中國企業(yè)品牌國際化路徑研究：跨國并購視角

定　價：￥45.00

作　者：	諶飛龍
出版社：	企業(yè)管理出版社有限公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516420942	出版時間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	240	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中國企業(yè)品牌國際化路徑研究：跨國并購視角》在梳理眾多中國企業(yè)跨國并購活動的基礎(chǔ)上，提出“中國并購”事件品牌的形成是時代產(chǎn)物，并將隨著國際政治經(jīng)濟局勢的變化和中國企業(yè)實力的增強，其品牌內(nèi)涵、表現(xiàn)形式可能會發(fā)生變化。從跨國并購的視角，闡述了中國企業(yè)品牌國際化的新路徑：“讓外國人講中國故事”，實現(xiàn)有效的品牌國際化傳播；并購國際高端品牌，推動品牌系統(tǒng)的國際化升級；并購本土品牌，編織全球化的“品牌關(guān)系譜”，實現(xiàn)品牌系統(tǒng)全球化布局等內(nèi)容。《中國企業(yè)品牌國際化路徑研究：跨國并購視角》適用于從事國際投資、國際企業(yè)管理、國際市場營銷等實務(wù)工作的社會人士閱讀，也適用于高校從事國際商務(wù)、國際投資、企業(yè)管理、市場營銷等專業(yè)教研的師生使用。

作者簡介

　　諶飛龍，中南大學(xué)工商管理博士，江西財經(jīng)大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士后，現(xiàn)為江西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師，“全國黨建工作樣板支部”負責(zé)人：曾獲江西省社會科學(xué)成果獎一等獎（2019年）、全國百篇優(yōu)秀管理案例獎（2019年）、江西財經(jīng)大學(xué)“金牌主講教師”（2016-2018年）、“青年教師教學(xué)獎”（青年教學(xué)五強）、“十佳本科畢業(yè)論文”指導(dǎo)老師等榮譽。目前主要從事品牌金融、創(chuàng)業(yè)營銷等領(lǐng)域教研工作，在國內(nèi)外刊物發(fā)表論文30余篇；2011年以來，主持國家社會科學(xué)基金項目、教育部人文社科項目、中國博士后科學(xué)基金項目等15項，出版著作4部。

圖書目錄

第1章緒論
一、“品牌”一詞在中國從產(chǎn)生至今始終孕育著“國際化沖動”
（一）從“創(chuàng)造傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品滿足出口的需要”到“擴大優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品的出口”
（二）“品牌”與“出口”“國際競爭力”緊密關(guān)聯(lián)
二、中國企業(yè)品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國企業(yè)跨國并購的風(fēng)起云涌與回歸理性
（一）中國企業(yè)由被外資并購轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃影l(fā)起跨國并購
（二）中國企業(yè)掀起跨國并購高潮
（三）中國企業(yè)為什么熱衷于開展跨國并購
（四）中國企業(yè)的跨國并購回歸理性
四、研究設(shè)計與思路
（一）研究方法
（二）案例選取
（三）資料收集與分析思路
（四）研究的思路與框架
五、研究發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新
（一）研究發(fā)現(xiàn)
（二）研究的創(chuàng)新點
第2章品牌國際化新詮釋
一、學(xué)術(shù)界理解的“品牌國際化
二、品牌資產(chǎn)理論類型與實業(yè)界理解品牌國際化
（一）基于顧客的品牌資產(chǎn)及其國際化
（二）基于符號的品牌資產(chǎn)及其國際化
（三）基于利益相關(guān)者的品牌資產(chǎn)及其國際化
（四）實業(yè)界理解的“品牌國際化
三、逆襲跨國并購與品牌國際化的耦合
（一）品牌國際化路徑的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
（二）跨國并購中的自有品牌與自創(chuàng)品牌
（三）跨國并購中品牌國際化處置的基本策略
四、跨國并購中國際化品牌系統(tǒng)的形成
（一）品牌系統(tǒng)的界定
（二）企業(yè)品牌復(fù)雜系統(tǒng)形成的動因
（三）品牌復(fù)雜系統(tǒng)中的成員構(gòu)成
（四）消費者選擇中的品牌角色分工
五、品牌國際化新解的理論價值與實踐意義
第3章跨國并購事件的品牌國際化傳播
一、品牌傳播：“載體+媒體+工具”的組合
（一）品牌載體
（二）傳播媒體
（三）傳播工具
二、“讓外國人講中國故事”：吉利集團跨國并購事件的品牌傳播
（一）跨國并購的系列事件回顧
……
第4章跨國并購中實現(xiàn)品牌系統(tǒng)國際化升級
第5章跨國并購中多品牌全球化布局
第6章 “中國并購”事件品牌的國際存在
第7章研究結(jié)論與展望
參考文獻