大運營：后流量時代的企業(yè)運營策略

導論?新經濟與大運營版圖
風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。新經濟與大運營一脈相承，既是新時代的產物，也是當下中國企業(yè)管理理論與實踐的需要。大運營版圖的構成有如一個有機體，各構成要素各司其職又相互交織，并不斷進化。運營人需要具備“跨學科攻擊”的能力，并不斷自我修煉。
一、新經濟與大運營一脈相承
二、大運營思維――一種有機體的運營觀
三、大運營職業(yè)發(fā)展路徑
第一章?流量運營的“上帝視角”
新經濟時代是全球化競爭的時代，是中國企業(yè)走出去的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)是中國的優(yōu)勢行業(yè)，在移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾的國際市場上，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輸出中國市場上驗證成功的商業(yè)模式，如同具備了“上帝視角”的運營優(yōu)勢。
一、流量運營――提升電商網(wǎng)站營業(yè)額的必由之路
二、優(yōu)化流量獲取渠道
三、數(shù)字營銷歸因模型
四、數(shù)字營銷轉化漏斗
第二章?后流量時代會員運營的春天
新經濟是用戶至上、以人為本的經濟。會員運營為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)滿意和忠誠的用戶，重視用戶的終身價值。以3R（VR、AR、MR）、AI與區(qū)塊鏈為代表的新技術使會員運營的未來充滿了想象空間。
一、前言
二、入門：會員運營四朵金花
三、進階：CRM矛盾處理高手
四、精進：大相無形、大域無疆、大道至簡
五、未來之路――新技術賦能會員運營：3R、AI與虛擬幣
第三章?品牌運營的哲學、科學與藝術
新經濟是豐饒經濟：產品過剩、傳播過剩、信息過剩；移動互聯(lián)網(wǎng)進一步將這種過剩放大。以心智規(guī)律尋求差異化優(yōu)勢機會，組織資源配置，最終創(chuàng)造競爭優(yōu)勢成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌運營的不二法則。
一、撥開品牌的迷霧
二、品牌就是要差異化
三、品牌需要資產化
四、品牌傳播是門哲學
五、品牌管理是一門科學
六、品牌運營就是認知運營
第四章?體驗運營――終極之路
新經濟呈現(xiàn)邁向體驗經濟的端倪。為顧客創(chuàng)造獨一無二、難以忘懷、不可復制的美好生活瞬間將是企業(yè)的終極使命。
一、體驗經濟的演進及其商業(yè)實踐
二、用戶體驗戰(zhàn)略與策略
三、體驗設計方法論――避開老套的大坑
四、用戶體驗的未來
第五章?數(shù)據(jù)運營
新經濟是大數(shù)據(jù)與人工智能并駕齊驅的經濟。數(shù)據(jù)運營如同人類的理性左腦，是運營制勝的關鍵思維之一。
一、數(shù)據(jù)運營簡介
二、數(shù)據(jù)運營方法論
三、美國公司的數(shù)據(jù)運營現(xiàn)狀與未來
第六章?內容運營為王
新經濟時代內容為王，內容運營與品牌、社群、用戶有著水乳交融的天然聯(lián)系。當下，新媒體運營、用戶生成內容與IP賦能成為內容運營最炙手可熱的三大主題。
一、為什么說“內容為王”
二、內容運營概述
三、新媒體運營的熱常識與冷知識
四、用戶生成內容
五、IP賦能內容運營：世界杯與途家奇妙夜
六、內容運營的方法論
七、結語
第七章?商家運營：賦能、生態(tài)、共贏
新經濟時代是平臺型企業(yè)崛起的時代。平臺型企業(yè)的商家運營實質是在做供應鏈端的平臺用戶運營。平臺企業(yè)一手連接終端用戶，一手連接商家，憑借信息、交易和數(shù)據(jù)，理解用戶，賦能商家，更好地服務于用戶。
一、互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展階段
二、平臺商家運營的核心要素和重要手段
三、結語：平臺商家運營的未來
第八章?無所不在的活動運營
新經濟條件下誕生了跨界營銷、場景營銷等諸多新營銷概念，其底層動力或可歸結為企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)依存關系的加深及集團化競爭的趨
勢?；顒舆\營是運營系統(tǒng)中無處不在的最小細胞，運營的落地從活動運營開始。
一、活動運營的核心內容
二、活動運營指標的制定、拆解與落地
三、活動運營方案的有效制定和輕松落地
四、跨界營銷活動運營場景解讀
第九章?產品運營―― 一個互聯(lián)網(wǎng)產品的誕生和發(fā)展
新經濟是以信息技術為基礎設施的經濟。新經濟時代的大運營離不開產品，而一個互聯(lián)網(wǎng)產品誕生和發(fā)展的不同階段，需要運營人具備全面的能力，即在從0到1、從1到10及10以后的世界實現(xiàn)商業(yè)價值、用戶價值和產品價值的統(tǒng)一。
一、引言
二、從0到1的挑戰(zhàn)
三、從1到10的故事
四、10之后的世界
五、產品運營實用技巧：理解用戶的消費決策
第十章?社交運營――新的活力
新經濟是社交經濟、分享經濟。新型社交經濟模式是關系驅動的網(wǎng)絡經濟，個體會利用技術手段與他人更好地連接，從而得到優(yōu)質的商品和服務。社交運營在這一背景下大放異彩，社交運營為大運營版圖注入了新的活力。
一、社交平臺的規(guī)劃與定位
二、社交平臺的日常運營
三、社交平臺的生命周期管理
四、結語
第十一章?運營總監(jiān)的人力資源管理
一切問題都是人的問題，不論新經濟還是傳統(tǒng)經濟均是如此。從管理生產力到管理生產關系是管理的質的飛越。正確的組織人才觀和方法論往往需要那些精通業(yè)務、從一線摸爬滾打提拔上來的運營總監(jiān)們進行系統(tǒng)化的學習。
一、運營總監(jiān)的核心人力資源管理能力
二、運營總監(jiān)的組織管理
三、運營總監(jiān)的人才管理