緒 論 在審美世界中,營造“真實”的烏托邦神話 001
參考文獻 / 008
第一章 當真實成為兜售品 009
第一節(jié) 真實的構成—何為真實 / 010
第二節(jié) 真實訴求的緣起與商業(yè)化 / 012
第三節(jié) 藝術與真實 / 015
參考文獻 / 021
第二章 品牌的藝術化:服裝與藝術的全方位大融合 024
第一節(jié) 服裝與藝術的扁平化融合 / 025
第二節(jié) 兩大跨界主力締造“葫蘆”格局 / 027
第三節(jié) 以年輕群體為導向 / 034
參考文獻 / 037
第三章 品牌的藝術化:真實營銷與營銷真實 040
第一節(jié) 非策略性真實營銷 / 043
第二節(jié) 策略性真實營銷 / 067
參考文獻 / 086
第四章 品牌藝術化的機制與類型 087
第一節(jié) 多樣化的合作類型 / 088
第二節(jié) 偷天換日:藝術真實性的魔幻大挪移 / 095
參考文獻 / 100
第五章 藝術化構建品牌真實性的要點 102
第一節(jié) 快樂至上 / 103
第二節(jié) 以誠相待 / 105
第三節(jié) 故事分享 / 107
第四節(jié) 呈現真實的其他途徑 / 112
參考文獻 / 116
第六章 藝術在品牌構建中的表現特征 119
第一節(jié) 藝術的風格特征 / 120
第二節(jié) 亦正亦“諧”:藝術的雙重角色 / 124
參考文獻 / 127
第七章 消費者對品牌藝術化建設的認知 128
第一節(jié) 對跨界合作的認知與態(tài)度 / 129
第二節(jié) 消費者的聚焦點—不只是產品 / 135
第三節(jié) FAC消費群體特征 / 141
參考文獻 / 145
第八章 品牌藝術化在中國的表現 150
第一節(jié) 國外品牌在中國的表現 / 151
第二節(jié) 本土品牌的表現 / 166
參考文獻 / 175
第九章 藝術化品牌營銷的策略總結與建議 177
第一節(jié) 聚焦藝術中的真實性 / 178
第二節(jié) 藝術合伙人選擇 / 182
第三節(jié) 合作的時間框架 / 195
參考文獻 / 198
第十章 品牌藝術化發(fā)展的未來展望 202
參考文獻 / 211
后記 213
致謝 215