版式設(shè)計(jì)從入門到精通（第3版）

第1 章 版式設(shè)計(jì)原理
1．1　版式設(shè)計(jì)的概念和意義　12
1．1．1　什么是版式設(shè)計(jì)　12
1．1．2　版式設(shè)計(jì)的意義　12
1．1．3　版式設(shè)計(jì)的內(nèi)容　13
1．2　版式設(shè)計(jì)的特征　14
1．2．1　版式設(shè)計(jì)承載信息傳播的直接性　14
1．2．2　版式設(shè)計(jì)的指示性　14
1．2．3　版式設(shè)計(jì)的規(guī)律性　15
1．2．4　版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性　15
1．3　版式設(shè)計(jì)的基本原理　15
1．3．1　根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行版面的編排　16
1．3．2　了解版面率　16
1．3．3　版式設(shè)計(jì)中的順序　17
1．4　版式設(shè)計(jì)的視覺流程　18
1．4．1　直線視覺流程　18
1．4．2　曲線視覺流程　19
1．4．3　導(dǎo)向性視覺流程　20
1．4．4　重心視覺流程　21
1．4．5　“井”字構(gòu)圖位置決定的視覺流程　22
1．4．6　反復(fù)視覺流程　23
1．4．7　散點(diǎn)視覺流程　24
1．5　版式設(shè)計(jì)的流程　25
1．5．1　了解項(xiàng)目內(nèi)容　25
1．5．2　明確傳播信息內(nèi)容　25
1．5．3　確定目標(biāo)用戶　26
1．5．4　明確設(shè)計(jì)宗旨　27
1．5．5　明確設(shè)計(jì)要求　28
1．5．6　設(shè)計(jì)流程　28
1．6　本章小結(jié)　29

第2　章 影響版式的基礎(chǔ)元素
2．1　如何在點(diǎn)元素中獲取靈感　31
2．1．1　了解“點(diǎn)”的形態(tài)　31
2．1．2　“點(diǎn)”的基本表現(xiàn)法則　32
2．1．3　“點(diǎn)”在版式中的構(gòu)成法則　33
2．2　利用線元素表現(xiàn)不同的版面內(nèi)容　34
2．2．1　了解“線”的形態(tài)　34
2．2．2　“線”在版面中的作用　36
2．2．3　“線”在版面中的使用法則　38
2．3　挖掘面元素在版式中的影響力　40
2．3．1　“面”的形態(tài)　40
2．3．2　“面”的構(gòu)成法則　41
2．4　肌理和色彩元素　43
2．4．1　肌理元素表現(xiàn)版面質(zhì)感　43
2．4．2　色彩元素表現(xiàn)版面氛圍　44
2．5　版式的空間構(gòu)成　45
2．5．1　版面比例影響空間感　46
2．5．2　版面位置影響空間感　47
2．5．3　版面黑、白、灰的層次影響空間感　49
2．6　選擇合適的版面構(gòu)圖方式　50
2．6．1　垂直構(gòu)圖　50
2．6．2　平衡構(gòu)圖　52
2．6．3　傾斜構(gòu)圖　54
2．6．4　曲線形構(gòu)圖　56
2．6．5　三角形構(gòu)圖　58
2．7　本章小結(jié)　60

第3　章 基本的構(gòu)圖及變化
3．1　基本構(gòu)圖樣式　62
3．1．1　標(biāo)準(zhǔn)式　62
3．1．2　滿版式　62
3．1．3　對角式　63
3．1．4　定位式　64
3．1．5　坐標(biāo)式　65
3．1．6　重疊式　65
3．1．7　聚集式　66
3．1．8　分散式　67
3．1．9　導(dǎo)引式　68
3．1．10　組合式　68
3．1．11　立體式　69
3．1．12　自由式　69
3．2　開本大小影響構(gòu)圖　70
3．2．1　根據(jù)媒體類型選擇開本　70
3．2．2　根據(jù)紙張選擇開本　70
3．2．3　根據(jù)空白選擇開本　70
3．3　調(diào)整版面率　71
3．3．1　擴(kuò)大版面空白降低版面率　71
3．3．2　縮小版面空白增大版面率　72
3．3．3　通過圖像面積控制圖版率　73
3．3．4　改變底紋的顏色調(diào)整圖版率　73
3．4　版式設(shè)計(jì)的形式語言　74
3．4．1　均衡　74
3．4．2　對稱　77
3．4．3　對比　79
3．4．4　調(diào)和　83
3．4．5　條理　84
3．4．6　反復(fù)　86
3．5　版面構(gòu)圖樣式處理　86
3．5．1　選擇并調(diào)整構(gòu)圖樣式　86
3．5．2　通過元素位置和對齊方式調(diào)整版面　88
3．6　版式設(shè)計(jì)原則　89
3．6．1　功能性　89
3．6．2　藝術(shù)性　90
3．6．3　統(tǒng)一性　91
3．6．4　整體性　93
3．7　本章小結(jié)　94

第4　章 版式中圖片的編排
4．1　圖片的形式　96
4．1．1　出血圖形　96
4．1．2　褪底圖形　98
4．1．3　形狀圖形　100
4．2　影響圖片編排效果的因素　101
4．2．1　圖片位置　101
4．2．2　圖片大小　104
4．2．3　圖片方向　106
4．2．4　圖片數(shù)量　108
4．3　圖片的組合方式　110
4．3．1　塊狀方式　111
4．3．2　散點(diǎn)方式　113
4．4　圖片的裁剪　115
4．4．1　通過裁剪縮放版面圖像　115
4．4．2　通過裁剪調(diào)整圖像位置　117
4．5　圖片的對齊方式　118
4．6　圖片在版面表現(xiàn)中的作用　120
4．6．1　表現(xiàn)版面的氛圍　120
4．6．2　圖片的構(gòu)圖　122
4．7　圖片與文字的處理　124
4．8　本章小結(jié)　126

第5　章 文字對版面的影響
5．1　選擇合適的字體　128
5．1．1　字體的風(fēng)格　128
5．1．2　應(yīng)用字體樣式　131
5．2　文字編排的基本形式　132
5．2．1　不同字體的編排方式　132
5．2．2　常見的文字編排形式　135
5．3　文本的字號和間距　138
5．3．1　不同行業(yè)字號的規(guī)定　138
5．3．2　設(shè)置字體的字號和字距．．．　140
5．3．3　信息量決定行距　141
5．3．4　調(diào)整段落間距　142
5．4　文字的編排方式　145
5．4．1　段落文字的編排　145
5．4．2　標(biāo)題、正文和注釋的編排組合　148
5．5　文字的特殊處理　150
5．5．1　文字強(qiáng)調(diào)　150
5．5．2　文字的藝術(shù)化處理　152
5．6　不同文字的組合編排　154
5．6．1　版面的文字編排技巧　154
5．6．2　文字與圖片的編排規(guī)則．．．　159
5．7　本章小結(jié)　162

第6　章 色彩在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
6．1　色彩基礎(chǔ)　164
6．1．1　色彩的三屬性　164
6．1．2　無彩色與有彩色　165
6．1．3　色彩賦予版面的情感與聯(lián)想　166
6．2　色彩與視覺的可識別性　169
6．2．1　色彩與圖形的關(guān)系　169
6．2．2　色彩與字符的關(guān)系　172
6．2．3　利用色彩屬性進(jìn)行版式設(shè)計(jì)　173
6．2．4　色彩的意義　176
6．3　版式設(shè)計(jì)中色彩與主題的關(guān)系　178
6．3．1　利用色彩表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題　178
6．3．2　色彩在不同版面中的應(yīng)用　180
6．4　色彩與消費(fèi)的關(guān)系　182
6．4．1　消費(fèi)群體決定版面配色　182
6．4．2　產(chǎn)品屬性決定版面配色　184
6．5　運(yùn)用色彩對比表現(xiàn)版面空間感　186
6．5．1　什么是色彩對比　187
6．5．2　色相對比的配色　188
6．5．3　明度對比的配色　189
6．5．4　純度對比的配色　191
6．5．5　冷暖對比的配色　193
6．6　用色彩突出版面對比效果　195
6．6．1　突出版面重要信息　195
6．6．2　突出版面主體　198
6．6．3　增加版面節(jié)奏　200
6．7　本章小結(jié)　202

第7　章 海報(bào)招貼的版式設(shè)計(jì)
7．1　了解海報(bào)招貼版式設(shè)計(jì)　204
7．1．1　海報(bào)招貼的類型　204
7．1．2　海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)　205
7．1．3　海報(bào)招貼的版式構(gòu)成　207
7．2　海報(bào)招貼的版式創(chuàng)意方法　209
7．2．1　直接法　210
7．2．2　會意法　210
7．2．3　象征法　210
7．3　紅酒宣傳海報(bào)的版式設(shè)計(jì)　211
7．4　電子產(chǎn)品促銷海報(bào)的版式設(shè)計(jì)　213
7．5　房地產(chǎn)節(jié)日活動海報(bào)的版式設(shè)計(jì)　215
7．6　優(yōu)秀作品賞析　217
7．7　本章小結(jié)　218

第8　章 宣傳畫冊的版式設(shè)計(jì)
8．1　了解宣傳畫冊的版式設(shè)計(jì)．．．．220
8．1．1　宣傳畫冊的分類　220
8．1．2　出色的宣傳畫冊需要具備哪些特點(diǎn)　221
8．1．3　宣傳畫冊的版式設(shè)計(jì)要求　223
8．2　宣傳畫冊的版面訴求特點(diǎn)　224
8．2．1　煽情、親和　224
8．2．2　強(qiáng)調(diào)受益　225
8．2．3　宣傳畫冊版面構(gòu)成特點(diǎn)　225
8．3　商業(yè)地產(chǎn)宣傳畫冊的版式設(shè)計(jì)　227
8．4　樓盤宣傳折頁的版式設(shè)計(jì)．．．．230
8．5　產(chǎn)品宣傳畫冊的版式設(shè)計(jì)．．．．232
8．6　優(yōu)秀作品賞析　234
8．7　本章小結(jié)　236

第9　章 雜志的版式設(shè)計(jì)
9．1　了解雜志版式設(shè)計(jì)　238
9．1．1　雜志版式設(shè)計(jì)元素　238
9．1．2　雜志版面尺寸　239
9．1．3　雜志版式的設(shè)計(jì)流程　239
9．2　雜志版式設(shè)計(jì)要點(diǎn)　242
9．2．1　主題鮮明突出　242
9．2．2　形式與內(nèi)容有機(jī)統(tǒng)一　243
9．2．3　強(qiáng)化整體布局　243
9．3　雜志封面的版式設(shè)計(jì)　244
9．4　美食雜志的版式設(shè)計(jì)　246
9．5　旅游雜志的版式設(shè)計(jì)　248
9．6　優(yōu)秀作品賞析　251
9．7　本章小結(jié)　252

第10　章 報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)
10．1　了解報(bào)紙版式設(shè)計(jì)　254
10．1．1　什么是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)　254
10．1．2　常見報(bào)紙分類　254
10．1．3　報(bào)紙版面的開本　255
10．1．4　報(bào)紙版式的設(shè)計(jì)流程　255
10．2　報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要點(diǎn)　256
10．2．1　正確引導(dǎo)　256
10．2．2　巧用圖片　257
10．2．3　巧用線條　257
10．2．4　簡潔易讀　258
10．3　報(bào)紙版式的視覺流程　259
10．4　新聞?lì)悎?bào)紙的版式設(shè)計(jì)　260
10．5　汽車類報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)　262
10．6　旅游類報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)　264
10．7　優(yōu)秀作品賞析　266
10．8　本章小結(jié)　267

第11　章 書籍的版式設(shè)計(jì)
11．1　了解書籍裝幀的版式設(shè)計(jì)　269
11．1．1　書籍裝幀類型及版面構(gòu)成　269
11．1．2　書籍裝幀的設(shè)計(jì)流程　270
11．1．3　書籍裝幀的設(shè)計(jì)特點(diǎn)　270
11．2　書籍裝幀版面構(gòu)成　271
11．2．1　書籍裝幀的設(shè)計(jì)方法　271
11．2．2　兩種不同的書籍版面　273
11．2．3　書籍的構(gòu)圖方式　273
11．2．4　書籍的視覺流程　274
11．3　書籍裝幀設(shè)計(jì)原則　274
11．4　現(xiàn)代小說裝幀版式設(shè)計(jì)　276
11．5　生活類圖書裝幀版式設(shè)計(jì)　278
11．6　旅游類圖書內(nèi)頁版式設(shè)計(jì)　280
11．7　優(yōu)秀作品賞析　282
11．8　本章小結(jié)　284

第　12 章 網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)
12．1　了解網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)　286
12．1．1　網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)的目的　286
12．1．2　常見的網(wǎng)頁版式布局　286
12．1．3　網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)原則　289
12．2　網(wǎng)頁版面構(gòu)成元素　290
12．2．1　文字　290
12．2．2　圖形符號　290
12．2．3　圖像　291
12．2．4　多媒體　291
12．2．5　色彩　291
12．3　網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)構(gòu)成　292
12．3．1　分割構(gòu)成　292
12．3．2　對稱構(gòu)成　293
12．3．3　平衡構(gòu)成　294
12．4　咖啡館網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)　295
12．5　手機(jī)宣傳網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)　298
12．6　房地產(chǎn)網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)　300
12．7　優(yōu)秀作品賞析　302
12．8　本章小結(jié)　304