旅游市場營銷（旅游類第2版）

定　價：￥38.00

作　者：	操陽，紀文靜
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專精品教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565437007	出版時間：	2019-11-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	249	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷（第2版）/21世紀高職高專精品教材·旅游類》共分為九個項目，包括旅游市場營銷的認知、旅游營銷環(huán)境的分析、旅游市場的營銷調(diào)研、旅游市場細分與定位、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游產(chǎn)品分銷策略、旅游產(chǎn)品促銷策略、旅游目的地營銷策略等。每個項目都相對獨立地形成一個研究專題，從理實一體、教學做一體出發(fā)，通過項目化教學、任務化驅(qū)動，在強化理論知識要點掌握、積累的同時，強化職業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)和訓練，從而提高教材的科學性、規(guī)范性、可讀性和實用性。

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圖書目錄

項目一旅游市場營銷的認知
任務一旅游市場的認知
任務二旅游市場營銷核心概念的認知
項目二旅游營銷環(huán)境的分析
任務一旅游營銷宏觀環(huán)境的認知與分析
任務二旅游營銷微觀環(huán)境的認知與分析
項目三旅游市場的營銷調(diào)研
任務一調(diào)研方案的設計與實施
任務二調(diào)研資料的整理、統(tǒng)計與分析
任務三調(diào)研報告的撰寫
項目四旅游市場細分與定位
任務一旅游市場細分
任務二旅游企業(yè)的目標市場選擇與定位
項目五旅游產(chǎn)品開發(fā)策略
任務一旅游產(chǎn)品的認知
任務二旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設計
項目六旅游產(chǎn)品價格策略
任務一旅游產(chǎn)品價格的認知
任務二旅游產(chǎn)品的定價策略設計
項目七旅游產(chǎn)品分銷策略
任務一旅游產(chǎn)品分銷渠道的認知
任務二旅游產(chǎn)品線下分銷策略的設計
任務三旅游產(chǎn)品線上分銷策略的設計
項目八旅游產(chǎn)品促銷策略
任務一旅游產(chǎn)品促銷的認知
任務二旅游產(chǎn)品促銷組合策略設計
任務三旅游新媒體促銷的選擇與設計
項目九旅游目的地營銷策略
任務一旅游目的地的認知
任務二旅游目的地形象定位設計
任務三旅游目的地形象營銷設計
主要參考文獻