電商視覺營銷與圖像設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥54.00

作　者：	陳俊鵬著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121393563	出版時(shí)間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	212	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　電商視覺營銷是依托文字、圖像、色彩等來吸引顧客關(guān)注，從而達(dá)到促進(jìn)銷售目的的一種營銷方式。本書面向電商內(nèi)容運(yùn)營，針對電商圖片處理，對其中涉及的視覺定位、數(shù)據(jù)分析、商品信息采集、圖片規(guī)范、移動(dòng)端的豎屏設(shè)計(jì)需求等進(jìn)行闡述，詳細(xì)說明電商圖文內(nèi)容的設(shè)計(jì)、編輯及優(yōu)化，明確圖文內(nèi)容在當(dāng)前內(nèi)容電商形勢下的重要性，讓讀者能夠及時(shí)跟上電商圖文內(nèi)容的變化，提升商業(yè)轉(zhuǎn)化。本書側(cè)重案例分析與理論相結(jié)合；通過引用數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)圖片設(shè)計(jì)；側(cè)重移動(dòng)端，兼顧桌面端；緊貼內(nèi)容電商發(fā)展實(shí)際，本書可以作為電商類專業(yè)學(xué)生的專業(yè)教材，也適合有一定電商圖片設(shè)計(jì)基礎(chǔ)者進(jìn)行提高閱讀。

作者簡介

　　陳俊鵬，男，講師，畢業(yè)于山東大學(xué)計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)，工信部認(rèn)證用戶研究工程師（中級）?，F(xiàn)任義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)班班主任，先鋒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，浙江省婦女創(chuàng)客園講師團(tuán)隊(duì)成員，義烏市首屆農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)大賽培訓(xùn)團(tuán)成員。

圖書目錄

目?錄
項(xiàng)目一?網(wǎng)店視覺營銷
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】
【任務(wù)分析】
【任務(wù)學(xué)習(xí)】
1．1?視覺營銷基礎(chǔ)
1．1．1?視覺營銷基本概念
1．1．2?視覺營銷的基本流程
1．1．3?視覺營銷的原則
1．2?視覺營銷的應(yīng)用
1．2．1?吸引注意力
1．2．2?喚醒記憶力
1．2．3?營造好感度
1．2．4?激發(fā)想象力
1．3?視覺營銷的數(shù)據(jù)指標(biāo)
1．3．1?店鋪首頁裝修因素
1．3．2?寶貝描述優(yōu)化
1．3．3?關(guān)聯(lián)營銷
1．3．4?影響轉(zhuǎn)化率指標(biāo)分析流程
1．4?視覺營銷的誤區(qū)
1．4．1?轉(zhuǎn)化的流失
1．4．2?盲目功能化
1．4．3?風(fēng)格定位缺失
【實(shí)訓(xùn)案例】
項(xiàng)目二?商品信息數(shù)據(jù)采集
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】
【任務(wù)分析】
【任務(wù)學(xué)習(xí)】
2．1?認(rèn)識商品特征和要求
2．1．1?商品拍攝的特點(diǎn)
2．1．2?商品拍攝中的常見問題
2．2?準(zhǔn)備攝影器材
2．2．1?相機(jī)分類及選購要素
2．2．2?光源
2．2．3?輔助拍攝器材
2．2．4?拍攝環(huán)境道具
2．3?確定商品拍攝風(fēng)格
2．4?環(huán)境與布光
2．4．1?光源的種類
2．4．2?光質(zhì)
2．4．3?光位
2．5?基本構(gòu)圖及商品擺放技巧
2．5．1?擺放角度
2．5．2?商品外形的二次設(shè)計(jì)
2．5．3?擺放的疏密與序列感
2．5．4?展示商品內(nèi)部結(jié)構(gòu)
2．5．5?選擇合適的背景
2．5．6?巧妙地使用道具
【實(shí)訓(xùn)案例】
項(xiàng)目三?店鋪的視覺定位
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】
【任務(wù)分析】
【任務(wù)學(xué)習(xí)】
3．1?視覺定位的目的和意義
3．2?視覺定位原則
3．3?視覺定位的分類
3．3．1?品牌型店鋪
3．3．2?營銷型店鋪
3．4?視覺定位的要素
3．4．1?色彩搭配
3．4．2?字體選擇
3．5?店標(biāo)設(shè)計(jì)
3．5．1?店標(biāo)案例分析
3．5．2?店標(biāo)設(shè)計(jì)形式及要點(diǎn)
3．5．3?店標(biāo)設(shè)計(jì)規(guī)范
3．6?店招營銷設(shè)計(jì)
3．6．1?店招案例分析
3．6．2?店招設(shè)計(jì)形式及要點(diǎn)
3．6．3?導(dǎo)航菜單營銷設(shè)計(jì)
3．7?店鋪頁尾營銷設(shè)計(jì)
3．7．1?頁尾案例分析
3．7．2?頁尾設(shè)計(jì)要點(diǎn)與形式
【實(shí)訓(xùn)案例】
項(xiàng)目四?店鋪模塊的視覺設(shè)計(jì)
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】
【任務(wù)分析】
【任務(wù)學(xué)習(xí)】
4．1?產(chǎn)品調(diào)研及設(shè)計(jì)
4．1．1?產(chǎn)品調(diào)研
4．1．2?產(chǎn)品策劃
4．1．3?USP的開發(fā)設(shè)計(jì)
4．1．4?視覺的場景化設(shè)計(jì)
4．1．5?寶貝詳情頁面設(shè)計(jì)理念
4．2?主圖營銷設(shè)計(jì)
4．2．1?主圖案例分析
4．2．2?主圖設(shè)計(jì)要點(diǎn)
4．3?海報(bào)及輪播圖營銷設(shè)計(jì)
4．3．1?海報(bào)案例分析
4．3．2?海報(bào)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)與形式
4．4?詳情頁營銷設(shè)計(jì)
4．4．1?詳情頁通用布局模塊
4．4．2?詳情頁營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)
4．4．3?營銷布局誤區(qū)
4．4．4?爆款商品詳情頁面分析
【實(shí)訓(xùn)案例】
項(xiàng)目五?營銷視覺規(guī)范
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)分析】
【任務(wù)學(xué)習(xí)】
5．1?商品圖上傳規(guī)范
5．1．1?淘寶商品圖上傳規(guī)范
5．1．2?天貓商品圖上傳規(guī)范
5．2?場景圖使用規(guī)范
5．2．1?淘寶場景圖上傳規(guī)范
5．2．2?天貓國際直營（買遍全球）商品圖上傳規(guī)范
【實(shí)訓(xùn)案例】
項(xiàng)目六?移動(dòng)電商平臺設(shè)計(jì)需求
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】
【任務(wù)分析】
【任務(wù)學(xué)習(xí)】
6．1?移動(dòng)端屏幕特點(diǎn)
6．2?移動(dòng)端用戶分析
6．2．1?時(shí)間碎片化，辦公移動(dòng)化
6．2．2?缺乏耐心，習(xí)慣跳讀
6．2．3?只有下意識的行動(dòng)，害怕深度思考
6．3?移動(dòng)端設(shè)計(jì)原則
6．3．1?豎屏構(gòu)圖
6．3．2?大圖大字
6．3．3?少放內(nèi)容
6．3．4?淺顯易懂
6．4?移動(dòng)端平臺的設(shè)計(jì)要求
6．5?手機(jī)淘寶的設(shè)計(jì)要求
6．6?京東移動(dòng)端的設(shè)計(jì)要求
6．7?拼多多移動(dòng)端的設(shè)計(jì)要求
6．7．1?白底圖
6．7．2?商品輪播圖
6．7．3?商品詳情圖
6．7．4?長圖
6．7．5?商品活動(dòng)主圖
6．7．6?商品視頻
6．8?Wish的設(shè)計(jì)要求
【實(shí)訓(xùn)案例】
項(xiàng)目七?視覺設(shè)計(jì)工具
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)分析】
【任務(wù)學(xué)習(xí)】
7．1?Adobe系列軟件
7．1．1?Adobe軟件概述
7．1．2?Adobe Photoshop軟件概述
7．1．3?Adobe Photoshop軟件使用方法簡介
7．2?Affinity系列軟件
7．3?C4D軟件
7．4?印象Inter Photo
7．5?稿定設(shè)計(jì)
7．5．1?稿定設(shè)計(jì)桌面客戶端應(yīng)用實(shí)例
7．5．2?稿定設(shè)計(jì)（天天向上）App應(yīng)用實(shí)例
7．6?美圖秀秀
7．6．1?美圖秀秀軟件概述
7．6．2?美圖秀秀App使用方法簡介