玩轉(zhuǎn)自媒體（第2版）

第1 章　自狂熱：9 大內(nèi)容迅速了解自媒體         1
1.1　智能時(shí)代狂熱的自媒體    2
1.1.1　自媒體概念         2
1.1.2　智能手機(jī)與自媒體   3
1.1.3　自媒體的瘋狂發(fā)展   3
1.2　成為生活時(shí)尚的自媒體    4
1.2.1　自媒體實(shí)現(xiàn)人們的存在感       4
1.2.2　自媒體激發(fā)人的表現(xiàn)欲         5
1.3　“錢(qián)景”誘人的自媒體    7
1.3.1　自媒體是企業(yè)的推廣渠道     7
1.3.2　自媒體成為人們的創(chuàng)業(yè)利器     8
1.3.3　自媒體大咖的驚人收益         9
第2 章　自入門(mén)：15 個(gè)準(zhǔn)備工作讓運(yùn)營(yíng)效果倍增       11
2.1　自媒體人應(yīng)有的心理準(zhǔn)備           12
2.1.1　自媒體人應(yīng)有的專(zhuān)注          12
2.1.2　自媒體人應(yīng)有的堅(jiān)持          13
2.1.3　自媒體人應(yīng)有的學(xué)習(xí)          14
2.2　經(jīng)營(yíng)自媒體應(yīng)有的操作準(zhǔn)備         18
2.2.1　找到明確的定位    18
2.2.2　選擇可靠的平臺(tái)    18
2.2.3　掌握大量的人脈    19
2.2.4　執(zhí)行強(qiáng)有力的推廣            21
2.3　經(jīng)營(yíng)自媒體的黃金準(zhǔn)則   21
2.3.1　做正能量的自媒體            21
2.3.2　做樂(lè)于分享的自媒體          22
2.3.3　做嚴(yán)格細(xì)致的自媒體          23
2.3.4　做討粉絲喜歡的自媒體        24
2.4　自媒體經(jīng)營(yíng)中的常見(jiàn)誤區(qū)           25
2.4.1　自媒體經(jīng)營(yíng)中的騙局          25
2.4.2　自媒體經(jīng)營(yíng)的誤區(qū)            26
2.4.3　巧妙化解復(fù)雜騙局            26
2.4.4　機(jī)敏避開(kāi)誤區(qū)      26
第3 章　自平臺(tái)：17 個(gè)推廣技巧獲取粉絲流量       27
3.1　微信公眾號(hào)的推廣技巧   28
3.1.1　通訊錄的轉(zhuǎn)化      28
3.1.2　朋友圈的推廣      29
3.1.3　公眾號(hào)的互推      30
3.1.4　開(kāi)展征稿、網(wǎng)絡(luò)大賽          30
3.1.5　巧用回復(fù)做推廣    32
3.1.6　其他推廣方法      34
3.2　 微信朋友圈的發(fā)文技巧            36
3.2.1　圖文結(jié)合的文案更有吸引力    36
3.2.2　朋友圈發(fā)文需要突出重點(diǎn)信息    36
3.2.3　九宮格的圖片數(shù)量符合審美    37
3.2.4　轉(zhuǎn)載自媒體平臺(tái)內(nèi)容提升熱度    38
3.2.5　用熱點(diǎn)來(lái)提高文案的閱讀量    40
3.2.6　傳遞正能量才有持續(xù)的關(guān)注    41
3.3　新浪微博平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技巧           42
3.3.1　新浪微博平臺(tái)簡(jiǎn)介            42
3.3.2　新浪微博平臺(tái)的粉絲優(yōu)勢(shì)      43
3.3.3　微博營(yíng)銷(xiāo)前的籌備工作        43
3.3.4　把握微博營(yíng)銷(xiāo)的推廣策略      45
3.3.5　玩轉(zhuǎn)微博營(yíng)銷(xiāo)的小技巧        49
3.3.6　避開(kāi)微博營(yíng)銷(xiāo)的這些誤區(qū)      53
第4 章　自門(mén)戶(hù)：12 個(gè)網(wǎng)站架設(shè)億級(jí)漲粉渠道       57
4.1　今日頭條平臺(tái)的入駐和推文         58
4.1.1　了解今日頭條平臺(tái)            58
4.1.2　注冊(cè)個(gè)人類(lèi)型頭條號(hào)的條件    62
4.1.3　登錄頭條號(hào)的后臺(tái)管理頁(yè)面    63
4.1.4　推送的文章標(biāo)題是重中之重    64
4.1.5　制作具有吸引力的字體格式    65
4.1.6　在文章中上傳圖片            66
4.1.7　設(shè)置文章封面圖片            66
4.1.8　進(jìn)行客戶(hù)端預(yù)覽文章          67
4.1.9　發(fā)布文章等待審核            68
4.1.10　后臺(tái)查看文章的分析         68
4.2　其他媒體網(wǎng)站的引流與推文         71
4.2.1　在一點(diǎn)資訊發(fā)布文章          71
4.2.2　在知乎發(fā)布文章    72
4.2.3　在搜狐發(fā)布文章    75
4.2.4　在網(wǎng)易發(fā)布文章    76
4.2.5　在簡(jiǎn)書(shū)發(fā)布文章    78
4.2.6　在百度百家發(fā)布文章          79
4.2.7　在大魚(yú)號(hào)平臺(tái)發(fā)布文章        79
4.2.8　在企鵝媒體發(fā)布文章          81
4.2.9　在淘寶頭條發(fā)布文章          81
4.2.10　在優(yōu)酷發(fā)表原創(chuàng)短片         82
4.2.11　在喜馬拉雅領(lǐng)取演播任務(wù)     83
第5 章　自視頻：33 招快速熟知抖音吸粉方法       85
5.1　成為熱門(mén)抖音的5 個(gè)要求           86
5.1.1　內(nèi)容是否原創(chuàng)      86
5.1.2　視頻是否完整      86
5.1.3　內(nèi)容是否有水印    86
5.1.4　視頻內(nèi)容是否有質(zhì)量          86
5.1.5　參與活動(dòng)是否積極            87
5.2　打造爆款短視頻的7 個(gè)訣竅         87
5.2.1　符合大眾期待的美            88
5.2.2　靠“萌”吸引用戶(hù)            88
5.2.3　讓觀眾產(chǎn)生愛(ài)和信任          91
5.2.4　點(diǎn)燃用戶(hù)內(nèi)心的事件          91
5.2.5　專(zhuān)注并將其做到極致          92
5.2.6　有實(shí)用價(jià)值的知識(shí)型內(nèi)容      93
5.2.7　用創(chuàng)新贏得用戶(hù)關(guān)注          94
5.3　拍攝抖音短視頻的10 個(gè)要素        95
5.3.1　控制視頻拍攝節(jié)奏            95
5.3.2　用合拍玩出視頻新花樣        96
5.3.3　設(shè)置曝光度調(diào)整焦距功能      98
5.3.4　分辨率的設(shè)置方法            98
5.3.5　網(wǎng)格功能構(gòu)圖法    99
5.3.6　場(chǎng)景切換以及特效的使用      99
5.3.7　分段拍攝增強(qiáng)視頻效果       102
5.3.8　保證視頻拍攝的清晰度       103
5.3.9　遠(yuǎn)程控制視頻拍攝           104
5.3.10　讓光線(xiàn)為視頻加分          105
5.4　抖音引流的11 個(gè)方法   106
5.4.1　拍攝廣告視頻     106
5.4.2　利用熱詞增加曝光           107
5.4.3　原創(chuàng)視頻吸引關(guān)注           109
5.4.4　搬運(yùn)視頻省時(shí)省力          110
5.4.5　回復(fù)用戶(hù)評(píng)論引流          111
5.4.6　關(guān)注熱門(mén)作品進(jìn)行引流      112
5.4.7　找準(zhǔn)互推號(hào)資源共享        113
5.4.8　在評(píng)論區(qū)用軟件引流        113
5.4.9　建立抖音營(yíng)銷(xiāo)矩陣          114
5.4.10　在社交平臺(tái)進(jìn)行推廣       115
5.4.11　線(xiàn)下實(shí)體店鋪導(dǎo)流          118
第6 章　自社群：23 種方法打造高黏性粉絲經(jīng)濟(jì)      119
6.1　社群營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)    120
6.1.1　認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷(xiāo)     120
6.1.2　用戶(hù)的創(chuàng)造= 運(yùn)營(yíng)者的創(chuàng)作   120
6.1.3　眾籌= 角色轉(zhuǎn)換   121
6.1.4　社群 情景等同觸發(fā)         121
6.1.5　實(shí)時(shí)響應(yīng) 服務(wù)= 營(yíng)銷(xiāo)       122
6.1.6　6 個(gè)社群營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)         123
6.1.7　3 個(gè)社群營(yíng)銷(xiāo)的要素         126
6.2　社群營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵點(diǎn)            127
6.2.1　極致體驗(yàn)和傳播內(nèi)容         128
6.2.2　“粉絲經(jīng)濟(jì)”不等于“社群經(jīng)濟(jì)”     128
6.2.3　運(yùn)營(yíng)是社群的價(jià)值重點(diǎn)所在             129
6.3　如何創(chuàng)建社群          129
6.3.1　建立微信群的具體步驟       130
6.3.2　通過(guò)群二維碼掃碼入群       130
6.3.3　對(duì)群二維碼進(jìn)行分享與導(dǎo)流             131
6.4　6 大技巧運(yùn)營(yíng)社群讓粉絲上萬(wàn)      133
6.4.1　建立社群的管理規(guī)則         133
6.4.2　新人進(jìn)群有迎新儀式         134
6.4.3　發(fā)個(gè)人照增加活躍性         135
6.4.4　制造用戶(hù)喜歡的內(nèi)容         136
6.4.5　培養(yǎng)自己的鐵桿粉絲         136
6.4.6　注重質(zhì)量產(chǎn)生好口碑         137
6.5　4 種方法讓社群營(yíng)銷(xiāo)月入上萬(wàn)      138
6.5.1　社群的紅包營(yíng)銷(xiāo)技巧         138
6.5.2　擴(kuò)展人氣塑造個(gè)人品牌       139
6.5.3　運(yùn)用團(tuán)隊(duì)進(jìn)行社群營(yíng)銷(xiāo)       139
6.5.4　微信群的營(yíng)銷(xiāo)與管理         140
第7 章　自引流：18 個(gè)技巧讓自媒體人快速漲粉        143
7.1　粉絲經(jīng)濟(jì)為自媒體人助力          144
7.1.1　粉絲轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)   144
7.1.2　粉絲轉(zhuǎn)化的作用   144
7.1.3　粉絲經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)   144
7.2　自媒體人必知的導(dǎo)流方法          147
7.2.1　爆文實(shí)現(xiàn)大范圍內(nèi)的吸粉     147
7.2.2　捕捉百度熱詞搜索引導(dǎo)用戶(hù)   148
7.2.3　三號(hào)合一加大吸粉可能性     149
7.2.4　小程序?qū)嵱霉δ芸焖贊q粉     151
7.2.5　以號(hào)養(yǎng)號(hào)形成匯聚           152
7.2.6　大號(hào)互推雙贏吸粉           152
7.2.7　@ 微博大V 吸引同行關(guān)注    153
7.2.8　關(guān)聯(lián)賬號(hào)：實(shí)體店 二維碼           153
7.2.9　等值資源下獲取用戶(hù)         154
7.2.10　邀請(qǐng)式吸粉保障成功        154
7.2.11　分享式吸粉精準(zhǔn)鎖定用戶(hù)    155
7.3　提升用戶(hù)活躍度推進(jìn)發(fā)展          156
7.3.1　差異化、精準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)       156
7.3.2　讓用戶(hù)快速地熟悉賬號(hào)
內(nèi)容             157
7.3.3　針對(duì)性地解決用戶(hù)問(wèn)題       158
7.3.4　用內(nèi)容形成品牌效應(yīng)增強(qiáng)黏性             159
7.3.5　把握用戶(hù)趨利性制定優(yōu)惠     159
7.3.6　及時(shí)溝通處理留言問(wèn)題       160
7.3.7　積極觀察用戶(hù)的感受         161
第8 章　自變現(xiàn)：17 個(gè)方法實(shí)現(xiàn)粉絲商業(yè)變現(xiàn)      163
8.1　主流盈利方法          164
8.1.1　效果可觀的軟文廣告         164
8.1.2　直接盈利的流量廣告         165
8.1.3　利用微信公眾平臺(tái)招代理     166
8.1.4　付費(fèi)訂閱找出忠實(shí)粉絲       166
8.1.5　開(kāi)通點(diǎn)贊打賞功能           167
8.1.6　添加增值插件鏈接           168
8.1.7　付費(fèi)會(huì)員做高效互動(dòng)         168
8.1.8　電商的微信平臺(tái)盈利         169
8.1.9　開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬APP 引流          169
8.2　特色盈利方法          170
8.2.1　出版圖書(shū)獲得收益           170
8.2.2　微信代理運(yùn)營(yíng)盈利           171
8.2.3　冠名贊助實(shí)現(xiàn)共贏           171
8.2.4　舉辦線(xiàn)下活動(dòng)創(chuàng)收           172
8.2.5　在線(xiàn)培訓(xùn)知識(shí)獲利           172
8.2.6　借助網(wǎng)站推廣引流           173
8.2.7　智能推薦引導(dǎo)關(guān)注           173
8.2.8　提供數(shù)據(jù)報(bào)告獲利           173
第9 章　自風(fēng)格：9 個(gè)方面打造自媒體形象    175
9.1　風(fēng)格定位是自媒體發(fā)展的必修課    176
9.1.1　風(fēng)格是自媒體的標(biāo)簽         176
9.1.2　風(fēng)格是自媒體的方向         177
9.2　風(fēng)格是自媒體醒目的招牌        177
9.2.1　打造自媒體的個(gè)性風(fēng)格       177
9.2.2　打造自媒體的特色風(fēng)格       178
9.2.3　打造吸引受眾目標(biāo)的風(fēng)格     179
9.3　風(fēng)格是自媒體品牌的無(wú)形資產(chǎn)      179
9.3.1　風(fēng)格是自媒體品牌文化的表現(xiàn)             179
9.3.2　風(fēng)格是自媒體品牌價(jià)值的體現(xiàn)             180
9.3.3　風(fēng)格是自媒體品牌精神的基石             183
第10 章　自?xún)?yōu)質(zhì)：18 個(gè)技巧打造10W 爆款文           185
10.1　爆文標(biāo)題的撰寫(xiě)技巧   186
10.1.1　優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的取名方法        186
10.1.2　好標(biāo)題要滿(mǎn)足讀者需求      190
10.1.3　標(biāo)題擬寫(xiě)的注意事項(xiàng)        192
10.2　文章正文的寫(xiě)作技巧   194
10.2.1　優(yōu)質(zhì)爆文表達(dá)形式          194
10.2.2　正文創(chuàng)作注意事項(xiàng)          195
10.2.3　正文寫(xiě)作的類(lèi)型            196
10.2.4　開(kāi)頭和結(jié)尾的吸睛方法      201
10.2.5　表現(xiàn)爆文精髓的技巧        205
10.3　精美配圖的吸睛技巧   205
10.3.1　優(yōu)質(zhì)好圖應(yīng)具備的特征      205
10.3.2　超高顏品應(yīng)具有的8 大要素           206
10.3.3　打造精品美圖必會(huì)的幾種構(gòu)圖技巧       208
10.3.4　圖片協(xié)助推廣的營(yíng)銷(xiāo)方法   211
10.4　提高轉(zhuǎn)發(fā)率的排版技巧           212
10.4.1　段落首行縮進(jìn)    212
10.4.2　根據(jù)要點(diǎn)加粗調(diào)色          213
10.4.3　用分隔線(xiàn)增加舒適度        215
10.4.4　圖文搭配的細(xì)節(jié)            216
10.4.5　調(diào)整內(nèi)容的行間距          216
10.4.6　第三方編輯器    217
第11 章　自升級(jí)：14 個(gè)方法快速成為自媒體高手   223
11.1　自媒體高手的自我修養(yǎng)           224
11.1.1　不急不躁等待時(shí)機(jī)積蓄力量            224
11.1.2　鍛煉情商增強(qiáng)溝通互動(dòng)能力            224
11.1.3　跨界學(xué)習(xí)知識(shí)做到融會(huì)貫通            225
11.1.4　打造形象培養(yǎng)自媒體個(gè)性    227
11.2　自媒體運(yùn)營(yíng)高手多方作戰(zhàn)         228
11.2.1　借勢(shì)炒作捆綁大事件提高知名度          228
11.2.2　內(nèi)容跨界需要穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)根據(jù)地          231
11.2.3　經(jīng)營(yíng)跨界首先從做微商開(kāi)始            232
11.2.4　緊跟自媒體潮流打造網(wǎng)紅女主播          233
11.3　自媒體高手的自我升級(jí)           233
11.3.1　知識(shí)學(xué)習(xí)的不斷升級(jí)        234
11.3.2　技術(shù)學(xué)習(xí)的不斷升級(jí)        234
11.3.3　經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)的不斷升級(jí)        235
11.3.4　社會(huì)眼界的不斷升級(jí)        235
11.3.5　行業(yè)眼界的不斷升級(jí)        236
11.3.6　經(jīng)濟(jì)眼界的不斷升級(jí)        236