捷達(dá)·記憶：百名汽車人口述捷達(dá)往事錄（1991—2012）

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	汽車有文化著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111660774	出版時(shí)間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　捷達(dá)曾作為一個(gè)符號(hào)、一種情結(jié)定格在幾代人心中。之所以能夠成為汽車市場(chǎng)上的“常青樹(shù)”，是因?yàn)榻葸_(dá)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者們沒(méi)有犯一些曾經(jīng)成功品牌的共同錯(cuò)誤，那就是認(rèn)為“整個(gè)世界講的只是一個(gè)故事”。其實(shí)，捷達(dá)不缺乏故事，尤其不缺乏有故事的故事。什么是捷達(dá)品牌有故事的故事，這些故事的要義是什么？這些故事來(lái)自何處，又要去往何方？

作者簡(jiǎn)介

　　汽車有文化中國(guó)*早的汽車自媒體，有文汽車傳播機(jī)構(gòu)旗下平臺(tái)，擅長(zhǎng)于汽車的跨界傳播，深度挖掘汽車產(chǎn)業(yè)與財(cái)經(jīng)、文化、旅行、藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)的融合與對(duì)話。汽車有文化榮獲2014年搜狐旅游汽車聯(lián)盟*具貢獻(xiàn)自媒體；2017新浪汽車&新浪微博“年度專業(yè)創(chuàng)作者”；2018年一點(diǎn)資訊“*具傳播力一號(hào)紅人”。閱讀量長(zhǎng)期位居各大榜單前茅，其在一點(diǎn)資訊影響力排行榜上長(zhǎng)期位居TOP3。汽車有文化出品人是第22屆、第24屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞一等獎(jiǎng)獲得者（2009、2011）；是汽車文化之旅系列圖書(shū)出版人（2014—2017）。其專欄作品散見(jiàn)于《新華文摘》《中國(guó)新聞周刊》《南方人物周刊》《新民周刊》等。

圖書(shū)目錄

序一
序二
第一部分涌動(dòng)的汽車夢(mèng)
第一章中國(guó)汽車的尋夢(mèng)軌跡 … 003
第一輛進(jìn)口車 …003
艱難的造車 …005
一汽登場(chǎng) …009
第二章從德國(guó)到中國(guó) … 012
汽車是奢侈品 …013
哈恩現(xiàn)身大眾 …016
“轎車可以合資” …020
耿昭杰:“我國(guó)轎車工業(yè)的春天來(lái)到了!”…022
大眾的機(jī)會(huì) …026
轎車夢(mèng)啟幕 …031
第二部分一汽-大眾時(shí)間
第三章為中國(guó)汽車未來(lái)而談判 … 037
大眾的判斷 …037
“戲劇性”交易 …042
差距懸殊的談判 …044
餐巾紙上的承諾 …048
第四章生產(chǎn)線大拆遷 … 051
“你們將拆回一堆廢鐵” …051
拆遷“筑夢(mèng)” …057
第五章逐夢(mèng)之路 … 061
合資時(shí)代 …062
“部門(mén)太少了，能管得起來(lái)嗎” …066
理念的摩擦 …069
“設(shè)計(jì)費(fèi)”糾紛 …073
找總書(shū)記要錢(qián) …075
第六章許可證“生下”捷達(dá) … 080
第一輛捷達(dá)CKD下線 …081
高爾夫A3改為捷達(dá)A3 …084
第三部分捷達(dá)引領(lǐng)汽車生活
第七章汽車國(guó)產(chǎn)夢(mèng) … 090
捷達(dá)“長(zhǎng)征” …091
國(guó)產(chǎn)化“野蠻生長(zhǎng)” …092
捷達(dá)“心臟” …097
捷達(dá)并不“捷達(dá)”的國(guó)產(chǎn)化 …099
第八章私人購(gòu)車時(shí)代 … 102
“捷達(dá)家族” …103
“中國(guó)人的轎車夢(mèng)” …105
從華西村的訂單開(kāi)始 …107
柴油捷達(dá) …109
百萬(wàn)個(gè)“汽車夢(mèng)”家庭 …110
第四部分車輪上的營(yíng)銷
第九章 “紅色旋風(fēng)” … 116
“逢城必有街，有街必有捷達(dá)車” …117
“一箱油穿越千里無(wú)人區(qū)” …121
“一匹披著羊皮的狼” …124
發(fā)酵的事件營(yíng)銷 …126
“公路王” …127
賽車戰(zhàn)場(chǎng) …129
“常勝將軍” …133
第十章營(yíng)銷的一汽-大眾模式 … 139
如何發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商 …140
“轎車品牌營(yíng)銷”發(fā)軔 …144
“市場(chǎng)導(dǎo)向”是一場(chǎng)觀念革命 …145
商戰(zhàn)風(fēng)云:品牌保衛(wèi)戰(zhàn) …149
營(yíng)銷方陣 …154
第五部分“捷達(dá)時(shí)代”
第十一章 “老虎來(lái)了” … 168
捷達(dá)現(xiàn)象 …168
延續(xù)夢(mèng)想傳奇 …172
第十二章轎車夢(mèng)的“熱力量” … 177
捷達(dá)“中國(guó)夢(mèng)”的戰(zhàn)略眼光 …177
一汽-大眾企業(yè)文化“奇跡” …180
第十三章 “傳奇”擁抱“未來(lái)”… 184
縮影車輪上的“中國(guó)夢(mèng)” …185
捷達(dá)車主——夢(mèng)想開(kāi)拓者 …188
奧運(yùn)“傳奇” …195
“GO WEST” …197
第六部分捷達(dá)人
第十四章捷達(dá)親歷者群像 … 204
林敢為:一汽-大眾拓荒者 …204
陸林奎:一汽-大眾扭轉(zhuǎn)乾坤者 …210
秦?zé)?捷達(dá)遭遇冷冬的護(hù)衛(wèi)者 …219
胡詠:懷揣營(yíng)銷夢(mèng)想的改革者 …222
安鐵成:一汽-大眾未來(lái)的勾勒者 …227
附錄 … 234
附錄A:捷達(dá)在華車型變遷 …234
附錄B:捷達(dá)中國(guó)簡(jiǎn)史 …237
附錄C:捷達(dá)的全球之旅 …244