市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥72.00

作　者：	暫缺
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

京東 (￥58.50)

ISBN：	9787568273824	出版時(shí)間：	2019-08-01	包裝：
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》是根據(jù)應(yīng)用型本科教育人才培養(yǎng)方案，以“學(xué)生發(fā)展為中心”為指導(dǎo)思想，為經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專(zhuān)業(yè)打造的?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》將理論、案例分析與實(shí)務(wù)訓(xùn)練相結(jié)合，理論框架結(jié)構(gòu)完整、思想前沿、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，大的亮點(diǎn)在于把培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)思維放在了一位，每章開(kāi)篇都安排了有趣的營(yíng)銷(xiāo)哲理小故事，以此吸引并啟發(fā)學(xué)生的思維。與此同時(shí)，各章節(jié)內(nèi)容中適當(dāng)插入小案例、小知識(shí)、小思考，以便加深學(xué)生對(duì)理論的理解。全書(shū)共分十三章，主要內(nèi)容可分為四個(gè)模塊：一個(gè)模塊為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論知識(shí)，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)的構(gòu)成、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、營(yíng)銷(xiāo)管理理念、顧客滿意等；第二個(gè)模塊為市場(chǎng)分析，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為、組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；第三個(gè)模塊為營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇與制定，內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略：第四個(gè)模塊為營(yíng)銷(xiāo)管控和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，主要內(nèi)容包括營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制和營(yíng)銷(xiāo)新概念。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)及其構(gòu)成要素
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)概念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)
第二章通過(guò)質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值建立顧客滿意
第一節(jié) 顧客價(jià)值與顧客滿意
第二節(jié) 實(shí)施全面質(zhì)量管理
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心的組織架構(gòu)及崗位職責(zé)
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及其特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
第四章消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第五章組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 組織市場(chǎng)概述
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第三節(jié) 中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第四節(jié) 非營(yíng)利性組織和政府采購(gòu)市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第六章目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 明確目標(biāo)市場(chǎng)定位
第七章競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 在市場(chǎng)中處于不同地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 產(chǎn)品品牌
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝
第六節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第九章定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略的實(shí)施
第十章分銷(xiāo)策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)與管理
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
第四節(jié) 物流策略
第十一章促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)策略
第四節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
第十二章營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)控制
第十三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域與概念
第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)