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大數(shù)據與市場營銷

大數(shù)據與市場營銷

定 價:¥68.00

作 者: 宋利利,劉貴容,陳偉 編
出版社: 經濟管理出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787509670989 出版時間: 2020-08-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 222 字數(shù):  

內容簡介

  《大數(shù)據與市場營銷》首先簡要概括大數(shù)據的時代背景,然后詳細展述市場營銷的核心理論基礎,最后重點呈現(xiàn)大數(shù)據對市場營銷的具體影響,由此探討如何借助大數(shù)據進行市場營銷的創(chuàng)新應用。該書每章給出了重難點知識目標,結合詳盡的理論知識和實踐應用,配合二維碼擴展教材內容,形成創(chuàng)新型的立體教材,是市場營銷、大數(shù)據管理與應用、應用統(tǒng)計學、戰(zhàn)略決策等愛好者和學習者的理想用書。

作者簡介

  宋利利(1989-),女,重慶郵電大學碩士研究生畢業(yè),講師。研究領域為數(shù)據挖掘與數(shù)據分析、物流供應鏈管理等。主講大數(shù)據與市場營銷、互聯(lián)網數(shù)據分析與應用、數(shù)據分析及統(tǒng)計應用、信息系統(tǒng)分析等課程,教學經驗豐富,具備大數(shù)據分析實踐應用能力。劉貴容(1979-),女,重慶大學碩士研究生畢業(yè),副教授。研究領域為電子商務、供應鏈管理、數(shù)據管理與應用等。公開發(fā)表學術論文20余篇;出版教材2部,專著1部;主持及主研省部級教科研項目8項;獲重慶市優(yōu)秀教師榮譽。陳偉(1964-),男,吉林大學經濟管理學院經濟學專業(yè)學士畢業(yè),現(xiàn)任北京第二外國語大學國際貿易系教師、副教授、碩士研究生導師,歷任北京第二外國語大學國際貿易系主任、國際經濟貿易學院院長助理等。長期講授國際貿易和國際貿易實務等課程,主要研究國際貿易摩擦與預警、貿易政策與實務等相關問題。出版的圖書包括《國際貿易實務>《國際支付與結算》《國際結算實務》《首都信息傳輸服務貿易發(fā)展報告》(2011、2012、2013、2014)、《戰(zhàn)略與經濟對話下的21世紀中美經貿關系研究》《國際結算》《國際貿易政策與貿易糾紛>等,在《學術研究》《中國行政管理》《現(xiàn)代商貿王業(yè)》《WTO與中國經濟》《南昌航空大學學報》《二外院學報》等學術刊物上發(fā)表學術論文近40篇。近年來,主持了多項北京市或學校研究課題,如關于首都信息傳輸服務貿易、企業(yè)和政府反傾銷應對措施、WTO保障措施的研究等。

圖書目錄

第一篇 大數(shù)據時代
第一章 大數(shù)據時代背景
引導 案例京東與大數(shù)據
第一節(jié) 大數(shù)據的誕生與發(fā)展
一、大數(shù)據的誕生
二、大數(shù)據的發(fā)展歷程
第二節(jié) 大數(shù)據產業(yè)發(fā)展概況及趨勢
一、全球大數(shù)據產業(yè)發(fā)展規(guī)模
二、我國大數(shù)據產業(yè)發(fā)展情況
三、大數(shù)據產業(yè)發(fā)展趨勢
課后練習題
第二章 大數(shù)據理論概述
引導案例 網易云音樂:大數(shù)據更懂你的心
第一節(jié) 大數(shù)據基本概念
一、大數(shù)據的概念與特點
二、大數(shù)據的主要來源
三、大數(shù)據的支撐技術
第二節(jié) 大數(shù)據處理流程
一、定義挖掘目標
二、大數(shù)據采集
三、大數(shù)據清洗與整理
四、大數(shù)據探索
五、大數(shù)據結果應用
第三節(jié) 大數(shù)據的商業(yè)價值
一、個性化精準營銷
二、市場趨勢預測
三、客戶關系管理
四、數(shù)據存儲空間出租
第四節(jié) 大數(shù)據價值鏈
一、基于數(shù)據本身的公司
二、基于技能的公司
三、基于創(chuàng)新思維的公司
四、三者具備的公司
五、數(shù)據中間商
第五節(jié) 大數(shù)據與云計算、物聯(lián)網
一、云計算
二、物聯(lián)網
三、大數(shù)據與云計算、物聯(lián)網的關系
課后練習題
第三章 大數(shù)據帶來的變革
引導案例小米手環(huán)的秘密
第一節(jié) 大數(shù)據帶來的思維變革
一、整體性思維
二、混雜性思維
三、相關性思維
第二節(jié) 大數(shù)據帶來的商業(yè)變革
一、數(shù)據化,一切皆可量化
二、價值——取之不盡、用之不竭的數(shù)據創(chuàng)新
第三節(jié) 大數(shù)據帶來的管理變革
一、大數(shù)據人才管理的變革
二、大數(shù)據決策管理的變革
三、大數(shù)據安全管理的變革
課后練習題
第二篇 市場營銷
第四章 市場營銷概述
引導案例星巴克,打出文化牌
第一節(jié) 市場營銷的基本概念
一、市場的概念
二、市場營銷的概念
三、市場營銷觀念演變
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境
……
第三篇 大數(shù)據與市場營銷
參考文獻

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