市場調查與預測（第2版）

定　價：￥42.00

作　者：	陳靜，王永東，劉宏濤編
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	"十三五"普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300150406	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	263	字數(shù)：

內容簡介

　　《市場調查與預測（第2版）/“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷》對常用的市場調查與預測理論和方法進行了詳細介紹。教材注重理論與應用的平衡，繁簡有度、層次分明、重點突出?！妒袌稣{查與預測（第2版）/“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷》重點章節(jié)末設計了實踐環(huán)節(jié)，將相關章節(jié)的實踐內容串聯(lián)起來，形成了一次完整的調查實踐，涵蓋市場調查的各個環(huán)節(jié)，可以較好地掌握市場調查部分的理論內容?！盎貧w分析預測法”一章，增加了利用SPSS統(tǒng)計軟件進行回歸分析、建立回歸模型的實例，有利于培養(yǎng)讀者利用現(xiàn)代工具進行市場預測的能力?！妒袌稣{查與預測（第2版）/“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷》在介紹必要的理論內容的基礎上，強調內容的實用性、實踐性，適合用于培養(yǎng)應用型人才的高等院校相關專業(yè)本科生學習用書，也可作為相關專業(yè)人士和自學者的參考書。

作者簡介

　　陳靜，沈陽航空航天大學經濟與管理學院市場營銷系主任，碩士研究生。從事市場營銷學、市場調查與預測等課程的教學；主持和參與遼寧省社科基金等各級課題多項；在期刊和國際學術會議上發(fā)表論文10余篇。

圖書目錄

目錄
第1 章市場調查概述
1．1 市場調查的概念
1．2 市場營銷信息系統(tǒng)概述
1．3 市場調查的作用
1．4 市場調查的分類
1．5 市場調查的內容
1．6 市場調查的基本步驟
第2 章市場調查方案與問卷設計
2．1 市場調查方案的概念和內容
2．2 市場調查問卷設計基礎
2．3 市場調查問卷的整體設計
第3 章定性調查方法
3．1 文獻調查法
3．2 焦點訪談法
3．3 深度訪談法
3．4 投影技法
第4 章定量調查方法
4．1 詢問調查法
4．2 觀察調查法
4．3 實驗調查法
第5 章抽樣調查方法
5．1 抽樣調查概述
5．2 抽樣方案設計
5．3 抽樣方法
5．4 樣本容量確定
第6 章市場調查資料的整理與分析
6．1 市場調查資料的接收和檢查
6．2 市場調查資料的編碼
6．3 調查數(shù)據(jù)的錄入與凈化
6．4 統(tǒng)計表和統(tǒng)計圖
6．5 調查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
6．6 市場調查報告的撰寫與陳述
第7 章市場預測原理
7．1 市場預測概述
7．2 市場預測的內容與分類
7．3 市場預測的一般原理與要素
7．4 市場預測的程序與預測誤差
第8 章定性預測方法
8．1 定性預測概述
8．2 經驗判斷預測法
8．3 專家預測法
第9 章時間序列預測方法
9．1 時間序列預測方法概述
9．2 簡單平均值預測方法
9．3 移動平均預測方法
9．4 指數(shù)平滑預測方法
9．5 季節(jié)指數(shù)預測方法
第10 章馬爾柯夫預測方法
10．1 馬爾柯夫預測方法概述
10．2 馬爾柯夫預測方法
10．3 馬爾柯夫預測方法的應用
第11 章回歸分析預測方法
11．1 回歸分析預測方法概述
11．2 一元線性回歸預測法
11．3 多元線性回歸預測法
附錄
附錄一調查報告實例
附錄二常用表
參考文獻