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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　多多平臺(tái)正以各種優(yōu)勢(shì)吸引著越來(lái)越多的電商從業(yè)人員及商家入駐。本書從店鋪開(kāi)通、運(yùn)營(yíng)、推廣出發(fā)，緊隨平臺(tái)的變化，按照店鋪運(yùn)營(yíng)的基本思路，為讀者打造了一本全新的開(kāi)店運(yùn)營(yíng)推廣指南?！”緯鴮?duì)店鋪運(yùn)營(yíng)的思路與方法進(jìn)行了清晰的展示，融入了“多多直播”等新穎的店鋪營(yíng)銷策略，很適合想要在平臺(tái)開(kāi)店的讀者、已經(jīng)開(kāi)通店鋪的電商從業(yè)人員閱讀，同時(shí)，還可以作為相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的輔導(dǎo)用書。

作者簡(jiǎn)介

　　營(yíng)銷鐵軍　營(yíng)銷鐵軍是一個(gè)由多人組成的營(yíng)銷課題調(diào)研小團(tuán)隊(duì)，成員是有著十多年經(jīng)管圖書編輯和出版經(jīng)驗(yàn)的資深人士，本書主筆為周建林。作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的一支火箭軍，營(yíng)銷鐵軍對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)有著極高的敏感度。通過(guò)團(tuán)隊(duì)成員的不懈努力，以及與多所高校、數(shù)十位電商運(yùn)營(yíng)專家之間的深度合作，團(tuán)隊(duì)相繼推出了多部互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的專著。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)深入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)營(yíng)銷過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)的研究，掌握著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域前沿的動(dòng)向。團(tuán)隊(duì)一直秉承著服務(wù)大眾的精神，將為讀者出好書作為團(tuán)隊(duì)的發(fā)展信念，力求為讀者打造出實(shí)用有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷寶典。

圖書目錄

第一章多角度認(rèn)識(shí)社交電商拼多多
　　從無(wú)到有，拼多多的快速成長(zhǎng)史/002
　　核心優(yōu)勢(shì)：拼多多獲利的關(guān)鍵/005
　　四大運(yùn)營(yíng)思維，決定拼多多的運(yùn)營(yíng)成果/009
　　獨(dú)特的用戶增長(zhǎng)邏輯，激活拼多多的藍(lán)海市場(chǎng)/013

　　第二章做好準(zhǔn)備工作，為順利開(kāi)店打好基礎(chǔ)
　　根據(jù)店鋪類型，備全開(kāi)店資料/018
　　做好產(chǎn)品定位，找準(zhǔn)貨源/022
　　了解拼多多定價(jià)策略，為產(chǎn)品合理定價(jià)/025
　　開(kāi)店必備——人才與資金布局/028

　　第三章熟悉開(kāi)店流程，掌握后臺(tái)精細(xì)化操作
　　熟悉注冊(cè)開(kāi)店流程，了解商品上架操作/032
　　進(jìn)入拼多多管理后臺(tái)，掌握各板塊操作/038
　　全面認(rèn)識(shí)拼多多App頁(yè)面功能/060
　　了解相關(guān)規(guī)則，正確使用拼多多平臺(tái)/067
　　拼多多新手要面臨的店鋪問(wèn)題與對(duì)策/070

　　第四章美工助力，打造個(gè)性化視覺(jué)店鋪
　　學(xué)習(xí)拍攝技巧，打造爆款照片/074
　　店鋪招牌與首頁(yè)設(shè)計(jì)，讓用戶耳目一新/078
　　使用主圖設(shè)計(jì)技巧，提高商品點(diǎn)擊率/083
　　掌握商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)策略，放大商品價(jià)值/087

　　第五章熟悉日常運(yùn)營(yíng)策略，讓店鋪生意火起來(lái)
　　優(yōu)化標(biāo)題，提升店鋪商品曝光量/092
　　運(yùn)用優(yōu)惠策略，促進(jìn)用戶下單/096
　　站內(nèi)免費(fèi)引流，提升商品權(quán)重和轉(zhuǎn)化/102
　　站外多渠道免費(fèi)推廣，獲取潛在流量/105
　　使用測(cè)試技巧，及時(shí)發(fā)現(xiàn)店鋪的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題/108

　　第六章平臺(tái)各大推廣工具，是店鋪引流的最佳幫手
　　多多搜索推廣：穩(wěn)定的曝光度為商品精準(zhǔn)引流/112
　　多多場(chǎng)景推廣：私域流量促進(jìn)商品轉(zhuǎn)化/116
　　多多進(jìn)寶：用流量推手實(shí)現(xiàn)商品推廣/121
　　進(jìn)階玩法：讓多多進(jìn)寶帶來(lái)爆量增長(zhǎng)/126
　　其他工具推廣引流，助力店鋪銷量增長(zhǎng)/129

　　第七章多維活動(dòng)推廣引流，提升商品成交轉(zhuǎn)化率
　　了解活動(dòng)報(bào)名技巧，輕松參加拼多多活動(dòng)/134
　　玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷活動(dòng)，輕松實(shí)現(xiàn)引流和商品轉(zhuǎn)化/137
　　打造店鋪活動(dòng)，提升店鋪人氣，促進(jìn)回購(gòu)/142
　　競(jìng)價(jià)活動(dòng)，幫商家搶占資源位的千萬(wàn)級(jí)流量/145

　　第八章爆品打造：有爆點(diǎn)，才會(huì)有爆單
　　基本選款操作，打通爆品的第一步/150
　　把握爆點(diǎn)制造的關(guān)鍵要素，輕松入門爆品/153
　　設(shè)置標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)爆品升級(jí)/156
　　依據(jù)搜索邏輯優(yōu)化指標(biāo)，提升商品排名/160

　　第九章多多直播，用視頻通路推動(dòng)商品轉(zhuǎn)化
　　從零開(kāi)始了解多多直播/166
　　做足準(zhǔn)備工作，提升直播技巧和營(yíng)銷氛圍/172
　　遵循平臺(tái)規(guī)則，關(guān)注直播注意事項(xiàng)/176
　　多策略引流，讓更多的人走進(jìn)直播間/180

　　第十章服務(wù)與維護(hù)跟進(jìn)，借魚塘營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)快速獲利
　　使用溝通技巧，有效回復(fù)客戶/184
　　訂單的全流程服務(wù)，用物流感動(dòng)用戶/188
　　日常維護(hù)：店鋪長(zhǎng)效盈利的基礎(chǔ)/194
　　數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)：提升店鋪經(jīng)營(yíng)能力的關(guān)鍵/198
　　四步建立“魚塘”，用魚塘營(yíng)銷帶動(dòng)商品轉(zhuǎn)化/202

　　附錄拼多多商品及信息發(fā)布通則