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內(nèi)容簡介

　　品牌定量分析理論及診斷技術(shù)是品牌管理科學(xué)研究的關(guān)鍵領(lǐng)域、國家實施品牌發(fā)展計劃的關(guān)鍵瓶頸問題之一，是目前品牌學(xué)界研究的前沿問題。它是解決品牌評價問題以及品牌定量化管理的有效途徑，為機構(gòu)和企業(yè)對品牌進(jìn)行擇優(yōu)、排序提供了可行的方法論，為品牌進(jìn)行系統(tǒng)評估和決策提供了極有價值的參考數(shù)據(jù)?！镀放贫糠治隼碚撆c品牌診斷技術(shù)研究》補充了大量企業(yè)實踐案例和《品牌信息管理軟件輔助計算平臺》（著作權(quán)）等應(yīng)用成果，使讀者能夠全面掌握品牌定量分析理論與診斷技術(shù)的理論知識和實戰(zhàn)技巧?！镀放贫糠治隼碚撆c品牌診斷技術(shù)研究》內(nèi)容包括：品牌數(shù)據(jù)的來源及獲取品牌數(shù)據(jù)的方法、品牌數(shù)據(jù)的初步分析方法、品牌度量原理與品牌信息計算方法、品牌定量分析理論和實踐應(yīng)用五個部分，覆蓋了從獲取數(shù)據(jù)到進(jìn)行診斷解讀的全過程，能夠為讀者提供品牌管理和實施方面的理論知識、診斷工具及解決方案。為品牌管理者提供科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ǎM(jìn)而為企業(yè)品牌管理提供有效的參考依據(jù)，*終實現(xiàn)了品牌診斷及傳播的數(shù)據(jù)化、品牌管理定量化。

作者簡介

　　周云，1972年11月生，山東金鄉(xiāng)人，經(jīng)濟學(xué)博士，現(xiàn)任北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授。兼任中國質(zhì)量協(xié)會品牌評價首席專家，中國品牌發(fā)展公益基金首席專家，中國市場營銷教育與研究協(xié)作會品牌管理研究中心執(zhí)行主任，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心秘書長，安徽省滁州市品牌顧問，《品牌研究》雜志、《品質(zhì)》雜志等期刊編委委員等職務(wù)。著作《品牌信息本論——品牌信息本質(zhì)的確定及其量的度量理論》《品牌診斷學(xué)——品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)的指標(biāo)結(jié)構(gòu)研究及品牌定量分析理論》《品牌管理學(xué)科化發(fā)展研究》《品牌信息的度量原理>《品牌學(xué)——知識體系與管理實務(wù)》《品牌忠誠度的測算方法研究》《基于多屬性決策理論的品牌排序方法實證研究》《農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)營與管理》

圖書目錄

第1部分品牌數(shù)據(jù)的來源
1．全面認(rèn)識品牌的作用
1．1 品牌的市場價值（市場作用）
1．2 品牌作用的分析框架
1．3 品牌作用的層次
1．4 品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)與其他經(jīng)營數(shù)據(jù)的關(guān)系
2．品牌經(jīng)營指標(biāo)的術(shù)語體系
2．1 品牌知名度的概念
2．2 品牌認(rèn)知度的概念
2．3 品牌延伸度的概念
2．4 品牌美譽度的概念
2．5 品牌忠誠度的概念
3．調(diào)研問卷的設(shè)計
3．1 問題設(shè)計
3．2 問卷組織
4．品牌術(shù)語體系的指標(biāo)測算方法
4．1 品牌知名度的測算方法
4．2 品牌平均認(rèn)知度的度量方法及公式
4．3 品牌美譽度的測算方法
4．4 品牌忠誠度的測算方法
5．調(diào)研實施與品牌基礎(chǔ)數(shù)據(jù)生成
5．1 樣本點選擇與調(diào)研實施
5．2 錄入計算與數(shù)據(jù)生成
第2部分品牌數(shù)據(jù)的初步分析方法
6．指標(biāo)的閾值及其性質(zhì)的判定
6．1 知名度的有效范圍
6．2 認(rèn)知度的有效范圍
6．3 美譽度的有效范圍
6．4 忠誠度的有效范圍
7．品牌經(jīng)營指標(biāo)結(jié)構(gòu)
7．1 指標(biāo)間關(guān)系的分析
7．2 品牌經(jīng)營指標(biāo)的結(jié)構(gòu)分析
……
第3部分品牌度量原理與品牌信息量的計算方法
第4部分品牌定量分析理論
第5部分品牌定量分析理論的實踐應(yīng)用
附錄
參考文獻(xiàn)
后記