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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　顧客感知價(jià)值逐步成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和企業(yè)增長(zhǎng)的全新引擎，顧客感知價(jià)值的研究已成為企業(yè)經(jīng)理人和營(yíng)銷學(xué)者研究和關(guān)注的焦點(diǎn)?！掇r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全偏好、感知價(jià)值形成機(jī)制與顧客忠誠(chéng)研究》選取安全農(nóng)產(chǎn)品為研究對(duì)象，探討安全農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響。《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全偏好、感知價(jià)值形成機(jī)制與顧客忠誠(chéng)研究》在對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于消費(fèi)者選擇理論、安全農(nóng)產(chǎn)品、顧客感知價(jià)值及消費(fèi)者購(gòu)買行為的相關(guān)理論進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上，先后對(duì)于消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品選擇行為、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)顧客感知價(jià)值內(nèi)涵及其與消費(fèi)者購(gòu)買行為之間的關(guān)系進(jìn)行了深入研究?！掇r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全偏好、感知價(jià)值形成機(jī)制與顧客忠誠(chéng)研究》系統(tǒng)地界定了農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價(jià)值的內(nèi)涵及研究范疇，基于質(zhì)量安全視角探討農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者顧客感知價(jià)值的形成機(jī)制，是對(duì)現(xiàn)有顧客感知價(jià)值理論和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理理論的有益補(bǔ)充。

作者簡(jiǎn)介

　　張國(guó)政，1976年10月出生，湖北浠水人，2007年1月獲上海財(cái)經(jīng)大學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理博士學(xué)位，2017年11月至2018年11月德國(guó)哥廷根大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者（國(guó)家留學(xué)基金委面上項(xiàng)目資助），2009年10月至今，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)椴枞~經(jīng)濟(jì)學(xué)。主持完成國(guó)家社科基金、教育部人文社科、湖南省社科基金等課題多項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文（首作者或通訊作者）共30余篇，專著2部。周宇飛，1975年6月出生于湖南省郴州市，漢族，中共黨員，副教授，碩士研究生導(dǎo)師。現(xiàn)任湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院黨委委員，研究生教育與學(xué)科建設(shè)辦公室主任，MBA教育中心常務(wù)副主任，湖南省工商管理學(xué)會(huì)常務(wù)理事。一直從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理與營(yíng)銷管理等方面的研究。曾主持國(guó)家課題1項(xiàng)、省級(jí)課題3項(xiàng)、廳級(jí)課題3項(xiàng)，作為主要成員參與國(guó)家課題3項(xiàng)、省級(jí)課題多項(xiàng)，公開發(fā)表論文30多篇，獲省級(jí)、校級(jí)榮譽(yù)10多項(xiàng)。

圖書目錄

章緒論
節(jié) 研究背景
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究綜述
一、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全選擇相關(guān)綜述
二、顧客感知與形成機(jī)理相關(guān)研究綜述
三、顧客忠誠(chéng)相關(guān)研究綜述
第三節(jié) 研究目的和意義
一、研究目的
二、研究意義
第二章基于選擇實(shí)驗(yàn)法的消費(fèi)者茶葉質(zhì)量安全屬性偏好實(shí)證研究
節(jié) 茶葉質(zhì)量安全屬性偏好分析框架
一、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全概述
二、影響消費(fèi)者偏好的因素
三、消費(fèi)者為質(zhì)量安全屬性較高的農(nóng)產(chǎn)品支付溢價(jià)的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 數(shù)據(jù)描述與統(tǒng)計(jì)分析
一、數(shù)據(jù)來(lái)源
二、選擇實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
三、問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)描述性分析
四、消費(fèi)者對(duì)綠色茶葉、有機(jī)茶葉質(zhì)量安全屬性的認(rèn)知能力
第三節(jié) 影響消費(fèi)者偏好的因素分析
一、模型構(gòu)建
二、變量測(cè)度及定義
三、模型估計(jì)結(jié)果及分析
第四節(jié) 消費(fèi)者茶葉質(zhì)量安全屬性偏好分析
一、模型構(gòu)建
二、變量賦值及模型估計(jì)
三、消費(fèi)者對(duì)茶葉屬性的支付意愿分析
第五節(jié) 結(jié)論與建議
一、結(jié)論
二、建議
……
第三章農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價(jià)值形成機(jī)理
第四章無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價(jià)值及其對(duì)顧客忠誠(chéng)影響研究
第五章總結(jié)與展望
參考文獻(xiàn)
附錄