小圈子社交媒體及其廣告的興起：以微信為例

定　價(jià)：￥79.00

作　者：	姚琦
出版社：	社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520150811	出版時(shí)間：	2019-09-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	192	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本研究將活動(dòng)理論和AISDALSLove模型進(jìn)行整合后，提出了一個(gè)嶄新的研究框架。此框架不但可以有助于信息推送者以及企業(yè)測(cè)量其廣告的效果，還能便于他們理解微信用戶(hù)對(duì)于其品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度及行為。同時(shí)，此框架還可以指導(dǎo)他們?cè)贏ISDALSLove模型的各個(gè)環(huán)節(jié)上應(yīng)當(dāng)采用何種不同的策略。很后，此框架還可以幫助我們了解微信用戶(hù)對(duì)于廣告內(nèi)容的反應(yīng)以及是什么因素改變了用戶(hù)對(duì)于品牌的態(tài)度。