網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》依托經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論，結(jié)合新發(fā)展趨勢(shì)，緊緊圍繞“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)”及“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”4篇展開(kāi)。全書(shū)強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的依托；強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的代領(lǐng)；強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的運(yùn)作；強(qiáng)調(diào)“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的結(jié)合?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》內(nèi)容包括：（1）為了使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的體系更加完整，新增“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合”一章。（2）對(duì)原第10章的內(nèi)容進(jìn)行改寫(xiě)和調(diào)整，擴(kuò)充了從O2O到全渠道營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容。（3）重點(diǎn)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展進(jìn)行完善，將新的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐（如新零售、抖音營(yíng)銷(xiāo)等）補(bǔ)充到教材中。補(bǔ)充新的案例資料。

　　王瑋暨南大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，廣東省高等學(xué)?！扒О偈こ獭?**培養(yǎng)人才，研究方向?yàn)镮T與組織行為、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。主持及參與國(guó)家自然科學(xué)基金、廣東省自然科學(xué)基金、暨南大學(xué)科研培養(yǎng)與創(chuàng)新基金、RGC GRF Project等研究項(xiàng)目十余項(xiàng)。出版英文學(xué)術(shù)專(zhuān)著1部、專(zhuān)業(yè)教材3部。研究論文獲得2005年亞太信息系統(tǒng)年會(huì)（PACIS）*佳論文提名獎(jiǎng)、2006年國(guó)際信息系統(tǒng)年會(huì) （ICIS）HCI Track*佳論文獎(jiǎng)以及2015大數(shù)據(jù)產(chǎn)學(xué)研國(guó)際高峰論壇*佳論文二等獎(jiǎng)。長(zhǎng)期從事管理案例的開(kāi)發(fā)工作，4篇獲得全國(guó)“百篇優(yōu)秀管理案例”。