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內(nèi)容簡介

　　《營銷策劃（第2版）》是國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫配套教材修訂版，也是***精品資源共享課“營銷策劃技術(shù)”配套教材的修訂版。國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)項目是教育部、財政部為深化高職教育教學(xué)改革，加強專業(yè)與課程建設(shè)，推動優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源共建共享，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量而啟動的***高職教育建設(shè)項目。本次修訂增加了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下營銷策劃領(lǐng)域發(fā)生的新變化，在遵循營銷策劃知識體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際的項目和案例學(xué)習(xí)，按照實際工作崗位的操作程序、步驟、內(nèi)容和要求，主要闡述了營銷策劃認知、項目前期調(diào)研、戰(zhàn)略陛營銷策劃、企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）策劃、產(chǎn)品上市及品牌策劃、促銷策劃六個方面的內(nèi)容。在教學(xué)組織安排上，突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，通過團隊實戰(zhàn)訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生勤于觀察和思考的能力、樂于學(xué)習(xí)和探究的態(tài)度、善于合作和創(chuàng)新的精神。《營銷策劃（第2版）》既可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)群的核心課程教材，也可作為其他財經(jīng)類專業(yè)學(xué)習(xí)者以及企業(yè)營銷人員職業(yè)培訓(xùn)的教材?！稜I銷策劃（第2版）》在“智慧職教”平臺（www.icve.com.cn）上建有配套的數(shù)字課程，包括微課、動畫、圖片等豐富的數(shù)字資源，精選優(yōu)質(zhì)資源做成二維碼在書中進行了標注，供學(xué)習(xí)者即掃即用。此外《營銷策劃（第2版）》配有PPT、習(xí)題答案等數(shù)字化學(xué)習(xí)資源，具體獲取方式請見書后“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。

作者簡介

暫缺《營銷策劃（第二版）》作者簡介

圖書目錄

模塊一營銷策劃認知
導(dǎo)入案例
1．1 理解策劃與營銷策劃
1．2 營銷策劃的方法與創(chuàng)意
1．3 營銷策劃的基本流程和框架內(nèi)容
1．4 營銷策劃書的編制及撰寫
融會貫通
照貓畫虎
穩(wěn)扎穩(wěn)打
能力測評
模塊二項目前期調(diào)研
導(dǎo)入案例
2．1 制定項目整體調(diào)研方案
2．2 制定調(diào)研執(zhí)行計劃并實施調(diào)研
2．3 整理分析調(diào)研資料并撰寫調(diào)研報告
融會貫通
照貓畫虎
穩(wěn)扎穩(wěn)打
能力測評
模塊三戰(zhàn)略性營銷策劃
導(dǎo)入案例
3．1 戰(zhàn)略營銷及戰(zhàn)略性營銷策劃過程
3．2 戰(zhàn)略性營銷策劃的具體內(nèi)容
3．3 戰(zhàn)略性營銷策劃書編制
融會貫通
照貓畫虎
穩(wěn)扎穩(wěn)打
能力測評
模塊四企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）策劃
導(dǎo)入案例
4．1 感知企業(yè)形象識別系統(tǒng)
4．2 企業(yè)CIS的規(guī)劃與導(dǎo)入步驟及原則
4．3 CIS策劃的程序及內(nèi)容
4．4 設(shè)計與開發(fā)企業(yè)CIS
融會貫通
照貓畫虎
穩(wěn)扎穩(wěn)打
能力測評
模塊五產(chǎn)品上市及品牌策劃
導(dǎo)入案例
5．1 產(chǎn)品上市準備
5．2 產(chǎn)品上市步驟
5．3 產(chǎn)品上市推廣策劃的內(nèi)容和程序
5．4 上市產(chǎn)品的品牌策劃
5．5 產(chǎn)品上市推廣策劃文案
融會貫通
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穩(wěn)扎穩(wěn)打
能力測評
模塊六促銷策劃
導(dǎo)入案例
6．1 促銷工具與促銷策劃
6．2 產(chǎn)品營銷廣告策劃
6．3 營業(yè)推廣策劃
6．4 策劃產(chǎn)品營銷公關(guān)方案
融會貫通
照貓畫虎
穩(wěn)扎穩(wěn)打
能力測評
參考文獻