消費(fèi)者行為學(xué)

第一章 消費(fèi)者行為學(xué)概論
第一節(jié) 消費(fèi)與消費(fèi)者
一、消費(fèi)
二、消費(fèi)者
第二節(jié) 消費(fèi)者行為及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)
一、消費(fèi)者行為
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕消費(fèi)者
第三節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)
一、消費(fèi)者行為學(xué)發(fā)展簡史
二、消費(fèi)者行為的研究內(nèi)容
三、消費(fèi)者行為的研究意義
四、消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法
第二章 經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 影響消費(fèi)者行為的外在經(jīng)濟(jì)因素
一、商品價(jià)格
二、需求彈性
三、邊際效用
四、經(jīng)濟(jì)周期
第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的自身經(jīng)濟(jì)因素
一、消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)資源
二、消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)
第三章 社會(huì)因素與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)者購買行為
一、社會(huì)階層的定義與劃分
二、社會(huì)階層的特征
三、社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者行為的影響
第二節(jié) 參照群體與消費(fèi)者購買行為
一、參照群體的定義
二、參照群體的分類
三、參照群體對(duì)消費(fèi)者的影響
四、決定參照群體影響強(qiáng)度的因素
五、參照群體的運(yùn)用
第三節(jié) 角色與購買行為
一、角色概述
二、角色對(duì)消費(fèi)者行為的影響
第四章 文化因素與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 文化概述
一、文化的概念
二、文化的特性
第二節(jié) 亞文化
一、亞文化的概念和特征
二、亞文化群體的分類
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)亞文化
一、網(wǎng)絡(luò)亞文化及特點(diǎn)
二、二次元亞文化
三、網(wǎng)絡(luò)短視頻亞文化
第四節(jié) 文化差異對(duì)消費(fèi)的影響
一、文化差異與文化價(jià)值觀
二、與消費(fèi)者行為有關(guān)的文化價(jià)值觀
三、中國傳統(tǒng)文化對(duì)消費(fèi)的影響
……
第五章 家庭因素與消費(fèi)者行為
第六章 購買動(dòng)機(jī)與消費(fèi)者行為
第七章 消費(fèi)者心理與購買行為
第八章 學(xué)習(xí)、記憶與購買行為
第九章 消費(fèi)者態(tài)度與消費(fèi)者行為
第十章 個(gè)性、自我概念與生活方式
第十一章 營銷因素與消費(fèi)者行為
第十二章 消費(fèi)者購買決策與購買行為
參考文獻(xiàn)