真實烏托邦：21世紀的服裝品牌與藝術

定　價：￥78.00

作　者：	白玉力著
出版社：	化學工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122365811	出版時間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	215	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　對“真實”的渴求是消費社會的一項重要特征，而真實與藝術的關系又非常密切，本書將真實性在服裝品牌藝術化營銷中的意義作為研究的核心。具體來說，筆者以真實理論為基礎，兼顧品牌、藝術家和消費者三方角度，對國內(nèi)外代表性服裝品牌進行案例分析和市場調研，就時尚產(chǎn)業(yè)與藝術結合的原因、理念、運作機制以及所涉及藝術（及藝術家）的特征展開層層剖析，以此揭示服裝時尚如何借助藝術將真實與玩樂、創(chuàng)意、商業(yè)融合在一起，營造出一道富于浪漫精神的消費景觀。在此基礎上，課題結合國內(nèi)市場現(xiàn)狀就服裝品牌與當代藝術的結合提出策略性建議。

作者簡介

　　白玉力 2001年四川大學獲學士學位 2006年于北京服裝學院獲碩士學位 2010年于香港理工大學紡織制衣系獲博士學位 2014年清華大學美術學院博士后出站現(xiàn)任教于北京聯(lián)合大學藝術學院發(fā)表論文有《服裝設計與藝術合作的象征意義之消費感知》、《藝術家真實性的商業(yè)化——基于合作設計》、《從品牌策展活動看奢侈品品牌的藝術化建設》等研究方向：服裝與設計理論；服裝品牌文化

圖書目錄

緒　論　在審美世界中，營造“真實”的烏托邦神話 001
參考文獻　/ 008

第一章　當真實成為兜售品 009
第一節(jié)　真實的構成—何為真實　/ 010
第二節(jié)　真實訴求的緣起與商業(yè)化　/ 012
第三節(jié)　藝術與真實　/ 015
參考文獻　/ 021

第二章　品牌的藝術化：服裝與藝術的全方位大融合 024
第一節(jié)　服裝與藝術的扁平化融合　/ 025
第二節(jié)　兩大跨界主力締造“葫蘆”格局　/ 027
第三節(jié)　以年輕群體為導向　/ 034
參考文獻　/ 037

第三章　品牌的藝術化：真實營銷與營銷真實 040
第一節(jié)　非策略性真實營銷　/ 043
第二節(jié)　策略性真實營銷　/ 067
參考文獻　/ 086

第四章　品牌藝術化的機制與類型 087
第一節(jié)　多樣化的合作類型　/ 088
第二節(jié)　偷天換日：藝術真實性的魔幻大挪移　/ 095
參考文獻　/ 100

第五章　藝術化構建品牌真實性的要點 102
第一節(jié)　快樂至上　/ 103
第二節(jié)　以誠相待　/ 105
第三節(jié)　故事分享　/ 107
第四節(jié)　呈現(xiàn)真實的其他途徑　/ 112
參考文獻　/ 116

第六章　藝術在品牌構建中的表現(xiàn)特征 119
第一節(jié)　藝術的風格特征　/ 120
第二節(jié)　亦正亦“諧”：藝術的雙重角色　/ 124
參考文獻　/ 127

第七章　消費者對品牌藝術化建設的認知 128
第一節(jié)　對跨界合作的認知與態(tài)度　/ 129
第二節(jié)　消費者的聚焦點—不只是產(chǎn)品　/ 135
第三節(jié)　FAC消費群體特征　/ 141
參考文獻　/ 145

第八章　品牌藝術化在中國的表現(xiàn) 150
第一節(jié)　國外品牌在中國的表現(xiàn)　/ 151
第二節(jié)　本土品牌的表現(xiàn)　/ 166
參考文獻　/ 175

第九章　藝術化品牌營銷的策略總結與建議 177
第一節(jié)　聚焦藝術中的真實性　/ 178
第二節(jié)　藝術合伙人選擇　/ 182
第三節(jié)　合作的時間框架　/ 195
參考文獻　/ 198

第十章　品牌藝術化發(fā)展的未來展望 202
參考文獻　/ 211

后記 213

致謝 215