品牌戰(zhàn)略與管理

第一章 新時代，新品牌
第一節(jié) 認(rèn)識品牌
第二節(jié) 品牌大時代
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略與管理經(jīng)典理論
第四節(jié) 主要4A公司的品牌戰(zhàn)略與管理理論
第二章 基于顧客感知的品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 品牌元素
第二節(jié) 基于顧客感知創(chuàng)建品牌
第三節(jié) 品牌定位
第四節(jié) 營銷推廣打造品牌
第三章 品牌價值評估
第一節(jié) 品牌建設(shè)考評指標(biāo)
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的內(nèi)容和價值
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價值評估
第四節(jié) 品牌診斷
第四章 新晉品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 基礎(chǔ)傳播
第二節(jié) 聚焦戰(zhàn)略
第三節(jié) 事件營銷
第四節(jié) 口碑營銷
第五章 成熟期品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 品牌構(gòu)架
第二節(jié) 品牌延伸及誤區(qū)
第三節(jié) 品牌維護(hù)與危機公關(guān)
第四節(jié) 品牌重塑
第六章 新媒體時代的品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 媒體品牌建設(shè)
第二節(jié) 電商品牌建設(shè)
第三節(jié) 網(wǎng)紅品牌建設(shè)
第四節(jié) 傳統(tǒng)行業(yè)品牌建設(shè)
第七章 無處不品牌
第一節(jié) 個人品牌建設(shè)
第二節(jié) 公益品牌建設(shè)
第三節(jié) 服務(wù)品牌建設(shè)
第四節(jié) B2B品牌建設(shè)
第八章 自主品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 中國民族品牌的崛起
第二節(jié) 中國老字號品牌的傳承和創(chuàng)新
第三節(jié) 中國城市品牌建設(shè)
第四節(jié) 中國品牌的國際化進(jìn)程
結(jié)語 品牌戰(zhàn)略與管理的原則和底線
參考文獻(xiàn)