內(nèi)容定位：內(nèi)容為王，展現(xiàn)價(jià)值觀 / 141 
7.3　頭條“紅人”的定位之道 / 143 
7.3.1　掌柜攻略：餐飲人自己的媒體 / 143 
7.3.2　野食小哥：專注戶外野味美食制作 / 144 
7.3.3　電競(jìng)導(dǎo)演見：以熱門游戲作為核心內(nèi)容 / 145 
7.3.4　南都周刊：勤勤懇懇報(bào)道城市話題 / 147 
7.3.5　無聊的開箱：講述有趣的數(shù)碼科技 / 148 
第
8 
章　打造頭條號(hào)：“裝飾” 特權(quán)
 
矩陣
8.1　頭條號(hào)也需要“裝飾” / 151 
8.1.1　昵稱：朗朗上口、通俗易記 / 151 
8.1.2　簡(jiǎn)介：短小精悍、高度概括 / 152 
8.1.3　頭像：清晰自然、風(fēng)格匹配 / 152 
8.2　頭條號(hào)享有的特權(quán) / 153 
8.2.1　內(nèi)容管理：了解與內(nèi)容相關(guān)的信息 / 153 
8.2.2　粉絲管理：與粉絲“親密接觸”的陣地 / 154 
8.2.3　功能實(shí)驗(yàn)室：圖庫(kù) 創(chuàng)作 熱詞 / 155 
8.2.4　原創(chuàng)保護(hù)：申請(qǐng)制度、邀請(qǐng)制度 / 160 
8.2.5　拓展鏈接：引流的重要助力 / 161 
8.3　形成頭條號(hào)矩陣 / 164 
8.3.1　開設(shè)“母子號(hào)”，雙向發(fā)力 / 164 
8.3.2　打通各個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大范圍觸達(dá) / 165 
8.3.3　【案例】章蓉婭醫(yī)生：建立安索夫矩陣 / 166 
8.3.4　【案例】日食記：用矩陣鞏固頭條號(hào) / 167 
第
9 
章　吸粉是永恒不變的主題
9.1　利用內(nèi)容引導(dǎo)粉絲關(guān)注 / 171 
X 
玩賺今日頭條：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 高效運(yùn)營(yíng) 精準(zhǔn)變現(xiàn)　五校 文前.indd 10 
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9.1.1　在微頭條發(fā)布內(nèi)容 / 171 
9.1.2　內(nèi)容中加入“點(diǎn)擊關(guān)注” / 172 
9.1.3　【案例】軍武次位面：強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐微頭條 / 172 
9.1.4　【案例】坤哥玩花卉：“更多視頻點(diǎn)擊關(guān)注” / 174 
9.2　加強(qiáng)與粉絲之間的交流 / 176 
9.2.1　及時(shí)回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信 / 176 
9.2.2　定期舉行有獎(jiǎng)活動(dòng) / 177 
9.2.3　【案例】吉米雞毛秀：征集家長(zhǎng)短視頻 / 178 
9.3　快速吸粉的高效手段：互粉、號(hào)外推廣功能 / 179 
9.3.1　熱門內(nèi)容底下呼吁“互粉” / 179 
9.3.2　使用“號(hào)外推廣”功能 / 179 
9.3.3　【案例】李奇斌：有評(píng)論機(jī)會(huì)絕不放過 / 181 
第10 
章　推廣策略：自推
 
互推
 
付費(fèi)推廣
10.1　自推：難度小、成本低 / 184 
10.1.1　創(chuàng)立QQ 群，持續(xù)性宣傳 / 184 
10.1.2　自建微信群，遍加群內(nèi)好友 / 186 
10.1.3　在朋友圈發(fā)布頭條號(hào)信息 / 188 
10.1.4　善用其他平臺(tái)，提升推廣效果 / 189 
10.1.5　【案例】新世相：如何利用微信這塊“寶地” / 192 
10.2　互推：多方合作，互利共贏 / 194 
10.2.1　小號(hào)推大號(hào) / 194 
10.2.2　同行之間互推宣傳 / 195 
10.2.3　跨行業(yè)互相推廣頭條號(hào) / 197 
10.2.4　與其他頭條號(hào)共同組織線下活動(dòng) / 198 
10.2.5　尋找并加入頭條號(hào)互推群 / 199 
10.2.6　【案例】今日頭條：《2016 、好、值得
關(guān)注的十大微信公眾號(hào)排行吐血推薦》 / 200 
10.3　付費(fèi)推廣：成本高、效果顯著 / 203 
10.3.1　邀請(qǐng)明星宣傳頭條號(hào) / 203 
第三篇
如何在今日
頭條成功
變現(xiàn)
10.3.2　在今日頭條打付費(fèi)廣告 / 204 
10.3.3　【案例】“羅輯思維”：把“推廣”做到極致 / 205 
第11 
章　變現(xiàn)招：接廣告
11.1 　撰寫軟文廣告的注意事項(xiàng) / 211 
11.1.1 　保證與頭條號(hào)屬性的契合度 / 211 
11.1.2 　兼具創(chuàng)意與幽默 / 214 
11.1.3 　為產(chǎn)品安排一個(gè)故事 / 215 
11.1.4 　【案例】天才小熊貓：軟文廣告也有吸引力 / 217 
11.2 　創(chuàng)作視頻廣告有技巧 / 220 
11.2.1 　全面展示產(chǎn)品的特性與優(yōu)勢(shì) / 220 
11.2.2 　選擇有表現(xiàn)力的主角 / 222 
11.2.3 　循序漸進(jìn)，開頭不要提產(chǎn)品 / 223 
11.2.4 　【案例】papi 醬：開創(chuàng)視頻廣告新紀(jì)元 / 224 
11.3 　直播中打廣告的竅門 / 227 
11.3.1 　雷軍：親自“試驗(yàn)”小米無人機(jī)，增強(qiáng)信任感 / 227 
11.3.2 　徐海勇：特殊身份賣櫻桃 / 228 
11.3.3 　密子君：用“吃”為產(chǎn)品打廣告 / 230 
第12 
章　變現(xiàn)第二招：銷售商品
12.1　如何使用頭條號(hào)“商品”功能 / 234 
12.1.1　商品庫(kù)商品添加：簡(jiǎn)單、方便 / 234 
12.1.2　商品鏈接添加：靈活、快捷 / 235 
12.2　通過銷售商品變現(xiàn)的技巧 / 238 
12.2.1　謹(jǐn)慎選擇商品類型，增加收益 / 238 
12.2.2　保證商品質(zhì)量，促進(jìn)轉(zhuǎn)化率提升 / 239 
12.2.3　與速度快、信譽(yù)高的物流企業(yè)合作 / 243 
12.3　巧婦9 妹：“銷售”出來的變現(xiàn)奇跡 / 245 
XII 
玩賺今日頭條：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 高效運(yùn)營(yíng) 精準(zhǔn)變現(xiàn)　五校 文前.indd 12 
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12.3.1　將商品融入內(nèi)容當(dāng)中 / 245 
12.3.2　質(zhì)樸、樂觀、接地氣的獨(dú)特標(biāo)簽 / 247 
12.3.3　價(jià)格低、質(zhì)量高成為重要優(yōu)勢(shì) / 249 
第13 
章　變現(xiàn)第三招：開設(shè)課程
13.1　開設(shè)課程的變現(xiàn)邏輯 / 252 
13.1.1　學(xué)習(xí)需要：獲得知識(shí)，提升自身實(shí)力 / 252 
13.1.2　社交需要：開闊眼界，拓展人脈 / 253 
13.2　線上課程要點(diǎn)梳理 / 256 
13.2.1　創(chuàng)建報(bào)名群、聽課群、交流群 / 256 
13.2.2　制訂課程計(jì)劃，井井有條 / 257 
13.2.3　完善反饋機(jī)制，打造良好口碑 / 259 
13.2.4　【案例】管理智慧：通過微課中心銷售課程 / 261 
13.2.5　【案例】秋葉PPT：課程必須要生動(dòng)有趣 / 263 
13.3　線下課程要點(diǎn)梳理 / 266 
13.3.1　“長(zhǎng)期、中期、短期”三位一體 / 266 
13.3.2　將主要內(nèi)容展示在PPT 上 / 267 
13.3.3　設(shè)置等級(jí)，實(shí)行階梯化價(jià)格 / 269 
13.3.4　【案例】豹變學(xué)院：小眾化的線下課程 / 272 
第14 
章　變現(xiàn)第四招：付費(fèi)專欄
14.1　今日頭條付費(fèi)專欄三大特征 / 274 
14.1.1　門檻低，原創(chuàng)頭條號(hào)均可申請(qǐng) / 274 
14.1.2　頭條號(hào)可以自己決定價(jià)格 / 276 
14.1.3　內(nèi)容多元，囊括圖文、視頻、音頻 / 276 
14.1.4　推薦精準(zhǔn)，降低變現(xiàn)難度 / 276 
14.2　如何讓付費(fèi)專欄獲得大流量、高收益 / 277 
14.2.1　根據(jù)目標(biāo)人群“口味”生產(chǎn)內(nèi)容 / 277 
14.2.2　用精美“包裝”提升吸引力 / 279 
 
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 高效運(yùn)營(yíng) 精準(zhǔn)變現(xiàn)
14.2.3　使用“限免推廣”，收獲流量 / 279 
14.3　知名頭條號(hào)紛紛進(jìn)軍付費(fèi)專欄 / 281 
14.3.1　詩(shī)詞世界：用心感受詩(shī)詞的溫度 / 281 
14.3.2　小史君：廣大歷史教師的貼心幫手 / 283 
14.3.3　牛哄哄一家人：形式新穎、深入淺出 / 284 
14.3.4　舞馬長(zhǎng)槍：特色與趣味的完美結(jié)合 / 286 
14.3.5　曾明偉：對(duì)祖國(guó)愛得深切 / 287 
附錄　《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條 / 289