眾籌模式下的產(chǎn)品線質(zhì)量和價格策略研究

　　眾籌作為創(chuàng)意型產(chǎn)品的融資解決方案，正日益受到理論界和實務(wù)界的關(guān)注?？壳巴鈱W(xué)者的研究重心集中在眾籌參與者的動機(jī)和績效影響因素等方面，對眾籌的信息發(fā)布機(jī)制則關(guān)注較少?！侗娀I模式下的產(chǎn)品線質(zhì)量和價格策略研究》分別在接近信息和不接近信息框架下，綜合運(yùn)用理性預(yù)期、激勵相容，選擇模型等以刻畫博弈參與人的行為、收益和策略，在對博弈均衡求解的過程中給出了企業(yè)不同眾籌模式下關(guān)于價格策略、產(chǎn)品線設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量、信息發(fā)布等方面的策略。全書嚴(yán)格按照學(xué)術(shù)規(guī)范安排布局，具有嚴(yán)密的邏輯線條，另外將復(fù)雜的公式論證放到附錄，既便于讀者學(xué)習(xí)研究，也保證了行文的流暢性。

　　劉曉峰，中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院營銷管理系副教授，碩士生導(dǎo)師。2007年畢業(yè)于上海交通大學(xué)，獲管理學(xué)博士學(xué)位。