新媒體推廣（微課版）

項目一　新媒體推廣
網(wǎng)絡調(diào)研 ……………… 1
教學目標 ………………………1
思維導圖 ………………………2
課前自學……………………… 2
一、用戶調(diào)研 …………………2
二、產(chǎn)品調(diào)研 …………………9
三、熱點調(diào)研 ……………… 15
自學自測 …………………… 19
課中實訓……………………… 21
實訓準備 …………………… 21
實訓一 用戶調(diào)研 ………… 23
實訓二 產(chǎn)品調(diào)研 ………… 29
實訓三 熱點調(diào)研 ………… 32
實訓項目評價 ……………… 36
課后提升……………………… 37
案例1 產(chǎn)品分析報告：從
“得到”看知識付費產(chǎn)品
戰(zhàn)略 ………………… 37
案例2 競品分析：作業(yè)幫vs
小猿搜題 …………… 38
項目二　圖文推廣 …………… 41
教學目標 …………………… 41
思維導圖 …………………… 42
課前自學……………………… 42
一、圖文推廣認知 ………… 42
二、圖文推廣構思 ………… 46
三、圖文推廣內(nèi)容編輯 …… 50
四、圖文推廣日常運營 …… 56
自學自測 …………………… 59
課中實訓……………………… 63
實訓準備 …………………… 63
實訓一 圖文推廣認知 …… 64
實訓二 圖文推廣構思 …… 69
實訓三 圖文推廣內(nèi)容
編輯 ……………… 72
實訓四 圖文推廣日常
運營 ……………… 80
實訓項目評價 ……………… 83
課后提升……………………… 85
案例1 條漫營銷優(yōu)勢解讀 … 85
案例2 “步履不?！逼放莆陌?br />分析 ………………… 86
項目三　短視頻推廣 …… 89
教學目標 …………………… 89
思維導圖 …………………… 90
課前自學……………………… 91
一、認知短視頻 …………… 91
二、短視頻策劃 …………… 92
三、短視頻拍攝 …………… 95
四、短視頻制作 ………… 100
五、短視頻運營推廣 …… 105
自學自測 ………………… 109
課中實訓…………………… 111
實訓準備 ……………………111
實訓一 短視頻認知 ………112
實訓二 短視頻策劃與
設計 ………………114
實訓三 短視頻拍攝與
制作 ………………117
實訓四 短視頻運營
推廣 …………… 120
教師評價表 ……………… 125
課后提升…………………… 127
案例1 企業(yè)短視頻營銷的
四大技巧 ………… 127
案例2 歐萊雅品牌抖音
達人營銷案例 …… 128
項目四　 網(wǎng)絡廣告
推廣 …………………… 131
教學目標 ………………… 131
思維導圖 ………………… 132
課前自學…………………… 133
一、網(wǎng)絡廣告認知 ……… 133
二、網(wǎng)絡廣告策劃 ……… 140
三、網(wǎng)絡廣告設計與
制作 ………………… 146
四、網(wǎng)絡廣告投放 ……… 153
自學自測 ………………… 160
課中實訓…………………… 163
實訓準備 ………………… 163
實訓一 網(wǎng)絡廣告認知 … 164
實訓二 網(wǎng)絡廣告策劃 … 168
實訓三 網(wǎng)絡廣告設計與
制作 …………… 170
實訓四 微信信息流廣告
投放 …………… 172
實訓項目評價 …………… 174
課后提升…………………… 177
案例1 小罐茶信息流廣告
投放案例 ………… 177
案例2 半畝花田快手廣告
投放案例 ………… 179