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內(nèi)容簡介

　　商人坎坷的經(jīng)商之路催生了繽紛多彩的商貿(mào)吉祥文化，而這種吉祥文化所特有的精神力量則使商人們在風雨中變得更加堅強?！吨腥A吉祥文化·商貿(mào)卷》詳細闡述了商人從店鋪命名中的吉祥意蘊到求吉求利的言談舉止，從祖師崇拜所形成的行業(yè)精神的凝聚到對財神爺?shù)某绨?，等等行為。《中華吉祥文化·商貿(mào)卷》希望能給讀者帶來對吉祥文化較為系統(tǒng)和感性的認知。

作者簡介

暫缺《中華吉祥文化·商貿(mào)卷》作者簡介

圖書目錄

前言
第一章商業(yè)字號命名中的吉祥意蘊
一、“行商”與“坐賈”
二、字號命名原則與構(gòu)成要素
三、命名的忌諱
四、老字號文化探源
第二章招幌、商標話吉祥
一、趣話招幌
二、漫說商標
三、招幌、商標中的吉祥意蘊
第三章趨利避害求吉祥
一、求古求利的經(jīng)營理念
二、趨吉避兇說禁忌
三、數(shù)字吉祥
第四章行業(yè)祖師與財神爺
一、行業(yè)祖師崇拜
二、無與倫比的財神爺
第五章吉祥無處不在：節(jié)慶商貿(mào)
一、傳統(tǒng)節(jié)日與吉祥商貿(mào)
二、新興節(jié)會與吉祥商貿(mào)
參考文件
后記